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第十章 多元统计分析方法 公因子方差：也叫共同度，又称公共方差，指观测变量方差中由公因子决定的比例。 因子贡献：每个公因子对数据的解释能力，可以用该因子所解释的总方差来衡量，通常称为该因子的贡献。 三、因子分析步骤与方法 计算所有变量的相关矩阵 提取因子 进行因子旋转 计算因子值 举例 第十章 多元统计分析方法 第四节 聚类分析 一、基本概念 聚类分析是一种分类的方法，目的在于将相似的事物归类。对变量归类或对案例归类。 二、基本作用 细分市场 研究消费者行为 设计抽样方案 寻找新的潜在市场 选择实验的市场 作为多元分析的预处理 三、距离和相似系数 1、定距或定比数据的距离 第十章 多元统计分析方法 2、相似系数 3、其它定类（定序）数据的距离和相似测度 第十章 多元统计分析方法 X1 X2 X3 X4 X5 1 2 5 3 6 4 2 8 7 7 8 8 3 6 8 6 9 7 4 3 2 3 4 4 5 2 3 2 3 2 1 2 3 4 2 0.00 3 0.97 0.14 4 0.19 0.76 0.18 5 0.87 -0.17 0.91 -0.22 1 2 3 4 2 8.72 3 7.21 2.83 4 3.74 9.90 9.38 5 4.24 11.75 10.36 2.83 第十章 多元统计分析方法 四、常用聚类方法 层次聚类法 有两种层次聚类方法：聚集法和分解法。聚集法是首先把每个案例各自看成一类，先把距离最近的两类合并，然后重新计算类与类之间的距离，再把距离最近的两类合并，每一步减少一类，这个过程一直持续到所有的案例归为一类为止。分解法和聚集法的过程相反，首先把所有的案例归为一类，然后把最不相似的案例分为两类，每一步增加一类，直到把每个案例都自成一类为止。最常用的聚类方法是层次聚集法。计算类与类距离有五种方法：最短距离法、最长距离法、平均联结法、重心法和离差平方和法。 第十章 多元统计分析方法 迭代聚类法 层次聚类法在聚类过程中需要存储距离矩阵，计算量较大、需要占据大量计算机内存。迭代聚类法克服了这些缺点，适用于大样本的聚类分析。步骤如下： 指定要形成的聚类数，对样本进行初始分类，并计算每一类的中心； 调整分类； 重新计算每一类的重心； 重复上面两个步骤，直到没有样本点可以再调整为止。 五、步骤举例 第十章 多元统计分析方法 第五节 鉴别分析 一、基本概念 鉴别分析是一种进行统计鉴别和分组的技术手段。它可以就一定数量案例的一个分组变量和相应的其他多元变量的已知信息，确定分组与其他多元变量之间的数量关系，建立判别函数。然后便可以利用这一数量关系对其他已知多元变量信息、但未知分组类型所属的案例进行鉴别分组。 二、鉴别分析的假设条件和基本模型 第十章 多元统计分析方法 假设条件 鉴别分析的基本要求是：分组类型在两种以上；在第一阶段工作时每组案例的规模至少在一个以上；各鉴别变量的测度水平在间距测度等级以上；各分组的案例在各鉴别变量的数值上能够体现差别。 假设每个鉴别变量不能是其它鉴别变量的线性组合；各组案例的协方差矩阵相等；各鉴别变量之间具有多元正态分布。 第十章 多元统计分析方法 基本模型 第十章 多元统计分析方法 第十章 多元统计分析方法 第十章 多元统计分析方法 第十章 多元统计分析方法 第十章 多元统计分析方法 第十章 多元统计分析方法 第六节 市场调查报告的撰写与汇报 一、调查报告的撰写 重要性： 调查工作的最终成果 认识的升华 建立和维护对调查的信赖 更好地为决策服务 基本要求与步骤 实事求是、 结论与观点明确、层次清晰、主题突出、结构严谨。 构思、选材、初稿、定稿 调查报告的基本格式 报告题目 题目 执行人（机构） 时间 报告目录和摘要 目录 摘要 调查目标 调查方法 调查的主要结果 结论或建议 报告正文 调查方案设计的具体说明 具体的分析和调查结果 限制与不足 具体的结论或建议 附录 技术说明 调查问卷 二、口头汇报 准备充分 突出重点 图文并茂 强调沟通 第十章 多元统计分析方法 第一节 相关分析 一、简单线性相关 概念:用于描述两个定距变量的联系的紧密程度的统计量。 计算公式 又称积矩相关、皮尔逊相关、简单相关、双变量相关等。 第十章 多元统计分析方法 图示 检验：总体相关系数（用总体全部数据计算得到的相关系数 ）、样本相关系数为取自总体的一个样本计算的相关系数。