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分析:养活一款APP要“烧”多少钱？ 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2015/4/7?12:10:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)APP“烧钱”加剧，去年95例本地生活服务APP融资2.2亿美元，而仅滴滴打车就获7亿美元 　　Duang！又一款APP刷爆朋友圈。大片范儿的电影截图、意味深长的经典对白均出自一款名为“足记”的APP。 　　足记团队刚于去年8月完成天使期融资，投资方是光速创投和紫辉创投，目前正准备A轮融资。且近一周的用户数暴增后，总用户数已突破百万大关。似乎，打造一款成功的APP并不太难。 　　3月16日，投中集团发布的《2014年移动应用资本地图》报告显示，2014年中国APP领域融资十分活跃，社交通讯、本地生活服务、游戏、汽车交通等垂直应用全部获得数百万、千万以上美元融资。 　　随着资本和巨头加速入场，o2o模式烧钱加剧、推广成本提高，使得APP进入了大浪淘沙时代。 　　在当下，养活一款APP要烧掉多少钱？“昙花一现”是否意味着失败？何时能触及盈利点？ 　　融资多在中早期 　　数据显示，2014年中国APP领域，天使期和A轮的累计融资比例达到三分之二。 　　去年至今，不断有现象级APP涌现。红极一时的包括魔漫相机、脸萌、围住神经猫和足记等，不仅口碑极佳，还惹得投资人挤破门槛。它们大都来自草根团队，因此更加激发了APP的创业热情。 　　数据显示，App?Store在2008年7月上线之初，APP数量只有500多个，同年10月谷歌上线Android?Market(现为Google?Play)仅有40多个；截至2015年1月，前者的APP数量达到121万，后者则已突破143万。 　　重磅融资消息不绝于耳。 　　滴滴打车、快的打车、挂号网、豌豆荚、今日头条、丁香园、挖财网等APP均在2014年获得了红杉、软银、淡马锡、IDG资本等知名投资机构的青睐，且融资规模在千万美元之上，排名居前。 　　投中研究院统计显示，在2014年，社交通讯类APP获得融资的案例最多，为95例；本地生活服务类紧随其后，达到53例；但从平均融资金额来看，这两个领域的投资热度虽然高，体量却较小(融资金额分别为7.5亿美元、2.21亿美元)。 　　与之形成鲜明对比的，是汽车交通领域，快的、滴滴在2014年的烧钱依然得到了资本市场鼎力???持。滴滴获得淡马锡、数字天空技术、腾讯等投资7亿美元，快的获得软银中国、阿里巴巴、老虎基金等投资6亿美元，促使汽车交通领域融资总额达到17.74亿美元之多。 　　不过热钱涌入后，APP距离长成参天大树还很远。 　　投中集团针对VC/PE融资轮次分布进行分析后发现，2014年中国APP领域的融资绝大多数案例集中在中早期，天使期和A轮的累计融资比例达到三分之二。 　　“昙花一现”在APP大爆发的环境中，并不是问题。 　　“如果一款APP能在短时间内迅速火起来，并找到赚快钱的盈利模式，即便它活不长久，对市场化的投资者而言有时也并非坏事。”投中研究院分析师王子威称。 　　王子威表示，许多项目的投资都处于天使或早期阶段，对于VC和战略投资者而言，更多时候会将其作为一种战略储备，少数优质项目可能会实现IPO，其他更多通过并购退出，比如出售给布局意愿强烈的BAT等巨头。 　　竞争寡头化 　　“移动端IM基本被巨头控制，其他比较活跃的入口，如音乐、视频等等，也基本变成寡头之间的争夺。” 　　中国APP行业的发展大约始于2010年，随后经历了一轮爆发式增长。投中研究院认为，大致可分为四个阶段： 　　第一个阶段，PC互联网出身的企业把其PC端业务平行地移植到了移动端； 　　第二个阶段，随着智能手机用户的增长，多数传统行业也都开发了APP以顺应潮流； 　　第三个阶段，较低的进入门槛使APP创业陷入疯狂，同时O2O模式的兴起使APP的移动属性被发挥到极致。 　　而目前，APP创业正处于第四阶段：资本和巨头加速入场，APP推广成本提高，O2O模式烧钱现象严重，商业模式需要资本的支持，进入大浪淘沙时代。 　　2014年APP行业出现投资并购大潮，即BAT在全面深入布局移动互联网的圈地活动。 　　据统计，在2014年中国APP领域VC/PE融资案例金额Top?20中，腾讯、阿里巴巴投资的标的企业分别为四家。以垂直细分领域布局举例，BAT在汽车交通上投资的公司分别为Uber、快的、滴滴；在教育上百度、腾讯分别投资了沪江网、跨考教育等。 　　“有数据显示，主流APP的市场格局早在2012年就初步形成。”王子威对新京报记者称。 　　他表示，传统的互联网企业最早进入，并利用其多年积累的入口和用户优势相对比较容易占领市场。新进入者的门槛越来越高。移动端IM基本被巨头控制。其他比较活跃的入口，如音乐、视频、地图、新闻、支付等等，也基本变