百讯女装策略沟通案.ppt

解决方案之平面形象表达 通过前面品牌比对分析，百讯必须塑造差异化的形象、传递品牌价值感，才能有市场竞争力。 拍摄品牌形象平面专辑，打造独有的视觉形象 如野性、前卫机车模特之于EXR 性感、暧昧模特之于CK 拍摄要求：时尚神秘的面具女郎，用以直观表现“迅速百变”的品牌诉求 百变女王——面具女郎 百变 每一面都是你 解决方案之终端形象执行 三宅一生——独创24H专卖店 将前卫、独特的时尚设计理念，外化到终端专卖店。错落有致的白色支架， 陈列的产品仿佛飘在空中；极富东方梦幻色彩。 别出心裁，独具一格 ZARA专卖店 经典元素：极具时尚感的线条 OHMINE波浪型货架，彰显精致时尚 创意橱窗、货架 、中岛架往往是品牌专卖店的点睛之笔 品牌发展阶段性参照 品牌建设阶段 品牌积累与提升 营销扩张阶段 塑造百讯品牌差异化 形象、品牌基础工程 区域性强势女装品牌 全国性实力女装品牌 全国专卖店 覆盖一、二线城市、重点 区域 做好厦门样板市场 开拓潜力市场 覆盖福建、及省外 重点区域 阶段策略聚焦 品牌聚焦 产品聚焦 传播聚焦 市场聚焦 服务聚焦 怎么样在行业中定位自己的品牌优势 什么样的产品结构可以更有效提高企业利润空间？ 如何通过传播积累品牌资产和附加值？ 才 建立什么样市场格局适合企业发展的？ 针对传播对象的集中突破 重点市场重点培育 卖品牌也是卖生活方式 如打造与品牌匹配的服务体系？ 服务于市场策略的产品组合 THE END 感谢聆听！ 喜鰷鰷品牌策划 2011-5-20 百讯2011品牌梳理沟通方案 喜鰷鰷品牌策划机构 2011.0516 本策略立足于 品牌差异化形象塑造 品牌区域扩张 终端落地执行、设计理念包装、 活动推广 沟通目录 品牌竞争态势 品牌要素梳理 品牌内涵诠释 终端落地执行 品牌阶段规划参照 行业分析之 中国女装品牌扫描      阿维得、衣库 独辫子 国内女装品牌 区域市场女装品牌 Only 艾格 VORE MODA HM、ZARA 欧时力 国际时尚女装品牌 哥弟，声雨竹 江南布衣、 例外、太平鸟 、.歌莉娅 以纯、班尼路等休闲女装 少女装：国际Only，VORE MODA，欧时力、HM，国内：阿唯得、独辫子 熟女装：艾格、哥弟、声雨竹 少淑装：烂漫宣言、歌莉娅等 时尚知女装是继少女装、少淑装之后再次切分了女装市场的蛋糕，女装第 四分类。 江南布衣、例外、太平鸟等个性化品牌 职业女装：职业女装比较不成熟G2000有占一些市场份额，金苑等有衰弱趋势 行业分析之 女装品牌分类 中国女装发展态势 1、女装市场区域性特征突出，国内女装尚未取得全国性品牌突围 2、以少女装、及年轻白领为开发重点 3、中国女装设计力量相对薄弱，很多靠翻版、抄袭。女装具有设计新颖、时效性高、周期断、变换快等特点，这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场方面的能力。 4、品牌个性模糊。如果掩去中国女装的商标，此品牌与彼品牌产品定位趋同现象突出，互补性差。 都市女性服装市场发展广阔，市场潜能巨大 根据零点调查数据，中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用 消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、化妆品、书籍等 国内急缺设计感女装 目前国内女装设计力量薄弱，多为模仿、翻版、缺乏个性。亟需注入设计灵魂。 女性消费者着装个人意识觉醒 随着女性消费者文化水平、审美能力、独立经济能力的日趋提高，自信、个性 意识空前觉醒。追求品牌着装已成为新时代女性新理念，不再盲目跟从，对时 尚有自己的理解。 百讯地处闽南女装板块的核心——厦门，拥有先天市场根基。 百讯女装市场机会点 百讯WSOT（优势劣势）分析 W-优势：以商业模式导入，在品牌诞生之初系统思路规划品牌发展，拥有产品研发 体系和思路，后发优势明显。 S-劣势：还未形成鲜明的品牌印记，即未能找到品牌独特点与消费者进行沟通，消 费者感知度较低。 T-威胁：女装品牌市场竞争激烈，以年轻女性为消费群定位的品牌数不胜数，高价 段位的由ONLY、VEROMODA、ZARA等国外品牌把控。平价时尚由阿唯 得、独辫子，雅柔等各分一杯羹。 O-机会 ：国内品牌各有千秋还没有出现一家独大的状况，高端价位到平价之间还 有很大的市场空间。 近两、三年来，许多空降服装品牌凭借