黄山烟的市场分析报告..ppt

包装上霸气厚重、显示身份地位 包装精美、成熟稳重 包装一般、在同类产品中无法凸显优势 黄山卷烟与其他烟的比较 一般以中国文化为主来 设计烟草包装大多以较 为强烈的的色彩来吸引 眼球。 对黄山烟 的分析 中华一开始就定位于高档香烟 而黄山就比较杂了 中华品质上的绵软是黄山不具备的 外包装上中华偏向于霸气上的设计 而黄山则偏重与稳重成熟 黄山烟于中华在包装上上都采用 相同的字体,在整体上中高档黄山 和中华都采用大方高贵的包装方 式，在外包装上给人一种尊贵的 感觉。 黄山卷烟与其他烟的比较 对黄山烟 的分析 玉溪的包装及品牌已 深入消费者心理，长 远的品牌影响效应是 黄山所不能及的，但 定位于中高档烟的玉溪 在包装不比黄山烟出众 玉溪在烟草生产上将市场 定位在中高档，它们在包 装上用色都较为大胆很是 吸引消费者的眼球，而且 较为奢华给人以高贵的感 觉。 黄山卷烟与其他烟的比较 对黄山烟 的分析 外观造型上黄山烟缺少其 他品牌香烟的贵气，对消 费者身份地位的凸显不强， 它很难与其他品牌香烟一 争长短。 对黄山烟的具体分析 对黄山烟 的分析 当今卷烟的发展趋势 香烟在我国各大城市的分布情况：发达城市消耗量最大 市场 定位 近年来消费者对香烟的选择因素调查表 总结：人们对香烟的 品牌口感最为重视香 烟的外包装在消费者 心理要高于其本身 价格 当今卷烟的发展趋势 市场 定位 当今卷烟的发展趋势 100% 90 合计 1.60% 22 其他 0.50% 4 100以上 2.90% 1 50~100 2.30% 2 30 17.50% 4 26 3.20% 17 17 5.90% 12 13 15.10% 13 10 8.90% 6 9 7.80% 4 8 15.9% 2 7 11.8% 2 6 6.60% 1 5 销售量比重 品牌/规格数量 零售价位 元/包 2009年市场上香烟价格与销售量的关系表 --------------- 2005年为5.70% 市场 定位 近几年香烟市场不断变化销售利润由原来 的低档和高档变成现在的中档香烟 。 市场上香烟的利润分析 低档 中档 高档 总结：据调研中档烟最受市场欢迎 市场 定位 需求分析的总结 中档香烟无论从市场上的消费量还是其空间利 润，都是最大的 通过对市场上黄山烟 的市场调研，对其有 了初步认识，并了解 到卷烟的外包装在消 费者心理上占较大比 重甚至高于其价格， 又市场上中档烟的销 售比重和利润均最大 因此我们决定从其中 档烟包的装上入手， 对黄山烟的包装进行 重新定位。 调研总结 包装 定位 对市场上包装的调研 对包装的分析 产品包装：一是指产品的容器和外部包 扎，即包装器材；二是指包装产品的操 作过程，即包装方法。在实际工作中， 二者往往难以分开，故统称为产品包装。 包装的作用：一是保护产品，这是包装的主要目的和重要功能 、二是提高产品储运效率 、三是便于使用 、四是促进产品销售 、五是促进企业收入的增加 包装分类：木盒、纸盒、布盒、皮盒、铁盒、瓦楞包装盒等 包装 定位 对市场上包装的调研 市场上现有包装调研 市场上一般包装材料：荷兰板，灰板，密度板，金属，瓦楞等。 常见包装盒：彩盒、普通棕色瓦楞盒、白盒、展示盒、礼品盒 包装盒的过程形势:有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的 包装盒设计流程:包装盒设计调研分析、要素挖掘、设计开发 包装外形：方正形、异形、组合形 包装 定位 对市场上包装的调研 市场上卷烟外包装调研 金属材料 金箔、铜箔、不锈钢箔、铝箔、钛箔、铍箔、”钯箔、钽箔、镍箔、银箔、铅箔、锌箔、铁箔以及镍—CR等各种合金箔村。金属箔材的发展方向有三种：超长、超级薄、超级级薄；多孔穴化；复合化。 据不完全统计性在市场上大多数香烟 的包装为纸质约占整个向烟草市场的 68.2%。而金属、布等材料的香烟包 装一般出现在高档礼品中。 包装 定位 对市场上包装的调研 卷烟外包装发展趋势 据不完全统计市场上使用纸为材料 来生产香烟的包装盒占64.7%。其他 如金属、布等来用作香烟包装盒在市 场较为少见，一般只出现在高档礼品 等中。而且其他材料无论在成型还是 使用方便程度上还是原材价格上均不 比纸要差。 烟草包装现有问题：首先是一些企业过于追求豪华包装.包装档次越来越高.造成包装材料在产品成本中占有非常大的比例；其次是不可降解铝箔、金银卡纸、镜面纸等其它非环保材料的使用日益增多.这些产品废弃后难以回收利用、难以降解.造成环境污染和资源浪费；再次是这些高档材料的使用降低了包装机的速度和效率 包装 定位 对市场上包装的调研 卷烟外包装发展趋势 烟包常用纸张的种类 铜版纸：印刷方式有凹印、胶印、柔印。除胶印之外，