祥龙湖项目广告策划方案.docVIP

祥龙湖景区大型户外水上闯关 广 告 策 划 方 案 编制: 李 蒸 审批: 魏 建 国 核准 ： 魏 建 国 阿克苏卓雅咨询策划有限公司 二零一二年七月 祥龙湖项目广告宣传推广渠道 报纸版面； 广播电台； 传媒类 电视； 网络； 商务短信群发； 户外LED屏； 楼宇广告； 户外广告类 横幅； 公交车车体广告； 出租车LED顶灯滚动字幕； DM单； 巨幅海报； 印刷制作类 X展架、易拉宝； 名片； 门票入场劵； 2、宣传推广方式 —— 传媒类 此类宣传方式覆盖人群较广，可投放的信息量较大，具有一定的针对性、时效性、权威性。根据“祥龙湖大型户外水上乐园”这一推广对象本身的特殊性质，推荐采用电视、报纸版面、商务短信群发这三种见效快、投放准确、回报率高但相对费用稍大的造势方式主打宣传期的先锋队伍。具体规划如下： 【电视】 宣传载体：温宿电视台、阿瓦提电视台、新和电视台、拜城电视台、乌什电视台。 SWOT分析：选择在收视黄金档期循环反复播出制作好的冲关硬广宣传片，一方面激发观众的参与欲望，另一方面也提高了祥龙湖3A景区的知名度和影响力。一定要将我方持有的推广优势利用到最大化。 硬广内容、画面、播出频次暂时待定。 宣传费用暂无法预估。 【报纸版面 + 商务短信】 宣传载体：《阿克苏日报》、《中道传媒》、《生活向导》、《中国邮政传媒》+ 商务短信群发。 SWOT分析：《阿克苏日报》是阿克苏地区八县二市所有党政机关、企事业单位强制订阅的主流党报。《阿克苏日报》具有的覆盖面广，发行量大，发行频率高，阅读人群有很强的针对性等几大主导优势，效果亦是其他传媒报纸所无法比拟的。但根据近几年的调查数据反馈，家庭订阅量正在逐年递减，非无偿阅读是影响其订阅量的关键因素之一。优缺互补，《中道传媒》等报纸正好可弥补这方面带来的遗憾。双管齐下，宣传内容将会深入到寻常百姓人家、私营个体业主、企事业单位、党政机关等等各个阶层的人群。再加上商务短信群发的强制阅读性、不可回避性、转发波及性等特点，推广效果定会1+1+1＞3。自然而然，此类宣传载体的收费标准也相对较高，但只要合理规划，可预见的回报将证明选择是值得的。 ◤阿克苏日报◢ ① 封底整版、7月26日、27日、28日（周四至周六）共计3期（刊三送一）； 角色定位：南疆首家3A级大型户外冲关水上乐园 —— 祥龙湖景区 版面噱头：“XX大冲关，等你来挑战！”（要求画面感强，吸睛瞩目） 版面内容：一、祥龙湖景区简介（重点游乐设施推介） 二、大型户外冲关水上乐园简介（图文并茂） 三、活动时间、地址、报名点、报名电话、参赛要求、丰厚礼品等 ② 1/2封底、8月1日至8月4日（周三至周六）共计4期；内容尽量不做变动，设计排版稍加修改即可。 ③宣传费用： 封底整版6000元/期*3=18000元（刊三送一折合为2期1/2封底） 1/2封底3500元/期*2=7000元 ◤中道传媒◢ ① 封面整版、共计4期（刊三送一）； 7月26日（周四）、7月30日（周一）、8月2日（周四）、8月6日（周一） 角色定位：南疆首家3A级大型户外冲关水上乐园 —— 祥龙湖景区 版面噱头：“XX大冲关，等你来挑战！”（要求画面感强，吸睛瞩目） 版面内容：一、祥龙湖景区简介（重点游乐设施推介） 二、大型户外冲关水上乐园简介（图文并茂） 三、活动时间、地址、报名点、报名电话、参赛要求、丰厚礼品等 ②宣传费用：封面整版6000元/期*3=18000元 ◤商务短信群发◢ 三网群发方式；68个字符（数字和标点符号算半个），敏感字符慎用； 群发内容：“南疆首家3A级大型户外冲关水上乐园‘祥龙湖景区’…………” 群发数量：20万条 群发人群：阿克苏市区10万用户（筛选） 群发时间：8月3日10点群发一次；8月5日11点群发一次； 宣传费用预估： 3、宣传推广方式 —— 户外广告类 此类宣传方式的选址尤为重要，其侧重点在于提升品牌形象、引导消费、加深印象等方面。根据“祥龙湖大型户外水上乐园”这一推广对象本身的特殊性质，采用户外LE