内容创业者很快也将面临残酷的“选边站队”.pdf

分析：内容创业者很快也将面临残酷的 “选边站队” 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/4/26 17:00:00 论文作者：未知 (中讯)今天，中国互联网史上从未出现的一幕正在上演：内容创作者正大规 模与资本结合。 这一幕没有出现在十几年前鼎盛时期的天涯论坛上，当时天涯上活跃着一批 像今天 “混子曰”、 “大象公会”、 “六神磊磊”等一样的内容创作者，他们 是宁财神、当年明月(《明朝那些事》)、十年砍柴(《闲看水浒》)…… 这一幕也同样没出现在几年前风光无限的微博上，如同今天的PAPI酱、罗辑 思维、玩车教授，微博上当年也活跃着极具人气的天才小熊猫、作业本、谷大 白话、五岳散人…… 此前的内容创作者，很多走的是写而优则书、写而优则淘的模式，以出书、 开淘宝店为主要发展途径，自我生长，基本没有风投的助力。 而今天的内容创作者，开始频频与风投结合。据不完全统计，获得风投的内 容创业者有：2 除了单纯的风投机构，推动内容投资的还有一支重要力量：各大资讯平台。 各平台出台的内容扶持举措 从上图看，头条号和企鹅号在面向内容生产者的政策方面，力度最大，这可 以用其所处的市场位置来解释。 目前，资讯客户端目前已形成准 “G2”格局，腾讯新闻和今日头条领先于其 他客户端，腾讯新闻在用户存量上暂时还处于领先，但2015年以来今日头条大 有后来居上的势头。 早在2015年9月，头条号推出 “千人万元”计划，某种程度上可以看作是内 容平台 “补贴大战”的始作俑者。这一做法也被腾讯OMG迅速模仿，在2016年 3月推出的 “芒种计划”一直未见大的响动，但对标头条号的意图已昭然若 揭。 然而，头条号和企鹅号的竞争不断升级，其他一些平台却迟迟没有跟进。这 是因为，像微信、微博这样的平台已经被视作内容生产者的必选阵地，暂时难 下决心再增加成本与后来者竞争。而小于头条号、企鹅号两个平台的其他平 台，则心有余力不足，缺乏投入资源的 “势能”。 3月12 日，今日头条创始人张一鸣在年会上宣布2016年的目标是决战国内 第一，这是对长期处于领先地位的腾讯新闻的公开宣战。值得注意的是，在此 两天前，今日头条宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金，同时启动旗 下孵化空间 “头条号创作空间”。 “内容投资”与 “决战第一”的关系一目了然。这笔基金，专门针对早期新 媒体项目，优先关注视频项目。每个项目的投资金额在人民币30万元至100万 元范围内。 基金的目标是投资超过300家早期内容创业团队，并且短平快： “1页纸投 资条款”“24小时内决策”“72小时拿到钱”。其在内容领域快速扩张的姿态 十分明显。 这一举动再次把内容平台吸引内容生产者的举措提高到了一个全新的维度 上。在内容平台和内容生产者之间， “资本”是连结两者的最高形式。资本连 结关系的出现，标志着平台与生产者的关系进入一个新阶段。 平台与头部内容生产者第一次大规模 “资本连结(内容投资)”是在视频领 域。 视频平台最开始拼的是技术，比哪家的带宽强、播放更流畅。当技术不成为 壁垒之后，内容成为核心竞争力的支撑。当重心转到内容竞争上时，内容投资 相应出现。爱奇艺CEO龚宇曾说：除了平台作为技术创新的一个产物之外，媒 体本质的另一个阶段要素——内容的位置会逐渐变得更加重要起来。 平台之间经历着从技术竞争到内容竞争的演化。资讯类平台亦是如此，此 前，机器算法和个性化推荐是各家发力的重点，技术关口跨越后，有更多更好 的内容被纳到推荐库里，成为关键。 视频平台在技术竞争向内容竞争的转变中，发生了两件事： 盗版横行、野蛮无序逐渐转向版权分明、规则成型。 格局发生了调整，后来者如爱奇艺、乐视抓住内容竞争的机会，打版权牌、 抓优质内容牌，后来居上，重建了视频格局。 目前的资讯平台是否会出现类似情况？有几点是可以肯定的： 第一，与版权相关。如今内容生产的版权意识越来越强烈，不能随随便便地 通过技术抓取获得。内容投资把平台与生产者绑在一起，版权迎刃而解。 第二，与格局变化有些相关。内容投资方面，头条号的动作最快也最多，它 表面上说不圈地、不称霸，但其举动的战略意义十分明显，张一鸣在年会上明 确喊出2016年要决战国内第一，向目前的老大腾讯新闻发出了战书。 第三，与财务收益不太相关。在这点上资讯平台和视频平台都很大不同。视 频平台的内容投资是能带来直接收益的。优酷土豆集团总裁刘德乐在谈到各类 内容的投资回报时说： “