大家为什么捧ta红？.pdf

分析：大家为什么捧TA红？ 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/4/5 18:08:00 论文作者：未知 中讯：摘要：当精英化名人路线遥不可及时，小众化社交平台无疑给了普通 人最大的动机，愿意参与到网红制造的浪潮中。 这里用 “时间”而没用 “时代”，是因为 “时间”是一个周期并不太长的阶 段，而 “时代”会显得过于漫长。 因为新生代网红的迅速蹿红就发生在这两年，并且网红出现的频率也达到前 所未有的高。大家想一想，前些年，当芙蓉姐姐、凤姐、奶茶妹妹等这些网红 火起来时，虽然也是很快，但他们 “红”的周期，或者说，被人 “谈论”的时 间比较长。而今天，在我们还未记住前一个 “网红”的名字时，下一个 “网 红”又迅速崛起，他们出现在各种领域。 “ ” 是什么让 网红 产生的周期缩短、频率加快？ 1、土壤：社交媒体环境迭代加快 自2009年新浪微博的出现，国内才真正拉开大众社交媒体时代的序幕。 2009-2012年间微博仍然是主流的社交媒体。但2011年初微信的出现，让社交 媒体环境又发生了一次大的变化，微信开创了移动端社交圈子的新阶段，到 2013年微信用户迅速达到6亿多。自此，国内两大社交媒体平台的地位最终确 定下来，微博走新闻路线，微信走社交路线。但从2014年开始，垂直领域的社 交产品开始发力，出现了许多小众化的社交产品，比如唱吧、秒拍、美拍、B 站等等。而垂直社交产品的方向也更加细分，有兴趣社交产品、短视频社区产 品、二次元社交产品、弹幕社交产品等。越来越多的创业人士想进入垂直社交 产品领域。也就在2015年， “网红”也进入爆发期。 虽然，垂直社交产品正在兴起，但国内用户对社交应用的使用深度还不够。 随着电商、游戏、视频，甚至在线教育、互联网金融领域也都纷纷引入社交元 素，它们不断带动用户规模和提升用户粘性，国内垂直社交产品应用即将迎来 爆发期，也会有较大空间。 虽然像微博、微信这样的大众社交媒体仍会一统天下，但社交媒体正在从 “大众社交媒体”或者说 “综合性社交媒体”进入 “小众化社交产品”时期。 用户群也正从 “普通大众”向年轻人群体倾斜。这些丰富的垂直社交产品大多 基于人的不同兴趣、爱好、需求而设计，这意味着，未来人们的线上圈子生活 会更加细分化。我们不只是赖在微信上刷朋友圈，我们可以去逛唱吧，我们可 以去美拍里玩，我们可以秒拍，我们可以去B站使劲儿吐槽……. 这可能是关于网红最严肃的讨论：大家为什么捧TA 红？ 2、发酵：当社交媒介环境越来越朝需求、兴趣、爱好、个人追求等方向细分 和延伸，小众化圈层出现 (1)在这些小众化的垂直社交产品里，个人的兴趣、需求会更大化被满足; (2)去中心化明显，人人平等的产品设计，让个人找到成就感和存在感。不像 微博那样，即便你在高大上的圈子里，但你可能觉得永远不属于这里，或者你 觉得没有话语权。 (3)在小圈子里，个人成名或 “被突出”的权利被更大化尊重。你会给唱吧圈 子里的朋友或者美拍社区里的人点赞，但你更加确信， “我的作品也不差”； “既然都是普通人，我们之间没有太大差别”。除去幕后运作公司的因素，再 除去个人创作手法、创意等因素，正常而言，其实每个人被突出显示的概率都 是差不多的。这会激发人们不停地在这个圈子平台上生产新作品。 因此，社交产品通过功能的设计对个人行为进行激励，会促使普通人分享信 息的欲望，更确切地说，是分享自己的作品、观点和看法的欲望。当精英化名 人路线遥不可及时，小众化社交平台无疑给了他们最大的动机，也让他们十分 愿意参与进来。因为这种努力参与是有方向感的，并且有确定感，也有把握， 并不是遥不可及的。 因此，那些别出心裁、标新立异的人(papi酱反常规的有趣，艾里克克也是 反常规式的搞笑和幽默)，或者那些不甘平庸的又自认为比别人优秀的人，或者 那些不得志的普通人，他们更具努力的动机。 而垂直化社交平台就给普通用户提供了空间和环境。同样也给那些 “制造网 红”的公司提供了最大的便利，也给他们提供了一条低成本培养 “明星”的渠 道，于是，生产 “网红”、推动 “网红”成为热点、 “网红”后期推出IP衍生 产品、甚至盈利等一系列链条式 “网红经济”便形成了。如果观察最近唱吧的 动作：湖南卫视洪涛的加入，其实就能看到，它这条路子已经出具形状了。 但是我们并不确定，究竟有多少 “网红”是真的 “普通人”意外蹿红，还是 被 “包装”和策划。但无论是哪种情况，垂直社交产品的确给普通