8848net媒介策略.pptVIP

8848.net2002年3月－4月 媒介策略 市场目标 巩固8848.net第一轮广告投放的效果，深化8848.net 市场渗透率 继续树立8848.net - 网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 继续炒做网络数字世纪概念，树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度，吸引目标受众访问8848网站，并在线交易 目标市场 目标受众 主要针对大众消费者 25-45岁的城镇居民 中学以上文化程度 有过网络经历或即将上网的人 媒介目标 媒介策略 仍然以平面媒体投放为主 坚持大众类、IT类、证券类媒体相结合的策略 采用特殊版面广告形式，以增强广告效果，加深印象 根据浦东8848足球队的赛程安排，在其客场城市选择当地影响力大的报纸，使读者在了解赛事的同时，也能了解8848.net 同时，在整个赛季之中将配合全国发行的体育报刊，如 “足球”， 以树立及扩大8848.net 在大众心中的影响 媒介策略 考虑到经常乘坐飞机的人群是8848.net 主要或潜在的消费人群，此次广告投放将增加航机杂志。 由于北京、上海及广州三个城市都没有特别针对大学生的报刊，但考虑到大学生是主要的网民，我们建议8848.net 与各网站的交换协议广告中，适当的考虑覆盖大学生这一特殊群体 版面选择 杂志 竖1/3版，连续3-5页 (与创意相结合) 报纸 竖1/3版、竖1/2版、竖2/5版(左版) 右上角的1/4版 三角形 甲B赛程 国家队刚刚易帅，新帅米卢蒂诺维奇希望中国队多打国际比赛，这样必然与国内联赛日程冲突，现米卢蒂诺维奇正与各甲级队教练及足协沟通，以达成协议(因国际比赛会征调各俱乐部队员，影响各队联赛成绩)。 由于以上原因，具体赛程还没有确定 初步确定2000年3月-4月期间，将有两场比赛，按照客户要求先按照4场比赛进行预算安排 全国性体育杂志 整个赛季将使用全国受关注最高的体育报纸 “足球” 作为支持，因为： 全国发行量大 2,180,000/期 在我们的目标市场上，发行量也较大 北京 - 24万 上海 - 35万 广州 - 35万 CPM低， 整版黑白CPM仅为人民币27元 航机杂志 选择在中国市场上最具权威性的两本航机杂志 中国民航 中国之翼 两本杂志同时使用，以达到最理想的覆盖率 具体资料，请见下页： 航机杂志 媒介选择－杂志 牛顿科学世界 科技新时代 三联生活周刊 新周刊 环球企业家 财经 - 证券市场周刊月末版 经济展望 媒介选择－全国性报纸 光明日报(网络版) 1/4版 1一周一次 中国证券报 1/4版 1一周一次 南方周末 1/3页和1/4页相结合 环球时报 1/3页和1/4页相结合 中华工商时报 保持通栏尺寸 媒介选择－IT类报纸 互联网周刊 电脑爱好者 中国计算机报 电脑报 计算机世界 媒介选择－北京 北京晚报 竖1/3版和1/4版相结合 媒介选择－上海 新民晚报 竖1/3版与1/4版相结合 媒介选择－广州 羊城晚报 南方都市报 城市画报 媒介选择－航机杂志 中国民航 中国之翼 (中国国际航空公司) 媒介选择－甲B 足球 1/3 页与1/4相结合 赛场城市的主要报纸 预算分配汇总 媒介整体排期 - 杂志 媒介整体排期-IT类报纸 媒介整体排期-全国报纸 媒介整体排期-北京 媒介整体排期-上海 媒介整体排期-广州 8 EVEN THE SIX CHINAS APPROACH, MAY BE TOO GENERAL FOR MANY COMPANIES. ANOTHER WAY TO LOOK AT THE COUNTRY IS TO FOCUS ON THE MAJOR URBAN AREAS. ABOUT 230 MILLION OF CHINA’S 1.2 BILLION POPULATION LIVE IN 450 CITIES. BUT EVEN THEN THERE ARE HUGE DIFFERENCES. FOR A MORE MANAGEABLE SIZE OF AUDIENCE, CONSIDER JUST THE 10 BIGGEST CITIES WHICH HAVE A COMBINED POPULATION OF MORE THAN 80 MILLION CONSUMERS. SOME COMPANIES FOR EXAMPLE, HAVE BEEN VERY SUCCESSFUL CONCENTRATING ON THE ‘SECONDARY’ CITIES, LEAVING THEIR RIVALS TO FIGHT IT OUT IN BEIJING, SHANGHAI AND GUANGZHOU, AND THERE ARE MANY O