当程序化遇上社会化——有米的跨维营销实践.pdf

实战：当程序化遇上社会化——有米的跨维营销实践 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/4/6 13:32:00 论文作者：未知 中讯：在信息超载的时代，狂风暴雨式的营销手段已让人们感到 “审美”疲 劳，但营销仍然无处不在。面对不断涌现的信息风暴，消费者几乎转眼即忘， 那么如何才能让消费者留意到你 “用心良苦”的营销信息呢？ “程序化是对大数据的分析、算法的利用，以及对目标人群的精准定向。” 有米科技副总裁叶文胜说到。在他这位移动营销老兵看来，程序化使营销更有 数据可依，针对性更强。2015年，中国程序化购买广告体量跻身全球第一梯 队，移动DSP平台更是全面开花。随着大小移动媒体开发对接广告资源，可用 于程序化购买的广告流量逐步上升，可选择的优质媒体越来越多。同时，广告 主对于程序化的接纳程度也不断提高。 程序化很好，但是否能解决所有问题？ “去年我们在程序化方面做了很多努力，把DSP + Ad Network + DMP确立为 有米广告精准营销服务的产品矩阵，以满足不同细分领域的广告主需求。”叶 文胜说， “客户投放移动广告其实有非常多的选择，Hero Apps、Ad Network、 DSP、BAT平台内部资源等，每种资源都有它的价值。但所有广告主的最终期 望，几乎都想获得更高的效果回报。”对