电视广告作品赏析的方法1培训资料.pptVIP

* * * * * * * 广告描述的类型 文字描述 广告脚本 文字＋截图 广告文字脚本或分镜头脚本＋截图 广告描述－广告作品脚本 　　 提高鉴赏水平和评析能力的方法 先博后精 , 先有广度后有深度的方法 。 集中观摩系列广告作品 , 选择其中有代表性的优秀广告作品反复观看 , 体会其构成要素 , 创作原则和作用等。 观摩广告作品后，应认真写出评析文字业并开展讨论。 国际著名广告奖项 伦敦奖 克里奥 时报奖 嘎纳奖 金铅笔 纽约奖 莫比奖 艾菲 　　1．中国广告节 　　2．One Show 　　3．戛纳广告节 4. 纽约广告奖 5. 伦敦国际广告奖 中国广告节 “全国广告作品展”和中国广告节。全国广告作品展 ( 全广展 )，其程序分为初评阶段、评选阶段、复选阶段。评选出的优秀广告作品奖分为：全场大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。另外，还有各广告专业委员会对优秀广告作品的评选。 1920年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。到1974年，两个俱乐部把各自的广告奖结合，联合设立One Show奖。 OneShow名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念。 三年后One Club正式