诺基亚退迟暮之悲.PDFVIP

诺基亚退市：迟暮之悲？ 与黑莓、苹果等少壮派新贵的崛起相比，诺基亚这位昔日元老疲态渐显。11 月24 日， 诺基亚宣布，由于股票成交量不断萎缩，公司已经申请从法兰克福证交所摘牌退市。目前申 请仍在审批中，业内预期明年诺基亚将正式从德国退市。 退市是诺基亚目前身陷困境的表现之一，不过，其工艺水平在用户心中的地位，使其还有 机会赢回市场。中国通信业知名观察家项立刚表示。 英雄末路？ 资料显示，1915 年，诺基亚在赫尔辛基股票交易市场上市，成为该所最老的上市公司，之 后在 Fondbors、伦敦、法兰克福、巴黎、纽约等地股市陆续上市。但在过去8 年里，诺基 亚已经依次从伦敦、巴黎和斯德哥尔摩等证券交易所摘牌退市。 几次退市的直接原因都是股票交易不够活跃。但之前的退市更多的是策略上的考虑，希望 集中到更有价值的资本市场进行运作。但这次退市则是战略上的收缩。正略钧策管理咨询 顾问唐欣接受《国际金融报》记者采访时表示，其最根本的原因在于诺基亚自身发展动力不 足。此外，退市还和整个欧洲经济不景气有关。 事实上，自诺基亚宣布与微软达成战略同盟以来，其股价已跌损愈半，最低点跌至每股 4 欧元。由于股价大幅跳水，诺基亚被剔除出针对欧洲最大公司设立的STOXXEurope50 基准指 数。 这是诺基亚手机此前市场交易量下跌在股市上的反映。项立刚认为，上市公司有账务盈利 上的压力，因此，诺基亚股市受挫并不意外。 据国外市场调研公司Gartner 的报告，今年第三季度，诺基亚全球销量继续呈现颓势。报告 称，虽然诺基亚仍是全球最大的手机制造商，但该公司的市场份额已从上年同期的28.2%下 滑至23.9%。 与此同时，诺基亚在中国大陆的销量也节节败退。据易观近期发布的《2011 年第三季度中 国移动终端市场季度监测》调研数据，自今年第一季度以来，Symbian 操作系统份额已从48% 降至23%。与此相对，第三季度终端市场Android 系手机销量占智能机市场销量的58% 。报 告解释称，这是由于近一年内诺基亚鲜有卖座机型上市，且来自品牌的负面影响不断。诺基 亚三季报也显示，其总营收较去年同期下滑13%，净亏损达6800 万欧元，智能手机销量更 是直降39% 。 有扭转余地 受渠道不畅、裁员风波等负面影响，这次退市对诺基亚的企业形象和市场地位造成进一步 打击。唐欣认为，诺基亚不断丧失自己的市场份额，最大的失误在于商业思维局限在传统 模式中，多年来固守塞班阵营，对过往的成功路径过于依赖，没有创新的勇气。同时，评级 机构标准普尔与穆迪均在年中下调了对诺基亚的评级，认为诺基亚发展前景暗淡。 不过，唐欣同时认为，退市有助于诺基亚未来实施更加灵活的企业战略。诺基亚从股市中 撤退，并不意味着它将从货架上消失。项立刚认为，诺基亚与微软结盟后推出的首款 WP 系统手机 Lumia800 正在热卖，或许证明诺基亚还能收复失地。据报道，诺基亚 Lumia800 自11 月17 日在英国上市以来已被抢购一空，销量击败了所有Android 设备；其在中国台湾 开放预售不到两天，也随即告罄。 如果诺基亚把 UI （UserInterface 用户界面的简称）问题解决好了，还能扳回一城。诺基亚 的工艺水平大家有目共睹，基础知识产权也相对较多。总体来说，诺基亚具有扭转颓势的良 好基础。项立刚说，此前诺基亚不断失去市场优势，其实在于其 UI 设计并不合理，而其 又仗着自己是行业老大，一直疏于解决这个问题。 值得注意的是，诺基亚要扭转颓势，不仅要依靠获得市场认可的产品，更重要的是需要一 个丰富的应用市场的支持，否则效果很难达到预期。唐欣提醒。 微软：困兽的反击 在智能手机产业，起了个大早赶了个晚集，并不新鲜。微软，就是个典型的例子。 1996 年就进入智能手机领域的微软算是第一批吃螃蟹的人了，比老巨头塞班还早了 3 年。 然而，看一下如今惨淡的市场占有率，我们似乎看见了一头奄奄一息的困兽。 11 月17 日，首部采用微软WindowsPhone 系统的诺基亚手机正式在欧洲市场开售。微软牵 手诺基亚，这对难兄难弟力图卷土重来。 把PC 装进口袋 上世纪80 年代对于微软来说，是在个人电脑产业攻城略地的 10 年。Windows 系统一举为 微软奠定了在个人电脑界的领军地位，也让盖茨成为了世界首富。 在25 年后，把PC 装进人们的口袋里是盖茨当时的梦想。这个梦想开始于1992 年