监管趋严，视频直播的小船说翻就翻？.doc

监管趋严，视频直播的小船说翻就翻？ 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/4/20?7:16:00论文作者：未知 ? 　　中讯：4月14日，文化部举办第二十五批违法违规互联网文化活动查处工作新闻通气会。在下发的查处名单中，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公的内容的互联网文化产品，被列入查处名单。 　　(温馨提醒：思考下面有我们的重磅深度报告哦~！) 　　背景提示 　　哪些内容被严厉查处？ 　　一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演，比如主播通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示等违规情形，博取观众眼球；二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示，如直播黑帮主题游戏《侠盗猎车手(GTA)5》、《如龙0》等，画面血腥，教唆??罪，直播违规游戏《扎金花》等，宣扬独播行为，违背社会公序良俗。 　　后续将出台何种监管措施？ 　　首先，宣讲教育：文化部于4.14召集国内主要网络直播平台负责人，召开了专题政策宣教座谈会，宣讲了有关法律法规，通报了违规案例，明确了监管的底线和红线，就加强“主播”直播行为和用户互动内容的实时监管提出要求，加强行业自律。 　　其次，建立长效管理机制：一是拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范。二是建立违规网络直播平台和违规“主播”警示名单和黑名单制度，通过信用惩戒机制约束网络直播平台和“主播”的行为，加强行业自律。 　　另外，对于此次涉及到违规内容的多家网络平台，文化部将尽快出台处罚决定。 　　我们的观点： 　　1.视频直播监管加剧行业影响：短期承压，中长期洗牌迁移良性发展 　　1)用户观看直播内容主流需求迁移 　　我们认为，视频直播监管加剧，对于涉色演艺及涉暴游戏的审查打压，将会在短期内减少移动用户的流量，并进而降低视频直播产业的收入水平。原因在于，经过我们的研究分析，视频直播之所以当前如此受到人们的欢迎，从心理上主要满足了社群三类需求：猎奇、追星、社交。而其中对于未知事物的好奇求知欲所导致的猎奇心态，是视频需求中最主要的用户出发点之一。涉色涉暴内容满足了人们对于平常少见的场景内容的好奇心，极大的推动了用户通过在直播房间内付费的意愿。当违规内容被平台全部清理之后，观众用户的猎奇好奇需求通过其他合理合规的内容进行满足，将会推动视频直播产业变现能力的回升。 　　2)小平台向大平台的迁移 　　尽管此次监管打击主要针对的是目前规模较大的主流直播平台，但是我们认为政府部门对于中小直播平台将带来更大的发展限制。这是由于具备较大流量入口的直播平台在前期通过资本运作和技术营销投入，在主播端和用户端已经积累起相当大的规模优势，用户粉丝一方面出于对主播的喜爱，另一方面出于对大平台的使用习惯和知名度，会产生较强的流量导向性。尚处于发展初期的小平台为了吸引用户粉丝流量，只能通过优惠的充值费率和“宽松”的直播内容审查制度以在短时间内提升规模。在当前监管趋严的背景下，小平台的这一做法要么被直接堵死，用户流量自然下降导向具有更丰富内容和更强社交属性(用户群体大)的大平台；要么顶风继续放任，被强制关闭后原有用户将会更快速流向更具规模优势的平台应用。比如，在2015年底视频直播应用17因涉黄遭苹果强制下架后，为其他视频直播平台带来了新的用户流量；举例来说，花椒直播在17刚下架的几天中用户增长量达到平日的3倍。 　　3)PC端向移动端的迁移 　　我们注意到，目前监管层面更多的是针对传统PC端平台进行处罚压制，在移动端还未有明确的查处文件(相当一部分移动端应用已于4.13与YY等PC直播一起进行签订行业自律公约)。我们认为这主要是由于一方面目前移动直播产业尚未形成出现一家或几家独大的格局，监管缺乏明确的主体对象；另一方面，移动直播与PC直播在商业模式和受众人群中仍存在一定的区别。从人群区分上看，传统PC端直播平台更多的是针对于二三线城市的单身进城务工人员以及少数具有强消费能力的“土豪”级别观众。这个群体消费能力有限，消费需求上又偏低俗化，因此难以避免的会有更多违规的视频直播内容在PC端出现迎合该主流人群的娱乐需求。而移动端应用由于需要考虑移动流量的高昂价格以及移动手机的显示性能，因此更多的会聚集25-30岁左右具有更高付费能力和意愿的城市人群，对于违规内容的热衷程度大大降低。YY、9158等传统PC直播平台在移动端业务上的未建立起明确的优势便验证了我们这一PC、移动对应用户群体不同的论断。尽管YY、9158等从2011年就已经发布了作为PC平台配套的移动版应用，但并没有凭借其先发优势以及巨大的PC用户流量成功导流迁移。目前，YY与9158