2014 第三章篇 消费者行为理论.pptVIP

五、边际效用与消费者剩余Consumer Surplus （1） 买者 支付意愿 P 孙权 9000 P9000 0 鲁肃 8700 8700P≤9000 1 曹操 8300 8300P≤8700 2 刘备 8000 800P≤8300 3 1.支付意愿与需求曲线 当P ＝ 8000时，市场需求为多少？由此引出一个新的概念。 Q 五、边际效用与消费者剩余（2） 2.消费者剩余的含义 消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。 五、边际效用与消费者剩余（3） 支付意愿 市场价格 消费者剩余 孙权 9000 8000 鲁肃 8700 8000 700 曹操 8300 8000 300 刘备 8000 8000 0 合计 34000 32000 2000 消费者 1000 五、边际效用与消费者剩余（4） Q Q0 A B P0 O P 消费者剩余＝需求曲线以下，市场价格线之上的面积 3.消费者剩余的求解 五、边际效用与消费者剩余（5） 4.消费者剩余的变化与应用 （1）商家为什么要做广告或搞促销？ （2）税收对消费者剩余的影响？ （3）国际贸易对消费者剩余的影响？ （4）垄断对消费者剩余的影响？ 讨论：边际效用递减与国家福利政策 0 货币数量x 货 币 效 用 MU=