网红经济“重整河山”再出发.doc

网红经济?“重整河山”再出发 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/4/21?15:46:00论文作者：未知 ? 　　中讯：4月15日下午，新京报“寻找中国创客”第二季正式启动。几场圆桌对话中，“网红经济”成了导师热议话题。 　　招商证券新京报“寻找中国创客”活动的导师。徐小平表示，“网红经济是2016年最激动人心的现象”。 　　今年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资。papi酱，由此成了2016年资本圈最火热的网红，网红经济也旋即成为资本热词。 　　但4月18日，一则“papi酱视频因涉嫌爆粗口被广电总局勒令整改”的短消息又让网红经济受到一些质疑。 　　整改风波暴露了网红经济潜伏的一些问题：从内容迭代角度看，网红仍然缺少优质内容，变现模式也有待突破。 　　因此，在第二季“寻找中国创客”上，papi酱CEO杨铭承认，“外界对于网红变现有一些担??和质疑，papi酱近期也面临很大的压力。” 　　但客观来说，政策红线的出现，或许正是驱使网红经济进化升级的契机。网红经济的未来，依然值得期待。 　　网红变迁：从畅销书作家到淘宝模特 　　网红经济的本质是注意力。在注意力分散的互联网时代下，动辄拥有数百万粉丝的网红，自然有变现的价值。 　　招商证券一份研究报告称，网红经济市场规模已过千亿，电商、广告、打赏、付费服务、线下活动是目前网红主要的变现方式。 　　网红经济的最早体现是畅销小说。九十年代末，痞子蔡的《第一次亲密接触》开启了网络小说的先河，签名售书的热闹场景丝毫不逊于今天的网红。 　　在互联网信息可视化的浪潮下，网红也逐步走到前台，参加商业活动。据称，芙蓉姐姐的出场费曾一度高达二十万。凤姐如日中天时，代言费也要十万。 　　2015年6·18大促中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家是“网红”店铺。2015年8月，淘宝在上海举办“网红”现象沟通会，并公布了官方数据：截至当月，淘宝平台已经有超过1000家“网红”店铺，部分“网红”店铺上架新产品时成交额可破千万元。 　　网红店的成长路径颇为相似：以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。 　　网红张大奕在微博上有430多万粉丝。她的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”开业一年就戴上了四颗皇冠，新品上线2秒钟内就会被顾客“秒光”。国泰君宝在报告中写道，她的收入令人眼红，甚至超过很多一线明星。 　　淘宝店“钱夫人”的运营者“雪梨”也是一名网红，她的另外一个身份是王思聪的绯闻女友。2011年，“钱夫人”上线，2015年销售额已经过亿。 　　网红也在多栖发展。最先起步于穷游论坛的猫力，在微博晒旅游照片走红后，开始依托和各种品牌的合作进行植入式营销。后来，她代言了OPPO、NB等品牌，如今则已经转型为电影演员。 　　但这些网红，无一例外都还是靠脸吃饭。但近年来，内容创业成了网红的新产地。 　　在《互联网周刊》发布的2015年中国网红排行榜中，陈安妮排在第19名。自2011年，陈安妮还在上大学时就以“伟大的安妮”为名在微博连载作品，把大学里的糗事、搞笑事，小感悟画出来，得到了读者共鸣。 　　同一时期，段子手也成为内容创业的网红代表。比如铜雀叔叔旗下的金刚文化先后签了200多名段子手，如“同道大叔”、“小野妹子学吐槽”、“英国报姐”。这些段子手的粉丝量均过千万。 　　“每一个创业者都应该成为网红” 　　papi酱被很多人视为“新网红”。“新”的含义，是指papi酱为代表的网红不再靠搏出位和晒照片。她的影响力主要源自于生产内容。 　　粉丝网CEO刘超认为，网红这个词汇已经不能描述papi酱这一代网络明星，这一类具有持续生产优质内容能力，同时具有高度网络人气的人，应该定义为“网星”，“下一个时代必将是网星的时代”。 　　在寻找中国创客第二季的演讲中，徐小平则说，“每一个创业者都应该成为网红”。 　　现场因和徐小平合影走红的女创业者饶勍在会后说，她自己十分认同徐小平的观点。 　　饶勍是一家粉丝经济公司的创始人。在现场提问环节，她举手向徐小平发问“如何成为一名网红”，受到全场关注。 　　举手提问，实际上是饶勍有心策划的一次自我公关，她想通过与徐小平的互动将自己推广出去，建立个人影响力。这种想法与徐小平提到的“创业者要成为网红，先要有品牌”的说法不谋而合。 　　徐小平说，“网红对中国整个创业的生态环境以及思路、观念、价值观都产生了颠覆性影响”。 　　颠覆性影响，指的是网红经济出现，让创业者意识到了“注意力”和“品牌”的重要性。 　　90后创业者李春阳认为，如果做网红能让自己的项目受到更多的关注，自己愿意配合宣传需求，把自己公关出去，树立创始人的个人