看看大佬们如何在社交平台迅速增加粉丝关注度.pdf

看看大佬们如何在社交平台迅速增加粉丝关注度 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/3/17 12:22:00 论文作者：未知 中讯：在三八妇女节这样应景的节日当天，中国科技圈上镜率最高的 “妇 女”董明珠上线了她的 “董明珠自媒体”。 粉丝的重要性在今天愈发得到重视，对粉丝的经营不再只是演艺明星的事 情，品牌、企业、知名企业家、网络红人等都开始重视社交媒体的布局。“董 明珠自媒体”通过微博及其他平台开通了自媒体帐号，也佐证了社交媒体在粉 丝管理中不可撼动的地位，尤其是微博，堪称粉丝经济的滋生地和大本营。 微博近期提出了粉丝营销+的理念，围绕企业和品牌的不同成长阶段循序渐进 的创新粉丝营销玩法并提供产品解决方案，包括：初创期(+关注)，成长期(+对 话)，成熟期(+经营)，鼎盛期(+关怀)。这四个阶段中+关注无疑是许多企业和 品牌社会化营销的最重要开端，在微博营销之充分初吸引粉丝关注，才能为日 后与粉丝间的互动对话，经营粉丝经济，最终建立粉丝的品牌信仰奠定基础。 “董明珠自媒体”帐号开通不到24小时，就在微博上获得了近万名粉丝。这 不仅体现了董明珠个人与格力品牌的影响力，也体现了微博作为粉丝经济大本 营较高的活跃度和强有力的粉丝供给能力。相比已经有1000多万粉丝的周鸿 祎、雷军、杨元庆和6000多万粉丝的俞永福而言，董明珠自媒体显然还处在初 创期，她将自媒体账号，像是对待企业帐号一样经营着(细心的你可能已经发现 她是蓝V账号)。但无论是橙v还是蓝v，创始人和高管的帐号都是就企业的宣 传平台，也是企业和品牌的名片。 当然并非粉丝数量多，就一定达到了成熟期或鼎盛期，关键要看品牌与粉丝 间互动的关系和形式，不过粉丝数量的确是往下一阶段推动的基础。就 “董明 珠自媒体”而言，微博有丰富的工具和手段可以帮助她获得更多的粉丝。 小米的雷军和聚美的陈欧虽然企业刚刚经历过初创期，但已然深谙微博的各 种 “武功”，一个讲究 “内家心法”，一个讲究 “外家招式”。“内家心法” 是指，雷军非常善于与粉丝打成一片，几乎每天发微博与粉丝互动。通过@提 示、微博话题、热门搜索和关键词搜索等，发现与小米相关微博，第一时间回 复粉丝有关小米的问题和建议，拉近自身及品牌与用户的距离，让用户感受到 被关注和被尊重。这正与小米品牌一直以来树立的品牌形象相契合。 而陈欧走了另一条路，非常善于利用微博的各种道具，例如通过微博发放各 种粉丝福利，包括微博红包、代金券等，吸引粉丝关注、转发，并利用置顶微 博将福利内容放在首位，让粉丝第一眼就能感受到 “货真价值”的诚意。此 外，陈欧非常善于利用微博丰富的明星资源，@各种明星，帮其转发。还会利用 微博粉丝头条 “帮上头条”功能，为明星转发的微博代投粉丝头条，让该明星 的所有粉丝都能在最醒目的位置看到。既帮助明星做了推广，增强了与粉丝的 互动，也顺带使自身品牌和产品得到推广，可谓多赢。 雷军和陈欧的微博粉丝量已经达到千万级别，正是利用微博各种工具，孜孜 不倦经营的结果。 联想CEO杨元庆是2014年开通微博的，这在互联网圈已经算进入比较晚的。 他曾表示 “我没早用微博太亏了，让竞争对手钻了空子！”为了倡导联想向互 联网业务进行转型，杨元庆以身作则不断通过微博推广联想的产品，直播联想 的活动，甚至不惜牺牲形象拿自己的发型开黑。“联想有6万多员工，如果每 个员工可以覆盖到100人，那么全员动员就可以影响到数百万人。”微博的确 给了他正向的反馈，去年联想某款手机上市的时候，通过社交媒体吸引了300 多万人参与，效果良好，且节省了大量营销成本。 企业进行微博推广已经进入常态，从雷军、陈欧到杨元庆、董明珠，几乎所 有的知名企业家都已经开通的微博。而作为企业领导者更应该身体力行的加入 的社交媒体经营中，不仅能熟悉社交媒体环境，与消费者直接互动，而且自身 也是企业最好的品牌代言人。经营好自己的微博，才能与员工一道在微博上形 成舆论矩阵，共同为打造公司的整体品牌努力。 对品牌而言，粉丝+的初创期可能很漫长，有效地利用好微博各种产品，可以 极大地缩短这一过程。 （来源：艾瑞网） 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201603/467605