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实战：9招教你如何将自媒体升级为社群媒体 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2016/4/12 9:45:00 论文作者：未知 (中讯)笔者在上一篇文章中分析过(《为什么说社群媒体是自媒体最好的出 路？》)，社群媒体在内容生产、内容传播、用户沉淀和商业变现各环节中都优 于自媒体，而这其中最核心的优势又是用户沉淀。自媒体最大的问题是缺少用 户沉淀的过程，导致其没有形成自己的社群，进而使得自媒体在商业变现上显 得单一乏力。 所以，所谓 “自媒体如何升级为社群媒体”，这一问题的本质其实是：自媒 体如何社群化？ 跟任何的新事物新概念一样，大家在践行社群媒体理念时，都有一个不顺利 的开始。据我的观察与接触，目前大部分的自媒体人存在以下两个主要问题： 缺乏社群的观念：绝大部分的自媒体人还是停留在 “写→看”的阶段，即我 负责产出内容，粉丝负责看，完全没有沉淀用户组建社群的观念。 缺乏社群运营的方法论：很多自媒体人有了社群的观念，知道要走社群媒体 的道路，可是却不知道如何才能组建和运营好自己的社群；或者只是这里学了 一个技巧，那里搂了一个秘诀，而没有一套完整有效的社群运营方法论，只能 东一耙子西一扫帚地假装在玩社群媒体。 针对这两个问题，自媒体要想社群化(升级为社群媒体)，我认为应从以下两 大方面着手： 打造社群软文化：在社群化、组建社群前，自媒体人应当首先在脑海中建立 起清晰的社群观念，包括社群的愿景、定位、调性等，为建造具体有形的社群 做好精神文化层面的准备。 掌握社群方法论：在社群的组建中和组建后，我们必须系统地掌握好一套社 群运营的方法论，将建造具体有形的社群落到实处。 下面，我将对此一一加以介绍。 一、打造社群软文化 这里所说的打造社群软文化、建立社群的观念，并不是简单地在脑海中强行 插入 “社群”这一概念，而是围绕社群的本质，先在自己的观念中组建一个无 形的社群，为今后组建具体有形的社群做好准备。具体来说，自媒体人应当做 好以下四个方面的准备： 1、确立社群的共同愿景 这主要是针对群成员而言的：我为什么要加入你的社群呢？这就要求社群创 建者确立一个社群的共同愿景。 所谓的共同愿景，即是群成员想通过社群而达成的目标。任何社群的创立， 都必须有一个共同的目标，要么是获得知识，要么是得到成长，这是社群之所 以能够吸引成员的前提之处，也是群成员加入社群的目的所在，更是社群主对 群成员的一个交代。人都是有功利性的，一个社群如果没有共同的愿景，那么 它既无发展的动力，也不能很好地鞭策群成员。 比如讲失恋故事的自媒体，其目标可以定为互相温暖、走出失恋的阴影；李 叫兽的社群，目标更加明确，掌握科学营销方法，摈弃自嗨文案；还有知名的 “一瓶酒引发的精彩人生”之 “酣客公社”社群，在其介绍中就清楚地将社群 愿景写了出来：有道德的制造，高幸福的消费；用粉丝经济替代传统商业，通 过消费来主控商权。 2、明确社群的目标用户 这主要是针对社群的创建者而言的：你想让谁加入社群？这就要求社群创建 者给自己的社群做好定位。 所谓的社群定位，即是要明确社群的目标用户。自媒体人想要创建自己的社 群媒体，首先应该花时间考虑自己的社群是为谁而创建的，能够吸引到什么样 的群成员。 如果一个主要讲失恋故事的自媒体想要组建社群，那么他的目标用户可能就 是刚刚失恋的人群；如果是一个主打科学营销的自媒体，那么他的目标用户就 是想要更好地学习营销技巧的人，比如李叫兽社群；而 “酣客公社”则明确表 明，其社群定位主要是面向“中年企业家和有追求的极客”。总之，在组建具 体有形的社群之前，社群的创建者应当想好自己的社群目标用户是谁。 3、提炼社群的文化调性 这主要是针对社群外而言的：你想要组建的社群，里面的人应当具有什么品 格气质？这就要求社群的创建者提炼出社群的核心价值观。 此处所说的社群价值观，主要指的是社群的文化调性，以及围绕着文化调性 而形成的社群及社群成员应有的格调气质。成功的社群文化调性，能够对外形 成巨大的吸引力，对内激发强大的凝聚力。有文化有格调有品位，社群成员能 生发优越感，外部人员会荡起加入欲。 如今 “家喻户晓”的 “魅力人格体”，其实就是一种以创始人为核心的社群 价值观、社群调性的集中体现。比如吴晓波社群，就强烈地烙上了吴晓波的魅 力人格：崇尚自由主义和中产生活，拒绝屌丝文化；酣客公社的价值调性更是 凝练成两句话：幸福是最硬刚需，酣畅是最美人生！ 4、调整社群的内容生产 这主要是针对粉丝(潜在