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【the VIEW】“出其不意”与“意料之中”：京东818的双面武器 Vetrax嚣张卫视 在中国消费者刚刚开始对“618”和“双11”建立起“电商促销”“线上抢购”牢固印象的时候，又有一个新的日子冒了出来——818。就在这一天，简直是毫无征兆、毫无规划的，人们又猝不及防的迎来了一个新的电商促销日——京东在这一天推出了一个全新的“京东手机节”。不仅是在消费者认知上的“猝不及防”，在这一次全新的电商促销活动中，我们同样见到了很多“出其不意”的手段。 一个本应该好好卖货的电商网站，在消费者愈加认同其“购物媒介”属性的时候，也开始寻求一些“独辟蹊径”的方式让消费者充分了解自己的活动：比如拉上著名主持人华少大开“二次元弹幕”的线上发布会；比如在能够影响消费者购买决策的IT垂直及门户中的导购文章深度植入购买方式和销量榜单数据；又比如透过各家合作品牌的自有社交传播，为818手机节本身做快速的用户吸引和积累；更令人没想到的是，传统促销活动大打的价格战，京东这次并没有大规模的打起来……从电商惯用的“吆喝式卖货”到更加纯熟的“话题式引导”，京东对818手机节的宣传方式本身就是一种“出其不意”的体现。而并不以简单粗暴的价格战争博得大众眼球，更是一种“出其不意”的表现。 #你需要一台新手机#二次元发布会 #你需要一台新手机#品牌日系列漫画8连发 818京东手机节，抢占四大垂直首页广告位