朗诗里程花样骑行活动方案.docx

朗诗里程“花样骑行”系列活动之“风尚滴水湖·花样骑行”执行方案一、背景朗诗里程位于芦潮港两港大道以北，毗邻临港自贸区、滴水湖，自然环境优越、空气清新。朗诗品牌始终倡导的健康绿色生活，朗诗里程产品亦有“科技宅”概念。二、活动意义以宣传项目为出发点，利用流行的骑行运动形式，在包装上以环保出行与朗诗品牌理念相结合，通过环滴水湖骑行，树立朗诗集团关注环保的企业形象，为朗诗里程项目导入人气，倡导有氧低碳的环保生活方式，增加广大市民对朗诗及朗诗里程的好感。朗诗——绿色创新。活动宗旨脱胎于朗诗集团“绿色，创新未来”理念，以创新形式发扬绿色、践行环保。里程——花样骑行。活动形式取“里程”的行动含义，选择骑行这一参与度高的方式，以“花样”创意增加传播点，制造事件营销。“花样骑行”活动将作为系列活动进行，第一站是临港新城区域，主题为“风尚滴水湖·花样骑行”，未来将有“活力张江·花样骑行”“魅力惠南·花样骑行”等后续活动。三、人员构成骑行活动由活动负责人带领，下设活动执行团队、骑行团队：活动负责人：朗诗里程项目方负责人——负责本次活动的方案确认、组织、计划、实施、协调工作。执行团队：朗诗里程项目方——活动报批，人员协调，公司宣传，摄影摄像，内、外部团队沟通，骑行队员协调指挥，通讯保障，医疗及安全保障，保管药品、维修工具，协助后勤工作。腾讯房产——负责活动方案撰写，活动协调，活动招募，活动宣传，现场流程监控，工作人员辅助等。工作人员分工起点（朗诗里程、腾讯房产、活动公司）起点仪式、车辆协调、人员协调终点（朗诗里程、腾讯房产、活动公司）搭建背景板、奖品管理、人员协调主持人1人（活动公司）进行起点、终点仪式主持骑行掠影摄影师（活动公司）部分可由起点工作人员兼职，负责骑行记录跟拍摄影师（活动公司）骑行全程跟拍摄像、摄影驿站工作人员共9名（朗诗里程、腾讯房产）每个驿站分为4-5名工作人员，1人看管饮用水、物料，1医护人员，1车辆维修工，2人为参与者贴勋章臂贴专业骑行团队（活动公司）专业骑行团队至少10人，8人领队，2人压队机动人员其他工作人员骑行团队及装备团队：由专业骑行团队和参与网友组成，设专业领骑（骑行时位于排头领骑），专业压队（骑行时位于队尾压队），其他参与网友骑行在中间。装备：将为每位参与者配备装备礼包，包括骑行头盔、号码布或骑行马甲、自行车，其中自行车可与永久集团或临港区域公共自行车公司商议租赁。四、线路简介线路方案：以滴水湖地铁站为起点，出发环滴水湖四分之三后，自橄榄路-顺翔路-江山路，到达朗诗里程项目终点，完成骑行。线路全长约18公里，预计需要约2小时。途中安排驿站，作为互动及补给站点。驿站点位（暂定）：环湖东一路、橄榄路、江山路。五、活动创意以“花样骑行”为线索，将每个参与者和每个地点融入活动，通过创意物料展现，制造活动亮点。花样互动——驿站风尚勋章“驿站风尚勋章”是指每个驿站将会有的创意道具。路程将由驿站分割为四个阶段，分别对应四个勋章：滴水湖梦（滴水湖地铁站-环湖东一路）——梦勋章临港新城（环湖东一路-橄榄路）——城勋章朗诗绿意（橄榄路-江山路）——绿勋章人生里程（江山路-朗诗里程）——人生勋章参与者骑行到每个驿站，都由工作人员为他贴上相应的徽章胶贴，证明按照规定路线骑行用于兑换奖品。同时驿站为骑行队员提供饮用水、药品、车辆维修工具等后勤工具。驿站也会成为传播本次活动的宣传落地点，向他们介绍活动，号召市民参与“随手拍”活动（见互动规划），并向志愿者市民发放环保袋作为勉励。花样人物——百变骑行造型队伍中会安排专业骑行队员保障安全，专业队员将穿着超级英雄制服（超人、蜘蛛侠、蝙蝠侠、钢铁侠等），营造积极向上的欢乐氛围。同时驿站工作人员也会穿着趣味服装（兔女郎、轻松熊等）为参与者服务。在招募时亦可号召参与者穿着有趣的造型到现场，只要穿特殊服装来就有礼品，并在结束后给予特殊的奖励，如最炫彩造型奖，最创意造型奖等等。花样纪念——定格狂欢瞬间在朗诗里程终点设置主背景板展示活动线路，到达者可按上五指印并合影留念，纪念本次骑行。同时两侧的背景板将会作为参与展示区。我们会在起点不远处找寻适合的拍照地点，给参与者拍照，现场打印出来张贴在展示区。当参与者到达终点时会看到自己的飒爽身姿出现在花样纪念墙上，产生参与活动的自豪感。队员可以在回家时取走自己的照片，留作纪念。出发仪式在主持人介绍线路、安全注意事项完毕后，骑行队员聚集到起点拱门处列队准备。工作人员拉金色丝带作为起点线，以彩色氦气球拴住丝带两头，其余工作人员持彩色氦气球立于道路两旁。发令员宣布“预备-开始”，工作人员松手，彩色拴住丝带飞上天空，音乐声响起，骑行队员鱼贯而出。终点仪式全体骑行队员到达终点，主持人引导骑行队员在背景板上按上手印并合影留念。简单休整后主持人上台欢迎队员凯旋，朗诗里程代表为队员们抽奖、