实战：微信“发现”栏目商品征集规则及提报流程.pdf

实战：微信 “发现”栏目商品征集规则及提报流程 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2014/7/9 15:53:00 论文作者：未知 中讯：栏目选品规则 全类目共性规则 1、首发类商品要求 a.类目暂仅限数码、运动等标类(部分知名作者签名版图书、奢侈品牌新品亦 可视情况列入首发资格内)； b.单品首发及系列首发均可(品牌重量级拳头产品优先，运动品牌要求系列首 发)； c.必须早于全网其他平台至少3天发布(品牌官网至少保证同步)； d.单件库存不得少于100(最小值，具体依产品情况而定)； e.价格需至少与官网同步，且必须含有附加的微信专享福利/特权/玩法； f.必须有移动商详装修，包括但不限于a.噱头文案包装b.商品基本参数c. 多图展示(多角度+细节图)。 首发类品牌举例 数码：苹果、华为、小米、三星、尼康、佳能、CASIO、SONY、宾得、富士等 国内外知名一线品牌。 运动：耐克、Adidas(含三叶草)、NB、Northface等国际一线品牌。 图书：韩寒、郭敬明等一线知名明星作家签名新书。 奢品：LV、CHANEL、GUCCI、PRADA、HERMES等国际一线奢侈品品牌。 首发商品举例： 华为荣耀系列首发、苹果iPhone6首发、三星曲面电视等季度/年度品牌拳头 产品首发优先。 2、单品推荐商品要求(单品推荐分为单品包装和主题包装) a.类目包括但不限于服饰鞋包、数码运动、家居食品、珠宝配饰、图书音像 等； b.外形独特、功能独特的，有噱头的，吸引眼球的，应季的，特别设计/风格 单品； c.必须100%实拍； d.单件库存不得少于50件(最小值，具体依类目情况而定)； e.价格须为日常销售价的至少8折包邮，且保证全网最低价(数码、图书类目 保证全网最低价即可)； f.带评价的商品优先，带差评的商品不允许进入候选池； g.主题页面单品不少于30款； h.必须有移动商详装修，包括但不限于a.噱头文案包装b.商品基本参数c. 尺码对照(非标类)d.多图展示(多角度+细节图)； i.品牌不限。 单品包装举例： 多以数码、家居生活等为主，以“新外形”“新功能”“新创意”为主打噱 头。 数码目标商品示意(以JD 自营商品举例) 家居目标商品示意 主题包装举例 主题类推荐：多以服装、鞋包、饰品为主，以“潮流”“风格””流行元素 “为主要噱头 分类目细分规则 大前提：不常见的，其他品牌同类商品未有的，具备核心竞争力的外形设计 及功能创意。 1、3C数码(首发、新奇单品、主题推荐) 库存要求：正常商品300件以上，限量商品50件以上(依商品竞争力可做调 整)； 价格要求：全网最低价，包邮，有微信专享价优先； 销量要求：无硬性要求，同款商品有销量好评的优先； 独家或首发要求：无硬性要求，独家或首发优先； 品牌要求：除首发外，其余不限。 ①家用电器类 a.大型家电：平板电视、冰箱、空调等要求国内外知名品牌，倾向首发、限 量发售、独家专供，必须具备特色外形或特色功能。举例：乐视超级电视、三 星曲面电视。 b.小型家电：迷你音箱等，要求领域领先品牌，倾向新奇单品推荐。举例曼 哈卡顿水晶音箱，JBL PULSE–炫彩360度等。 c.生活电器：电风扇、加湿器等，必须具备特色外形或特色功能，倾向新奇 单品推荐。举例戴森无叶风扇、韩国福库超声波银离子加湿器等。 d.厨房电器：咖啡机、榨汁机、果蔬解毒机等，必须具备特色外形或特色功 能，倾向新奇单品推荐。举例韩国惠人原汁机、将囊咖啡机等。 e.个护健康：美容/美发仪器、穿戴式计步器、脂肪检测仪等，必须具备特色 功能，倾向新奇单品推荐。举例科美卷发神器、飞利浦洁面仪、iHealth健康 智能腕表等。 ②手机类 a.手机：倾向首发、限量发售、独家专供，首发/限量商品要求国内外知名品 牌，举例华为荣耀、小米、iPhone6等，特色功能手机倾向新奇单品推荐，举 例爱意通Z9000定位安全低辐射儿童手机等。 b.手机配件/饰品：手机壳、防尘塞、移动电源、耳机/耳麦、手机吊饰等， 倾向新奇单品推荐。 c.智能设备：与手机APP打通的智能设备/穿戴设备，倾向新奇单品推荐。有 非常亮点的特殊功能，可申请首发。 ③相机类 a.相机：倾向首发、限量发售、独家专供，首发/限量商品要求国内外知名品 牌，举例NIKON D800、CASIO 自拍神器等