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多种经营经验分享复习课程.ppt
多种经营经验分享;目 录;一、多种经营的基本概念;多种经营的经营理念
多种经营的总体经营方向是“点缀广场商业氛围使之成为经营亮点,同时作为商场经营品类和服务项目的功能补充”,旨在塑造广场品牌、带动人气,促进商户销售。品类选择上以能让顾客“驻足”的商品类别为主。 ;多种经营的概念
多种经营主要指在广场商户租赁区域以外的所有公 共区域所从事的经营活动,主要包括六大类形式。
1、长期固定点位(内场扶梯下专柜、外场零售商亭)
2、营销点位(内、外广场)
3、宣传点位(内场灯箱、道旗、吊幔、外场道旗等)
4、仓库
5、广告位(外墙广告、LED等)
6、其他(ATM机、地下停车场区域配套经营等)
;二、多种经营点位规划及设置原则;1、点位规划
多种经营点位(含固定点位、ATM机、宣传点位、临时促销点位)设置区域包括室内步行街(一层扶梯下方、广场出入口、通道、中庭、电梯间及通道墙体等区域)、室外广场及停车场等区域。
;3、广场出入口内侧、通道及电梯间原则上仅限于ATM机设置,且不能影响消防安全要求;
;4、短期品牌推广性质的营销活动:可以设置在中庭及外广场,中庭及广场出入口不得设置长期固定租赁点位。
注中庭经济:
A静态展示:车展、婚纱展楼盘展示等;
B儿童业态:拓展设施、游乐场等;
C人气活动:企划活动,如哆啦A梦展, HELLO KITTY英伦风情展;
D特卖。
“临时性的推广与促销”;三、多种经营的招商及调整;多种经营调整把控原则;1、饰品(金银饰品、工艺品、男女配件、家居摆设、花艺等):TWICE饰品、SEMK、MOONAMONA、ZIPPO、谭木匠、法藤、伊泰莲娜等;
2、化妆品、香水、个人护理品:国际一线品牌化妆品及香水专柜、生活良品、雅芳、深蓝彩妆、自然美、诗恩碧、佰草集、蝶妆、相宜本草等;
3、甜品、巧克力、咖啡:高档巧克力、高档冰淇淋、贝尔多爸爸泡芙工房、摩提工坊、麦当劳/肯德基甜品站、面包新语、街客、快客、爱味奶茶等;
4、水(果)吧:茶桔便、鲜果时间、绿色水果吧、快乐柠檬等;
5、手表:SWATCH手表、卡西欧、时间廊、诗坦表等;
6、玩具:喜宠???新宠儿、缤果等;
7、电讯、数码:手机酷站、索尼、苹果数码等;
8、时尚卡券:维络城、指付通、哈豆等;
9、婚纱摄影:蒙娜丽莎、FACE、施华洛等;
10、地下其他(干洗店、洗(美)车行、宠物店、改衣坊):美车堂、靓车堂、福奈特、玛奴拉、奥玛特等。
鞋帽、服装、美发美甲、彩票售卖、移动联通等现场品质较难把握,原则上不进行选择;四、多种经营的规范管理;“经营有方法,创收无止境”
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