纯网综艺下视频网站将走向第三种模式.pdf

盘点：纯网综艺下视频网站将走向第三种模式 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/6/10 13:27:00 论文作者：未知 (中讯)6月3 日爱奇艺在视频进化论论坛上抛出了一个坳口的新词叫 “纯网 综艺”，背景是不久前爱奇艺制作了两档非常成功的自制综艺节目《奇葩说》 和 《爱上超模》，一时间火的一塌糊涂成为业界热议话题。都说视频网站都是 烧钱买版权，赔钱赚吆喝，可是这次爱奇艺单就 《奇葩说》一档节目，就揽下 了5000万冠名费，之后更是获得了口碑点击双丰收，其它衍生价值更是没法估 量。 YouTube Hulu 和 时间回到2005年的情人节，乍得-贺利、陈士骏及贾得-卡林姆等三名前 PAYPAL雇员创办了YouTube视频网站，并迅速风靡全世界，引发了一轮视频网 站风潮，国内的跟随着众多，收购并购风波不断，但是都深陷盈利泥沼之中。 2007年NBC环球和新闻集团以及迪士尼合资成立了一家专门用来播放经授权的 正版影视作品和电视节目的网站Hulu，自然国内也是迅速出现一批跟随者。 YouTube和Hulu开创了视频网站的两种模式，一种是UGC或PGC，一种是版 权授权；国内的视频网站一般两者兼备，这也代表了他们需要同时承载两种模 式的成本，即服务器带宽及版权的成本。国内视频网站一直深陷在烧钱、融 资、收购、合并及被收购的轮回当中，广告越播越长，用户体验越来越差，却 始终找不到盈利的方式。 视频网站迟迟无法盈利的原因众多，其中一个方面是成本实在太高，单就版 权费用来说，A股市场上的妖股暴风影音之所以能够早早实现盈利，很大一部 分的原因就是因为暴风买不起版权，索性就不买了，这才奇迹般的实现了盈 利；另一个主要的原因，是市场还不成熟，广告商对于视频网站广告效果的不 信任；而在这两个原因之外，还有盈利模式的问题，现在的互联网早就已经不 能只依靠卖广告了。 有声电台、PGC和自制剧 由于带宽的成本实在太高，视频网站一直在UGC和PGC当中摇摆，同样在这 两者中间摇摆的还有自去年开始火爆起来的有声电台。说到有声电台就得说到 传统电台，从电视媒体兴起之后，就不断有人宣扬传统电台将死，事实上传统 电视确实活的也不怎么样。APP有声电视从某从意义上说，是互联网+传统电台 的产物，越来越多的人开始加入到这个市场当中。 目前有声电台在版权方面的纷争也是不断，归根结底是优质资源的匮乏，这 也就是为什么视频网站会大力推动PGC和自制剧的发展。最近几年各大视频网 站在PGC和自制剧方面的尝试也确实收获了不少喜人的成果，最值得一谈的就 是文章开头说到的爱奇异旗下 《奇葩说》和 《爱上超模》，这也是爱奇异推出 “纯网综艺”的底气所在。 如今各大视频网站的结构当中，自制剧和自制节目已经拥有了属于自己的分 类，而且势头发展迅猛，如果我们再结合有声电台一起来看，互联网电视台的 雏形也就呼之欲出了。视频网站发展到今天，无论是内容制作方面，还是市场 认可方面，或者是运营模式方面，都在进行着各种尝试，已经摸索出了一套很 成熟的市场理论。 互联网电视台和网络电视台 说到互联网电视台就要谈到三网融合背景下的 “网络电视台”了。 互联网电视台和网络电视台从内容属性上来说，其实没有本质区别，都是利 用互联网融合传统电视台进行内容播放和传播的一种新的媒体。然而如果从发 起和结构角度来说，则有着本质上的不同。 三网融合下的网络电视台多数是被政策催生出来的，所有的传统电视台几乎 都只是购买了一个带有TV字母的域名，将自家已播出的节目和节目单放到了网 站，然后偶尔更新一些自家的新闻，到此也就再也没有什么进展了。传统电视 台发起成立的网络电视台，与其说是一个网络电视台，不如说是一个企业信息 官网，甚至有些网站里的视频经常打开都是一片雪花点内容是一点都看不到 的。 而互联网电视台则是由视频网站及一众自媒体在前进的道路上一路摸索出来 的。这是一个从零开始构建的世界，它没有传统电视台身上背负的历史包袱， 可以更自由的结合热点进行创作，整个节目的内容更加贴近网民的喜好，也更 能带来一些天马行空的创意。 除了 《奇葩说》和 《爱上超模》之外，不得不提到的还有 《罗辑思维》、 《企鹅吃喝旨南》以及 《一条》。其中最值得一说的就是 《外滩画报》前总编 徐沪生创办的 《一条》，这是最接近互联网电视台的一个新媒体平台，它不同 于 《罗辑思维》、 《企鹅吃喝旨南》等依赖于一个个人的人格魅力，而是通过 组织化的运作方式，通过周播、双周播、定档期以及划分栏