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中国网络广告的发展史 天天向上队 演讲者：李海珍 中国网络广告的起源 1997年3月C获得第一笔广告收入，IBM为AS400的宣传付了3,000美元。--中国互联网历史的一个里程碑 1997年4月，Chinabyte由国际权威的媒体监测机构ACNielsen旗下的专业公司实行站点访问流量的第三方审计，迈出与国际接轨的第一步。 1998年4月，Zdnet()成为中国大陆首家Intel认证的“优化内容”站点，6月，Srsnet(现在的新浪)成为中国大陆第二家(非传统媒体第一家)Intel认证的“优化内容”站点。 1998年7月，国中网(中华网前身)宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入。 1998年7月23-25日，Chinabyte()举办了“网络广告，现在就是未来--1998Chinabyte网络培训”。 1999年1月，新浪拿到IBM300,000 美金广告单子。 1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作。 2000年--2002年 随着互联网进入寒冬，网络广告的发展也开始进入蛰伏期。 2003年春，非典(SARS)突然降临， 2003年中国网络广告的市场规模急剧增至10.3亿人民币，增长幅度达112%。 2004年--2005年，由于互联网环境的改变，众多互联网公司开始赢利，风投重新大批进入互联网产业，而网络广告市场也稳步增长，平均增长率在70%以上。 2006年--2007年，传统的网络广告模式已经不能满足客户的需求，于是各种网络广告模式百花齐放，而网络广告代理公司也成为了资本的宠儿。中国排名前两位的网络广告代理公司好耶与华扬联众陆续被收购。 2007年4月，在美国，Google买下DoubleClick；2007年8月，在中国，百度战略投资随视传媒，联手在市场上推出百度TV。 　2008年，海外“大鳄”重新洗牌中国网络广告市场 。（如华扬群邑 ，　浩腾（OMD） ，奥美 等） 2008年到2009年，大量有里程碑意义的广告主接纳这种新兴的购买模式，于是，海内外数码媒介购买公司开始认真审视这个购买模式的价值和意义。 2009年，中国网络广告市场经历了低谷——回升——调整一轮发展周期。 2009Q3中国网络广告规模达57.4亿元，环比增长26.2%，同比增长17.9%.09Q3网络广告市场规模首次突破了50亿大关，创下了历史新高，中国网络广告市场逐渐步入稳健发展时期。 2011年搜索引擎依然保持着较快增长，市场份额进一步提升至36.7%；电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长，市场份额从10.8%陡增到17.5%；独立视频网站广告也基本实现了翻番的增长，市场份额提升到7.1%。 2011年淘淘搜联盟上线开启广告联盟2.0时代 2012年移动互联网下一个爆发领域：O2O驱动的消费 。手机随时都可消费,服务触手可及；随处都可消费,服务无处不在。2012年，移动互联网将和电子商务全面接轨，更多的移动电子商务应用和更为丰富优异的购物体验会陆续呈现到消费者面前。 2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率 传统网络广告和两类长尾网络广告 从总体上分 图片类广告。如首页Button(就像新浪首页的图片类广告)，频道页，内容页，或者迅雷下载页等 文字链。 客户端广告--如腾讯，msn对话窗口，软件上的广告 弹出广告，如打开迅雷后弹出的（强制弹出的）一般为flash等形式 5流媒体广告。就是视频广告，如新浪，优酷等网站上弹出的，一般价格比较高，以汽车等为主。 6论坛置顶帖，普通帖。在论坛的顶部，以帖子的形式，发布广告内容。价值不如以上的高 7软文。相当于公关稿。看起来是个普通的帖子，实际由枪手发的。 8文字植入广告。，打开一片文章，文章中的关键字被设置成了连接，鼠标滑过的时候，会弹出广告框。  从形式上分 按照千人印象成本（CPM）收费。 按照每点击成本（CPC）收费。 按照每行动成本（CPA）收费。 按照每回应成本（CPR）收费。 按照每购买成本（CPP）收费。 CPS (Cost per sale)：按照用户最终购买或者消费服务商联盟活动产品的数量或者金额的一定比例进行分成。 CPL (Cost per lead) ：按照广告点击引导用户到达服务商指定网页的有效客户数量计费等。   从收费形式 横幅式广告（banner） 通栏式广告 弹出式广告（pop-up ads） 按钮式广告（button） 插播式广告（interstitial ads） 电子邮件广告（E-DirectMarketing,EDM） 赞助式广告（sponsorship） 分类广告（classified ad