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智谋未来——大数据时代的财务经营分析 主讲老师 侯振兴 导言 “大数据时代，手指每敲击一下键盘，将 自动上传为互联网数据的一部分。我们每播出一条新闻，也将 上传为互联网数据”。——中央广播电台广告 今天，当我们每个人打开网页，特别是电商网页，所看见的都不一样。 大数据在我国电商、网络公司已经得到广泛应用，例如，百度旗下的 “百度迁徙” “百度精算” “百 度舆情” “百度大数据预测引擎”，阿里巴巴的 “阿里云” “支付宝” “芝麻信用” “蚂蚁金融”，腾讯 的 “腾讯广点通” “腾讯云分析”和微信等都引用了大数据技术。 大数据的定义现在并没有完全统一，这里给出两个定义： 大数据是以容量大、类型多、存取速度快、应用价值高为主要特征的数据集合，正快速发展为对数量 巨大、来源分散、格式多样的数据进行采集、存储和关联分析，从中发现新知识、创造新价值、提升新能 力的新一代信息技术和服务业态。—— 《促进大数据发展行动纲要》 麦肯锡全球研究所给出的定义是：一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据 库软件工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样的数据类型和价值密度低 四大特征。 国务院发布的 《促进大数据发展行动纲要》强调了大数据发展与相关政策的衔接配合，国家相继出台 了有关物联网、云计算、宽带中国、智慧城市、信息消费、信息惠民、 “互联网＋” 《中国制造2025》， 以及大众创业、万众创新等一系列信息化政策文件。从本质上讲，这些政策与 《促进大数据发展行动纲 要》都属于 “中国信息化”这同一事物的不同侧面，即通过新一代信息技术创新应用，切实促进国民经济 和社会事业发展。因此，加强对上述相关政策文件的整体性解读和关联性分析，避免政策碎片化、孤立化 和割裂化，是至关重要的。 一、大数据时代财务经营分析的特点 新一轮信息技术革命与人类经济社会活动的交汇融合，引发了数据爆炸式增长，大数据随之产生。现 在一天之间内，互联网上要发生多少事，没人知道准确数字，据有关机构估计：每天互联网上要发出2 940 亿封邮件，发出200万篇博客，1 288个新应用可供下载，数据流量可以刻1.68亿张DVD光盘。百度每天处理 的数据量将近100个PB，相当于5 000个国家图书馆的信息量的总和。 维基百科提出： “大数据”无法在一定时间内用常规软件工具对其内容进行抓取、管理和处理。企业 通常是将 自己可利用到的海量数据视为大数据。政府如果将部门数据都整合起来会基本掌握每家公司、每 一个人各方面情况，政府的 “大数据”就是整合后的政府数据资源。虽然到现在为止，全社会对 “大数 据 ”的认识并没有达成一致 。但在学术界有一种普遍认可观点，即 “4V”： “大数据 ”是 以体量巨大 （Volume）、类型繁多 （Variety）、存取速度快 （Velocity）、价值密度低 （Value）为基本特征的数据 集。我们也按照这个观点进行介绍。 （一）体量巨大 （Volume） 互联网时代，社交网络、电子商务与移动通信能记录每个人的一举一动，一言一行，一直有专家认 为，可以通过网络数据对人 “画像”，并且这个画像不仅外形形似，而且能描述人的内心世界。这是因为 他们拥有一个以 “PB”为单位的大数据。1PB就等于100万个G。假如一个人每秒看100个字，一天86 400 秒，用三分之一时间阅读，从7岁会开始，一辈子阅读一百年，那么一生能阅读100年×360天/年 ×86 400 秒/天×100字/秒÷3×2 207 360 000 000字节，最多就是207G。 大数据来源主要有两个来源： （1）企业外部 伴随着各种随身设备、物联网和云计算、云存储等技术的发展，互联网数据已经不局限于传统意义上 的网页、论坛，人和物的所有轨迹都可以被记录，数据因此被大量生产出来。移动互联网的核心网络节点 是人，不再是网页。人人都成为数据制造者，短信、微博、照片、录像都是其数据产品。 （2）企业内部 企业 内部也从传统的纸质或电子形式存在的文字、表格，扩展为电子设备、传感器、刷卡机、收款 机、网站浏览记录等设施可视或非可视数据之海。 （二）类型繁多 （Variety） 在大数据这个房间里，住着各种各样的 “人”，它们分别叫做视频、聊天记录、注册信息、传感信号 等。