多种经营经验分享复习课程.ppt

多种经营经验分享;目 录;一、多种经营的基本概念;多种经营的经营理念 多种经营的总体经营方向是“点缀广场商业氛围使之成为经营亮点，同时作为商场经营品类和服务项目的功能补充”，旨在塑造广场品牌、带动人气，促进商户销售。品类选择上以能让顾客“驻足”的商品类别为主。 ;多种经营的概念 多种经营主要指在广场商户租赁区域以外的所有公 共区域所从事的经营活动，主要包括六大类形式。 1、长期固定点位（内场扶梯下专柜、外场零售商亭） 2、营销点位（内、外广场） 3、宣传点位（内场灯箱、道旗、吊幔、外场道旗等） 4、仓库 5、广告位（外墙广告、LED等） 6、其他（ATM机、地下停车场区域配套经营等） ;二、多种经营点位规划及设置原则;1、点位规划 多种经营点位（含固定点位、ATM机、宣传点位、临时促销点位）设置区域包括室内步行街（一层扶梯下方、广场出入口、通道、中庭、电梯间及通道墙体等区域）、室外广场及停车场等区域。 ;3、广场出入口内侧、通道及电梯间原则上仅限于ATM机设置，且不能影响消防安全要求； ;4、短期品牌推广性质的营销活动：可以设置在中庭及外广场，中庭及广场出入口不得设置长期固定租赁点位。 注中庭经济： A静态展示：车展、婚纱展楼盘展示等； B儿童业态：拓展设施、游乐场等； C人气活动：企划活动，如哆啦A梦展， HELLO KITTY英伦风情展； D特卖。 “临时性的推广与促销”;三、多种经营的招商及调整;多种经营调整把控原则;1、饰品（金银饰品、工艺品、男女配件、家居摆设、花艺等）：TWICE饰品、SEMK、MOONAMONA、ZIPPO、谭木匠、法藤、伊泰莲娜等； 2、化妆品、香水、个人护理品：国际一线品牌化妆品及香水专柜、生活良品、雅芳、深蓝彩妆、自然美、诗恩碧、佰草集、蝶妆、相宜本草等； 3、甜品、巧克力、咖啡：高档巧克力、高档冰淇淋、贝尔多爸爸泡芙工房、摩提工坊、麦当劳/肯德基甜品站、面包新语、街客、快客、爱味奶茶等； 4、水（果）吧：茶桔便、鲜果时间、绿色水果吧、快乐柠檬等； 5、手表：SWATCH手表、卡西欧、时间廊、诗坦表等； 6、玩具：喜宠???新宠儿、缤果等； 7、电讯、数码：手机酷站、索尼、苹果数码等； 8、时尚卡券：维络城、指付通、哈豆等； 9、婚纱摄影：蒙娜丽莎、FACE、施华洛等； 10、地下其他（干洗店、洗（美）车行、宠物店、改衣坊）：美车堂、靓车堂、福奈特、玛奴拉、奥玛特等。 鞋帽、服装、美发美甲、彩票售卖、移动联通等现场品质较难把握，原则上不进行选择;四、多种经营的规范管理;“经营有方法，创收无止境”