2015红牛“正能量”校园篮球争霸赛复习课程.ppt

5、物料布置安排明细 1）前期宣传及报名（以校为单位计算）： 六、活动执行 “正能量”校园篮球争霸赛 2015红牛 你的能量，超乎你想象！ 活动介绍 主办单位：北京红牛饮料有限公司（武汉分公司） 承办单位：武汉乐驰传媒有限公司 参赛对象：高校在校大学生 活动主题：2015年红牛“正能量”校园篮球争霸赛 活动时间：4月1日-6月1日 活动地点：10所高校校园内 参赛单位：以学校、院、系为单位参加 活动目的 1）通过校内篮球赛形式，在大学传播红牛“你的能量超乎你想象”的品牌理念； 2）借势活动资源，在高校内实现红牛产品升级信息的通达和核心人群赠饮。 活动目标 1）通过对红牛“正能量”校园篮球争霸赛的赞助，直接参与比赛的大学生不少于4000人，直接影响人数不少于3万人次，间接影响人数不少于30万人次； 2）赞助高校10所，在校学生不少于3万人的高校； 3）高校前期宣传周期不少于15天，长时间的广告显现有利于公牛品牌的有力传播； 4）赛事相关微博转发评论数不少于6000次。 目录 一、活动时间规划一览 二、活动宣传 三、活动地点 四、活动形式 五、奖项设置、赛制 六、活动执行 七、物料设计 八、活动预算 附件一 附件二 4月 3月 5月 6月 公关 活动 日常 传播 比赛跟进 参赛人员确定 海报传播 高校联系 展板 初赛：校内 宣传物料设计与制作 校际活动评比及颁奖典礼 横幅 活动总结报告 场地确定 校内活动颁奖 选手主动传播 单页 前期筹备阶段 活动宣传阶段 比赛进行阶段 活动总结阶段 决赛启动 决赛：校际 2015.4.01—2015.4.20 4.01—4.20 2015.4.20—2015.5.25 2015.5.25—2015.6.05 一、活动时间规划一览 1、线下媒体广告执行 二、活动宣传 篮球板 篮球板处于大学生休闲运动场所，人流量大，覆盖人群除了经常运动的学生外，还包括路人、教职工及其家属 配合着活动开展，宣传周期3个月 1、线下媒体广告执行 其他方式 二、活动宣传 海报 横幅 传单 2、线上宣传 二、活动宣传 ①设立官方微博 设立“红牛篮球国度”官方微博 头像选取产品或与篮球相关的 元素，参照图片1、2 页面风格展现产品和明星，同 时展现运动风格 示例1 示例2 页面风格示例 2、线上宣传 二、活动宣传 ②报名阶段宣传 现场报名 选择武汉10所高校与学生会、体育部等进行联系 组织高校现场报名，要求参赛队员需关注“红牛篮球国度官方微博”方可成功报名 报名信息填写 关注官博发布微博 礼品赠送及 报名成功 〓 扫描微信并关注 2、线上宣传 二、活动宣传 ②报名阶段宣传 关于比赛：今天是比赛的第一天，我们打赢了，fighting！#红牛篮球国度# 关于官方活动微博转发评论：#红牛篮球国度#好想要马布里的公仔啊，求人品爆发。@@@ 关于比赛游戏：我今天参加了红牛的保龄球游戏，还获得了一个漂亮的手环，好开心！O(∩_∩)O哈哈~#红牛篮球国度# 关于报名：今天我参加了红牛篮球的报名了！！#红牛篮球国度# 微博内容示例 冠军信息发布及互动：#红牛篮球国度#好想要马布里的公仔啊，求人品爆发。@@@ 说明：一所高校假定100支队伍报名，共计300人发布微博，每人发布5条相关微博（如上），转发、评论各按照5次计算，则10所高校一个月传播达到率为=300*（5+5+5+1+1）*10*30=1530000人次，其中队员发布微博达到30条可获得加分，以此刺激队员转发率、评论率，则传播到达率还可增加！ 传播到达率至少为153万人次 2、线上宣传 二、活动宣传 ③活动阶段宣传 活动信息发布示例 个人信息发布示例 1、注重利用微博互动，可通过俏皮、幽默的语言引导队员进行互动 2、线上宣传 二、活动宣传 ③活动阶段宣传 2、可通过“转发并@三位好友添加#红牛篮球国度#字样”的形式赠送活动奖品（如红牛定制腕带、水壶、qq公仔、篮球等），以此刺激篮球爱好者的转发热情。 武汉移动官方微博 军训那些事儿活动微博 武汉移动活动微博示例 王老吉活动促销示例 可凭借联络讯息在篮球比赛现场领取获赠奖品 2、线上宣传 二、活动宣传 ④人人网宣传 人人网主要通过软文发布形式传播，由专人负责撰写相关软文，每周发布两篇软文，包括学校实况、比赛实况及比赛进展等。 2、线上宣传 二、活动宣传 ⑤微信宣传 微信·漂流瓶式传播 微信·互动式传播 红牛可采用互动式传播，建立微信公共平台，发布活动信息，如获奖信息、活动实况、品牌故事、篮球运动信息（运动明星趣味轶事、NBA赛事播报等） 网络渠道宣传：充分利用贴吧微信等网络渠道，