行业研究报告独立音乐研究报告+20180321+v2.pptx

现场演出，独立卓然 36Kr-独立音乐研究报告 分析师声明 本报告作者具有专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作 者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论 不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 36氪不会因为接收人接受本报告而将其视为客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放 ，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，36氪对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何 保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映36氪于发布本报告当日的判断，本报告所指 的公司或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据 。在不同时期，36氪可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。36氪不保证 本报告所含信息保持在最新状态。同时，36氪对本报告所含信息可在不发出通知的情形下 做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情 况下，36氪、36氪员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益 ，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注 意，其据此做出的任何投资决策与36氪、36氪员工或者关联机构无关。 在法律许可的情况下，36氪及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司的股权，也可 能为这些公司提供或者争取提供筹资或财务顾问等相关服务。在法律许可的情况下，36氪 的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 本报告版权仅为36氪所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、 发表或引用。如征得36氪同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为 “36氪研究院”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 2 36Kr-独立音乐研究报告 2018.3 声明 报告作者 查 楠 36氪研究院 高级分析师 报告摘要 3 赏独立音乐本身，未来将更走向更多元娱乐方式的体验。 • 一般来说，独立音乐指的是与传统大唱片公司商业运作出来的主流音乐相 区分而提出的相对概念。独立音乐作为音乐产业中的一部分，在本篇报告 中主要指的是以原创音乐为主打方向的音乐人或音乐平台。 • 独立音乐的典型特点有二：其一是音乐人的原创性和独立性，其二则是更 注重Live体验等近距离演出方式。 • 独立音乐成为热点，背后存在多重驱动力，音乐人本身越来越会经营自己， 平台和资本也在扶持，最重要的是消费者习惯的慢慢养成。在消费者需求 和市场大环境的双重驱动下，独立音乐成为音乐赛道各玩家的重点目标和 扶持方向之一 。 • 独立音乐人、独立音乐服务平台、独立音乐应用场景共同构成独立音乐行 业的全生命周期。从独立音乐人的内容生产、平台服务和渠道传播，直至 消费者可以通过线上数字音乐和线下现场音乐演出接触到独立音乐人的作 品，这就构成了完整的音乐内容生产和分发链条。 • 目前独立音乐产业内玩家角色众多，服务平台主要涉及直播/短视频等视 频平台、票务/众筹服务/推荐等服务平台和厂牌平台三类平台；应用场景 主要可分为数字音乐、LiveHouse和音乐节三类。 • 截至2018年2月8日，我国共有424家独立音乐相关企业成立。其中涉及 现场音乐企业的数量最多，共有147家 。融资上，共有142家企业获得过 融资，获投率达33.5%。根据36氪研究院的研究判断，目前中国独立音乐 场景端的总体市场规模约为百亿元，其中数字音乐规模最大，格局暂定； 现场音乐（包含Livehouse和音乐节）比重较小，但发展潜力和未来想象 空间最大，目前仍处于布局期。 • 但同时，独立音乐的发展仍存在盈利、版权和渠道等三大痛点，需要从乐 人扶持计划、传播渠道推广和提升版权意识三个方面让独立音乐产业更健 康地发展。至于独立音乐的未来发展趋势，36氪研究院认为未来独立音乐 全产业链将从“情怀”走向“生意”；将结合大数据技术对核心用户群进 行画像；持续的内容生产将是独立音乐未来最核心的竞争力之一；除去欣 36Kr-独立音乐研究报告 2018.3 目 录 Contents 一. 独立音乐行业综述 • 行业概述 • 发展驱动力 • 投融资现状 • 产业链图 二. 独立音乐不同环节分析 • 独立音乐各环节总述 • 独立音乐应用场景层： 数字音乐/LiveHouse/音乐节 • 独立音乐服务平台层：视频/服务/厂牌平台 三. 独立音乐行业趋势 • 独立音乐行业总结 • 独立音乐未来发展趋势 独立音乐行业综述 • 行业概述 • 发展驱动力 • 投融资现状 • 产业链图 Chapter I 36Kr-独立音乐研究报告 2018.3 独立