智能手机产业如何破解“量多利少”怪圈.doc

实战：智能手机产业如何破解“量多利少”怪圈 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/6/19?12:20:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)去年东莞智能手机出货量超过2.3亿部，成为国内最重要的智能手机生产基地之一。但是也存在产品同质化竞争严重、附加值不高等问题。智能手机产业如何破解“量多利少”怪圈已经成为整个东莞智能手机行业的一道难题。在6月17日开幕的加博会上，记者采访了众多手机整机企业和配套厂商，就如何提升东莞手机产业链的价值做了探讨，敬请垂注。 　　从1995年设厂，诺基亚东莞工厂一共营业了20年。在这20年的时间里，诺基亚东莞工厂有着一连串的荣誉：东莞全市出口第一大户，中国出口额500强，2005累计生产出1亿部手机。但是今年2月9日，诺基亚东莞工厂正式停业。究其原因，业内普遍认为是缺乏创新，导致其在智能手机时代落伍。 　　在6月17日开幕的2015中国加工贸易产品博览会的国际智能手机及移动终端产业展区，创新成为各大智能手机品牌的共同主题，宇龙酷派、酷比、豪讯等东莞手机厂商借助加博会平台纷纷推出含有各自最新研发技术的中高端手机。相关手机企业接受记者采访时纷纷表示，要想改变东莞智能手机行业量大、利润率低的问题，首要任务是挖掘手机产业链各环节的价值。 　　智能手机自主品牌少贴牌和低端产品多 　　东莞智能手机企业除华为、金立、宇龙通信、步步高、奥克斯等拥有自主品牌外，大多数仍以贴牌、低端产品为主。2013年上半年，东莞出口手机平均价格为35.8美元，仅为全国平均水平的一半，部分整机企业利润空间仅为3%左右。 　　东莞的智能手机制造到底有多强？数据显示，2014年东莞智能手机出货量2.3亿部。而全国智能手机的出货量是4.53亿部，东莞的出货量约占全国半壁江山，约占全球的17.7%。其中，华为终端、步步高、宇龙通信、欧珀移动等4家大型手机生产企业工业增加值159.5亿元，增长126.7%，拉动全市规上工业增加值3.7个百分点。 　　与此同时，东莞的智能手机厂商却并未尝到智能手机利润市场“蛋糕”的甜头。东莞经信部门掌握的情况显示，东莞智能手机行业产品同质化竞争严重，利润普遍不高。东莞智能手机企业除华为、金立、宇龙通信、步步高、奥克斯等拥有自主品牌外，大多数仍以贴牌、低端产品为主。2013年上半年，东莞出口手机平均价格为35.8美元，仅为全国平均水平的一半，同时智能手机同质化严重，在外观工艺、功能模块、营销方式等方面逐渐趋同，产品价格等于甚至低于成本，企业利润空间紧缩，部分整机企业利润空间仅为3%左右，竞争优势不断衰减。 　　谈起酷派，大家应该都不陌生。中国市场第一个100万台3G手机、第一个100万台4G手机都是酷派做的。但是它的利润率也不高，酷派2014年度全年营业收入攀升至249亿港元，毛利为30.2亿港元，净利润为5.14亿港元，毛利率和净利率只有12%和2.06%。 　　而美国市场研究公司Cannacord最近发布的去年第四季度智能手机盈利市场份额显示，苹果占据着高达93%的利润，三星所占的份额为9%，这意味着三星与苹果公司在盈利市场上所占份额之和达到了102%。 　　同样都是做智能手机，为什么东莞智能手机行业利润率如此低呢？有业内人士对记者表示，关键在于东莞智能手机需要的智能手机专用芯片、高端摄像模组、高端显示屏等供应仍高度依赖东莞以外的市场，而且这些恰恰是整个产业链中利润最高的部分。 　　华为相关人士向记者透露，东莞智能手机产业虽然发展领先全国，逐步形成了双卡双待、外观新颖、功能丰富为主要特点的产品格局，但在关键芯片、高端显示屏、应用软件开发、内容服务等关键环节缺乏创新。东莞有4000多家通讯行业制造企业，主要产业优势仍主要集中在外围配件，如手机外壳、支架等技术含量低的加工制造领域，在智能手机整机领域，除了部分自主品牌具备从方案设计到功能设计的研发支撑能力，有很大一部分智能手机整机企业仍处OEM及ODM等代加工阶段，且基本处在较低端的千元机层面，附加值较低。 　　该人士表示，东莞智能手机要想摆脱目前的“量多利少”怪圈，需要充分挖掘手机产业链的附加值。 　　实行精品战略告别“机海战术” 　　“酷派做了这么多年合约机，利润率一直比较低。最近几年来，运营商开始取消巨额补贴政策。所以现在酷派已经开始抛弃了过去的‘机海战术’，开始做精品手机，锋尚Pro就是酷派精品战略下的第二款产品。” 　　在今年的加博会上，酷派的最新品锋尚Pro、豪讯的国内首款虹膜安全智能机、酷比首款视觉无边框手机都在展会上亮相，吸引了大批手机发烧友的目光。这些手机都有一个共同的特点：包含了各自企业的最新研发的技术。 　　酷比手机的产品经理钟龙清向记者透露，该款手机采用时下最前沿的视觉无边框技术设计，左右边框加起来2.65mm，缩窄了约二