整个泛网红市场到底是怎样的？.doc

分析：整个泛网红市场到底是怎样的？ 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/3/22?18:07:00论文作者：未知? ? 　　讯：最近很多人都在提网红，具备媒体属性、资本属性、资源属性等各种属性的参与者都涌进来了，试图分羹。但如果只把网红看作新一轮的流量红利，这对网红是不负责任的，对粉丝也是。 　　这是一个娱乐消费时代，文化内容产业在经过信息载体的变更、受众喜好的变更、以及各方参与整合后重塑，变成了一个更为广泛的承载了连接内容相关全链条的产业。 　　我认为，网红属于文化内容产业的一个维度，因为网红本身也是寄生在平台，作为节点，为受众提供内容，从而构成了所谓的影响力经济。近来，狭义的网红概念被用来指代可电商化的达人。我希望能用一篇文章，把达人、网红、自媒体都包含其中，以泛网红的概念来梳理整个行业。 　　网红到底是什么 　　1.泛网红分类 　　1)网生作家型； 　　2)内容型(包含草根型、内容原创型、意见领袖型，自媒体主要在这类)； 　　3)视频、直播型； 　　4)颜值型； 　　5)事件性网红及名人。 　　2.创作形式 　　作家型、碎片化文字创作型、搬运型、自拍型、摄影(包含coser)、PS创作、漫画、音频、GIF、短视频、视频、直播等。 　　3.平台载体 　　以前的论坛不能孕育网红，因为没有去中心，但培育了大环境。博客是雏形，随着微博爆发，信息节点化，中国的网红开始成长，微博至今仍然是最重要的平台之一。而平台的红利期很重要，决定了成本及可为空间。 　　现有主要平台： 　　微博、微信公众号平台； 　　知乎、豆瓣、斗鱼、YY、映客、花椒、熊猫、秒拍、美拍、GIF快手、陌陌直播、蜻蜓、荔枝、喜马拉雅、QQ公众号(内测)等。 　　其他很多暂时算渠道平台： 　　优酷、腾讯、乐视；B站、A站、布卡快看、天天快报、ONE·一个等。它们也呈现节点化，并提供个性化关注，但对网红维度来讲推荐位仍占主导。 　　把电商属性也加进来，那很多达人化的平台也算。 　　4.网民契合点 　　1)打发无聊、提供价值下的内容消费，满足网民对有趣、有用、有利(抽奖最常见)或激发共鸣为纬度的信息获取； 　　2)满足观赏欲、窥探欲或其他心欲； 　　3)塑造网民想要成为的人。 　　鼓山做段子手经纪，而段子手就属于内容型KOL，即用网民喜闻乐见的方式传递事件或情绪共鸣，早期通过微博平台获得粉丝积累成为网红。那泛网红是什么呢？ 　　我给了一个比较长的概念—— 　　泛指的网红就是：一个内容创作、创造性人才，在各大社交平台提供的机会下，通过不同创作形式找到了网民契合点，从而获得原始粉丝的积累。在将自身节点化之后，又通过持续不断的坚持及内容升级，获得粉丝量增加及粘性深化。在此基础之下根据各大平台的特性做粉丝迁移及扩展，从而塑造出了他的整合价值及影响力，成为网红。火不火，运和势也很重要。 　　网红的变现 　　很多人单纯看到了网红的电商可能、打压其他形式，这本身是因为从内容节点的粉丝经济，到电商的整个链条最为闭环。网红本身的商业化持久性，其实要看他如何为粉丝提供更多的价值，而不是单纯的价值赚取。 　　1.网红的属性 　　1)@人格化属性(自品牌)； 　　2)作品沉淀属性(用个热词——内容可IP化)； 　　3)流量属性。 　　2.网红影响力 　　1)所切领域的影响力； 　　2)顺趋势化及持续势能； 　　3)跨平台迁移力； 　　4)运维影响力； 　　5)市场倾向。 　　3.网红的变现方式 　　1)广告； 　　2)分成及打赏； 　　3)形象及版权等运作； 　　4)电商及纵向产业型发展； 　　5)网红名人化后的职场化。 　　下面，我用上述整个逻辑来梳理泛网红的变现。 　　在上文的网红分类里，所有类型的网红都可以广告化。其中内容型最易广告化，因为流量及人格化属性的作用。 　　直播型及内容型的个别分类最易被打赏，因为长久的关系留存及平台提供了较好的变现模式。网生作家型及部分内容型是最易形象及版权化运作的，因为有作品沉淀。颜值型、直播型、名人型最易电商化。 　　当然名人型更多是包装化后拥有了更好的行业参与身份。内容型所具备的延展性，支撑了他们在某个细分的垂直方向做内容驱动创业，这就是真正的创业转化了。而网红名人化后的职场化，只是描述一种趋势，市场蛮多人因此获利。 　　综上，一个网红商业变现能力的延展性，取决于其在几类网红分类中的交叠性；不同网红分类中的交叠性，构成了其在网红属性的分类中的交叠性。这两点综合决定了其在商业变现可能性中的交叠性。 　　举例说明——(此处以“网红分类+网红属性”为代表) 　　@papi酱，@三表龙门阵：内容＋视频＋颜值(颜值更多指曝光)，流量+人格化； 　　@英国报姐，@同道大叔：内容，流量+人格化+作品沉淀； 　　@张大奕：颜值+事件，流量+人格化；