越混乱越发展.doc

越混乱越发展 ——中国养护品行业的现状与发展 作者：张佳钰 根据最新的统计资料显示，截至2012年第一季度，中国私人汽车拥有量达到8650万辆，中国百户家庭汽车拥有量将达到20辆，中国全面进入汽车社会。随着汽车销售行业的迅猛发展，汽车相关也随之兴起。从近些年来汽车养护报告来看，中国的汽车养护行业前景良好，有着不错的发展空间。早在20世纪90年代初，中国汽车养护行业就已经初步形成，那时中国的私家车数量还比较少，汽车养护行业发展也比较缓慢。进入21世纪以来，中国的汽车行业发展迅速，私家车数量暴增，汽车养护行业的发展也是势如破竹。根据各汽车养护报告资料显示，汽车护理、汽车美容行业也在这期间迅速兴起。珠三角地区出现了生产汽车护理产品的众多大型企业，汽车美容连锁店也迅速扩张。但是在2004年时，汽车养护行业出现了相当剧烈的动荡。这一年国际原油价格大幅度上涨，而汽车养护产品中许多添加剂的原材料就是石化产品，这迫使许多生产此类养护产品的中小企业纷纷倒闭。而许多大型知名企业开始改革创新，使汽车养护行业有了新的气象。经过了这次震荡之后，中国汽车养护产品市场由国外产品垄断的格局被打破，市场需求旺盛，行业前景再次明朗。从201年中国汽车养护报告来看，去年我国汽车养护行业的产品结构调整和品牌升级的趋势明显，全年汽车产值达00多亿元汽车养护行业百家争鸣，竞争激烈的同时也优化了市场结构。 十多年来，行业发展势头不减，随着我国私家车保有量的持续增长，车主养车意识的不断提高，汽车养护行业依旧会有更加光明的前景。根据最新的汽车养护报告统计，中国2010年平均每辆汽车的年保养费用约为4000元，到2020年预计可达6000元 汽车后市场快速发展的背后是一片混乱，归根结底是没有一个统一的行业标准，没有完善的行业准入标准！有发展趋势没有行业标准，是造成客户混淆产品和追求低价的一个重要原因。厦门欧德力汽车用品有限公司站在为行业负责，为用户负责的角度，在全国率先建立起了自己的企业标准，并在全产业链生产过程中以企业标准严格要求自己。 3、品牌和选择： 消费者（车主）会主动选择品牌吗？我们的答案是：否定的！这是我们5年来对中国养护品行业快速发展后的基本认知。我们认为车主在选择养护类产品的时候是被动性选择，基本上不会采取主动选择品牌。因此“销售渠道”成为推动汽车养护用品的核心和关键。 目前汽车养护用品的主要销售渠道是4S店。4S店往往把经济效益、产值放在第一，导致了一些低价劣质产品进入了4S店，从而忽视了产品的质量。 越混乱越发展 就在业内部分同行为了迎合4S店的唯低价采购的同时，厦门欧德力汽车用品有限公司却反其道行之，走出了一条坚持质量第一，科技创新的新路子。公司每年将销售收入的20%投入到科技研发中，不断开发出以车主需求为出发点的新产品，新技术。仅2011年公司就申请了7项专利，2012年公司又将推出新产品第三代验车宝，该产品能有效降低机动车尾气排放过程中CO、HC、NO数值，解决目前城市PM2.5中40%来自机动车尾气排放的问题。同时公司引进美国最新科技成果，刹车片正面消音剂——索泰克，该产品能彻底消除刹车尖叫声，此产品也是目前国内唯一一款可作用于刹车片正面的消音剂产品。有了质量和创新这两把利剑，才使用厦门欧德力在混乱的市场竞争中显得游刃有余，2011年欧德力的WOFO品牌在钓鱼台国宾馆获得了中国十大汽车美容养护品品牌称号；2012年WOFO品牌被国家工程部评为汽车用品品牌工程优质品牌。 “沉舟侧伴千帆过，病树前头万木春”。在中国，任何一个快速发展的行业，一定是混乱与增长共生的行业。在这样的行业中有人不断倒下，又有人不断成长，怎样找准自己的定位，显得尤其重要。只有坚持视质量为生命，坚持科技创新，才能使自己的企业与品牌立于不败之地，才能在激烈的市场竞争中越混乱越发展。