（消费者行为学论文）女游的新前景——对女性旅游消费的分析【精品毕业设计（论文）】.docVIP

论文题目：女游的新前景——对女性旅游消费的分析 内容摘要：本文主要是通过对旅游消费行为和女性消费心理的分析，进而对女性旅游消费的综合，结合当今女性的各种心理特征和市场需求，运用相关的数据和模型，得出更加适合女游们的新型旅游产品，挖掘女游市场的巨大商机。 关键词：旅游消费 女游市场 消费心理 女游产品 商机 女游的新前景 ——对女性旅游消费的分析 摘要：本文主要是通过对旅游消费行为和女性消费心理的分析，进而对女性旅游消费的综合，结合当今女性的各种心理特征和市场需求，运用相关的数据和模型，得出更加适合女游们的新型旅游产品，挖掘女游市场的巨大商机。 关键词：旅游消费 女游市场 消费心理 女游产品 商机 随着当今社会经济的迅速发展，市场竞争也越来越激烈。无论是企业还是个人，都为了准求利益的最大化，不断去挖掘新的视角和商机。如今社会已不再是男人的天下，随着女性地位的提高，女性独立能力以及对家庭的掌控能力的提高决定了女性在当今的市场消费中的重要地位，不断有新的旅游企业开始以女性为专门的消费者对象进行市场目标划分，期望以追求新的商业的契机和发展前景。 一、女性消费者的消费特征 据统计女性消费者占全国人口的48.7%，对消费活动影响较大的中青年妇女，即年龄在20岁～55岁的那些占人口总数的21%。这一数据让我们看到女性旅游消费发展的前景。 对于男性来说，如今女性有着更加独立的经济地位，对消费行为也更加自主，因此有着自身独特的消费特征：强烈的购买动机、暗示心理、注重直观和情感、求实心理、富于联想，喜欢自我卷入心理、爱美心理、自我表现心理等。 二、女性旅游消费市场 由于女性在日常生活的消费远远超过了男性，成为了消费的主导，且受经济、心理和社会因素的影响，女性的生活价值观和生活方式有发生了巨大的变化。 首先，现代女性的自主意识不断增强，在家庭中强烈希望“具有不受丈夫或小孩束缚的时间”，“想做家务事之外有益于自己的事情”在工作场所则要求“发挥自己的才能”、“寻觅本身价”，不再只是要赚钱。 其次，由于生活条件的改善，寿命的延长，各种家电入住家庭，女性的空余时间大大增加，因而对生活质量的要求就会提高，消费方式也逐渐由物质性消费向精神性消费转换。 最后，是从女性独特的心理来分析，女性较多已受到外界的影响，各种广告的宣传，以及影视作品的影响，都会给她们带来旅游的欲望，对她们旅游的地点和方式都会带来很大的影响。 1、女性旅游市场的现状 根据去哪儿网调查数据证明，2010年女性在旅游上的消费能力比前一年提升了近20%，并且超过65%的旅游产品决策以及女性消费决策是有女性做出的。 图1 网络用户男性和女性旅游消费对比图 （数据来源：去哪儿网用户调查，用户调查范围包含北京、上海、广州、深圳、成都，调查范本800份，有效问卷755份） 从数据总体来看，男性在旅游的花费比女性高，但从相关的问卷分析结果来看，女性的旅游消费决策力高于男性，而决策的内容大多是旅游的地点和方式，以及旅游中的酒店、购物等，而男性的决策主要体现在交通方式上，如乘坐飞机等。 2、女性旅游消费的主要特点 （1）女性对酒店的要求更细腻、更个性化，女性在旅途中对于酒店的要求要远远高于男性，她们往往对于酒店的要求更为细腻，也更喜欢参考网友对于酒店的评论来选择酒店。当然女性也更喜欢对酒店评头论足。 （2）女性对酒店的关注点主要考虑安全性与归属感，房间的整洁度，床上用品的质量，是否有贴心的设备。 （3）女性休闲出游更青睐于选择个性化的小型精品酒店或者特色酒店、客栈、家庭旅馆，商务出行的女性更喜欢方便的大型连锁酒店。 （4）在游览上把健康、休闲、美容、购物等元素结合进来成为让女性买单的最佳方法。去哪儿网《2010女性旅游趋势报告》中提出7种新兴女性服务趋势：1 、SPA、温泉瑜伽之旅；2、美食之旅；3、童心未泯的乐园之旅；4、购物之旅；5、电影之旅；6、享受绝佳风景的旅程；7、文化之旅。 据悉，最受女性青睐的境外旅游目的地为：巴黎、马尔代夫、威尼斯、罗马、伦敦、东京、首尔、巴厘岛等。最受女性青睐的境内旅游目的地为：香港、三亚、丽江、厦门、杭州、上海、澳门、桂林、苏州、成都、北京等。 3、女性旅游者多种消费心理 （1）好奇心引发的消费心理 女性对事物总是充满好奇心，对任何新鲜的事物总是感到新鲜和刺激，这可以说是女性的天性。旅游中的风俗民情、山河景色都能给女性带来快活的享受。 （2）女性旅游者的求新求知心理 可以说大多喜欢旅游的女性都是不愿安于现状的人，她们大多都是渴望对外界世界的了解，希望打开自己视野，拓展自己的眼界，从而能学到更多的知识。同时也能增加自己的阅历，这对于平时爱闲聊的女性来说，有多了无数珍贵的谈资。 （3）女性旅游者的怀旧心理 女性的情感往往