象城一期招商策划完整版1155347605.ppt

8、执行细况简报： 1）本地资源整合： 利用公司关系资源和客户资源，现已着手与政府（招商局/旅游局旅行社等相关部门）和行业龙头联手，整合本地及周边区县特色民俗产品商户资源，集中招商。 2）异地招商资源整合： 以商业公司关联单位成都宽窄巷子会馆为基地，就中长期目标商家展开针对性招商。 3）大佛禅院资源及合作方式的确立： 4）中信资源整合：旅行社/商家资源。 9、推广策略： 1）推广主题： （ 1） 针对本地市场，以聚合人气为目的形象推广——强化到象城，有耍头、有看头、有吃头。 （ 2） 针对外地游客，形象推广：国人礼佛心安之旅，由此起程——峨眉象城 中国佛文化旅游 第一街。 （3）针对商家：峨眉象城 礼佛大道 朝圣起点 ——中国佛文化旅游第一街。 2）平衡推广节奏： 除形象推广\招商物料和活动推广外，商家推广，皆以集中签约/开业为推广契机展开攻势，辅以 知名商家考察签（含意向）活动、大佛禅院关联活动等软性报道。 3）渠道： 本地以户外/电视电台活动新闻报道/招商DM为主 异地以报版广告/专业杂志广告/航班杂志、动车车内广告为主，辅以微博/网站话题运作。 10、年度主题推广活动暂拟： 1）主题：“万象贺岁—新春大拜年”及象城一期商家联谊会 目的：（1）向峨眉市民和部分新商家展示象城变化，活跃人气。 （2）商家安客 内容：（1） “万象贺岁—新春大拜年”——年货购物节/新春游艺/大戏台 （2）象城一期商家联谊会——针对象城新老商家就象城一期招商重启 及二期愿景通报和未来经营远景沟通 时间： “万象贺岁—新春大拜年”2012年春节 商家联谊—2012年春节大拜年活动最后一天 形式：茶话会/PPT/午餐 预算：30万元（详见活动细案） 已执行 2）放飞春天——峨眉象城首届风筝节 目的：3月活跃人气带动商气。 内容：全城放风筝比赛/风筝创意制作大奖赛/峨眉及周边民间特色产品展卖/春天许愿 时间：3月的2-3个周末周日 参与：峨眉市民/部分商家和品牌 组织：象城主办/里程及部分商家协办/峨眉及周边商家建议请政府相关部门协作组织 预算：约10万元（详见后续活动细案） 3）赏春祈福——峨眉象城2012清明特别活动 目的：4月活跃人气带动商气。 内容：新茶品鉴季/禅茶——禅与茶专题文化讲座/茶酒及土特产类品牌新春促销/我和春天有个约会象城摄影大赛 时间：3月的2-4个周末周日 参与：峨眉市民/部分商家和品牌 组织：象城主办/里程及部分商家协办/竹叶青等茶酒类及地方土特产品牌/摄影机构 预算：约10万元（详见后续活动细案） 4）激情红五月，欢乐在象城 内容：峨眉首届嘉年华 时间：五一节期间 内容：游象城、看世界/商家祈福/开门大吉互贺/盛大演出/开门红商家大促销 参与：象城全部商家/政府主管单位/媒体/大佛禅院 预算：约40-50万元（详见后续活动细案） 5）7月——“戏剧人生”象城消夏夜剧场 目的：7月针对峨眉市民，增进人气，联动商气。 内容：逢周末，大戏台曲艺/相声/戏剧免费公演 时间：7月选两个周末 对象：全城市民 组织：象城主办/里程及部分商家协办/商家品牌/媒体/邀请乐峨两地乃至成都戏剧团体专场演出 预算：约10万元（详见后续活动细案） 6）8月——中国情人节，7夕象城 目的：8月针对峨眉青年包装传统情人节，增进人气，联动商气。 内容：7夕“许愿树纪念日”情人许愿活动/商家中国情人节专卖会/婚纱摄影大赛 时间：8月7夕前后一周 对象：峨眉及外地青年 组织：象城主办/里程及部分商家协办/商家品牌/摄影机构/媒体