网红背后的工业化生产逻辑.pdf

分析：网红背后的工业化生产逻辑 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/5/24 14:19:00 论文作者：未知 中讯：2016年，在创投领域最火的两个词恐怕就是网红和直播。网红常年都 有、直播也早就存在，而恰恰是今年。网红和直播的结合让娱乐产业散发出了 一些新的元素。 在线直播之所以如此火热与直播条件的成熟密切相关。4G 网络的普及、智能 手机硬件配置的提升都是其重要的推动因素。伴随网络直播秀场逐渐向移动端 转移，基于全民直播时代的秀场娱乐平台，其内容形态也正在呈现出野蛮生长 态势。而在在线直播迎来火热的2016年，网红背后的孵化器、推手的作用功不 可没。 网红的背后，已经呈现出了一个复杂的产业链条。包装、助推、商业化等环 节环环相扣，网红孵化器、经纪公司承担起了助推网红的重要作用。 网红背后有推手：1 个网红6 个人支撑 在过去， “网红”这个词一直都偏向于贬义。芙蓉姐姐、凤姐等人都是知名 网红，她们以出格的言论、大胆的作风一炮走红，被社会所认知，但又不被主 流社会所认可。而小网红们则是默默无闻，在淘宝上经营着自己的女性生意。 网红在今天的意义则完全不同。2016年手机直播平台爆发，移动互联网催生 泛生活类直播、秀场娱乐，映客、花椒等一系列在线直播平台纷纷崛起，网红 经济在这种过程之中也逐渐浮出水面且大红大紫。 一个个网红的走红看似只是偶然事件，其实存在必然原因。网红的背后存在 大量推手。近年应运而生网红孵化公司，将一些 “单打独斗”的网红聚集起 来，进行公司化运营。 《每日经济新闻》就曾经报道称，自然产生的网红由于定位不清晰，缺乏明 确的发展方向和运营团队，一般在一两周内就会失去关注度。因此，网红背后 必须要有一支专业的团队为他们提供策划推广。1个网红的身后至少6个人支 撑。化妆、拍摄、文案策划、产品制作等一系列的幕后辅助工作，都是由网红 背后的团队来完成的。除此之外，支撑网红的团队还会继续培育新一代的网 红。 如果观察仔细的话，就会发现，大早在2013年的时候，就有媒体爆料称，凤 姐、兽兽、贾君鹏事件等均是这些网红推手公司所为。只不过，当时的网红更 多是恶意炒作，不像今日更多是有着明确的规划和明细的商业模式。今天的网 红做组成的产业的本质是内容创业的一部分，而非过去简单的商业炒作。 网红甚至在今天正在逐渐成为经济活动中的重要势力。网红融入了时尚、社 交、电商、社群等各个因素，网红本人都自带光环和流量，甚至能够实现精准 的定位和覆盖，让内容、传播、消费这样一条产业链集于一身，极大地简化了 运营、营销流程。 这样一个网红的培育需要一定的成本。按照媒体公开报道，一个网红的养成 所需成本约为数十万至数百万不等，在培育到一定阶段时候便会根据实际情况 展开盈利模式的探索。或是淘宝电商，或是演艺经纪等等。如果打一个不恰当 的比方，网红的培育就像猪仔养大到一定程度以后必须要出栏一样，这样经纪 公司才能收割红利。 工业化生产网红：Papi 酱也能批量化生产 在今天最典型的网红就是Papi酱。作为Papi酱投资人的罗振宇此前在 “罗 辑思维”节目中就曾谈到过，Papi酱带来的流量价值、电商影响都是常人无法 想象的。Papi酱走红之后，Papi酱团队也曾就称，要正式组建papitube，批 量化生产Papi酱。 一个Papi酱的能量就已经达到了2200万，一群小Papi酱虽然很难复制 Papi酱的成功，但其背后的价值却是无法忽视的。 事实上，批量化生产Papi酱的方式早已经不新鲜，国内外早就有人用这种批 量化生产的思路来展开自己的尝试。 早在2007年的时候，Youtube推出了Youtube partners这样一个栏目，这 基本就等于是今天优酷上的自媒体生产视频，和优酷官方进行流量分成的模 式。只不过，Youtube拿55%的大头，内容生产者只能拿45%的小头。也正是如 此，当时美国冒出了一批内容创作者，建立自己的频道，寻求自己的影响力。 美国的第一批网红也就是诞生在这样一种环境之中。美国网红凭自己在 Youtube上的曝光，展开infuencermarketing(影响力营销)，通过自己的光环 来帮助产品做广告，也正是如此，构成了最早的网红经济。 为了让网红们持续的创造内容，帮助他们完成内容创作，产生集约化的效 应。美国在当时出现了一些网红经纪公司，也就是所谓的MCN，其中比较有名 气的一家叫做Makerstudios。这些MCN为网红们提供资金、道具、办公场所进 行内容创作，甚至还帮助他们展