如何能成为一名优秀的文案——元臻传媒.pptVIP

别走太快，等等灵魂。 Don’t go too fast , you will lose your heart !;一个离开电脑和硬盘什么也做不了的文案 一定不是好文案……;;我该如何成为一名不务正业的文案？;严谨的、扩散的思维;文案的思维有根，即根源。;《香槟小镇》可以把法国香槟小镇的酿酒工艺来写文案。 《易 郡》可以用周易八卦之“易”文化来做文案。 《CLASS》可以用哲学之“游戏、基础决定上层建筑”的哲学（或政治）观念来做文案。 《水晶城》可以用“对比 叠加 创新”的历史观念来组装文案。 《北京象颂》可以用1900年法国的文化与艺术来振兴文案。 《御公馆》可以用“公馆历史与文化”来深化文案。 …… ;文案涉及的政治经济学：寡头市场、上等阶层、中产阶级……（阶级观念）。“一辈子买一件好衣服是道德的。” 文案涉及的建筑观念：建筑立面、材质、肌理、空间、古典主义建筑、现代主义建筑、后现代主义建筑。 文案涉及的历史学知识：“1645年，清。这株树下站着一个男人，号永乐。”(耕天下广告）很有历史学的表达语境。 文案涉及的美术学知识：“正如你看到的这副名画，任何COPY的都一文不值。”（万科广告） 文案涉及的哲学观念：“格调高的人往往都把姿态放得很低”。（万科西山庭院） 文案涉及的文学观念：“笃恭而天下平”，“崇礼而信天下，为上不骄;电影;说出你最喜欢的一部电影;《霸王别姬》（1993年）由陈凯歌导演，改编自李碧华的同名小说，曾于1993年荣获法国戛纳国际电影节最高奖项“金棕榈大奖”，这也是我国唯一一部获此殊荣的影片。《霸王别姬》除获得金棕榈大奖外，还获得国际影评人联盟大奖、金球奖最佳外语片奖等多项国际电影奖项。全片影像华丽，兼具史诗格局与深刻的文化内涵，讲述了两个伶人的悲喜人生，并掺合了半个多世纪以来的中国历史发展。这部作品也曾在全世界多个国家和地区公映，是一部享有世界级荣誉的电影。;1994年的奥斯卡颁奖典礼上，《肖申克的救赎》是《阿甘正传》最大的竞争对手，如果说《阿甘》是一个梦，那么《救赎》就是一种生活。生活比梦简单，但生活远比梦境残酷。而这两部片子也的确是有很多可比之???，他们也有缘凑在了一个奥斯卡年度。 忙着去活或是忙着去死?(Get busy living or get busy dying)，《肖申克的救赎》把生命变成了一种残酷的选择。肖申克的救赎是我们简单的生活中值得一再回味的东西。相信自己，不放弃希望，不放弃努力，耐心地等待生命中属于自己的辉煌，这就是肖申克的救赎。 虽然最后找到了通向天堂的那条路，但是这条追寻的过程中却是充满坎坷。;《罗生门》是根据日本名作家芥川龙之介的短篇小说《筱竹丛中》改编而成，是大导演黑泽明的惊世之作，被誉为“有史以来最有价值的10部影片”之一。影片以一宗案件为背景，描写了人性中丑恶的一面，揭示了人的不可信赖性和不可知性，然而其结尾的转折又将原有的对整个世界的绝望一改成为最终强调人的可信，赞扬人道主义的胜利和道德的复兴。 该片上映后，在欧洲引起轰动，又在美国掀起“黑泽明热”，黑泽明也因而被誉为“世界的黑泽明”。本片获1951年威尼斯国际电影节金狮奖；获第23届奥斯卡最佳外语片奖。;1977年的《安妮·霍尔》，是伍迪个人历史上最重要的一部影片，一个里程碑式的成功。影片获得奥斯卡最佳影片、最佳导演、最佳编剧、最佳女主角4项金像奖，可谓风光无限。影片没有大场面或是滑稽的搞笑场面，人物也不多，片中散布着琐碎的生活片断、个人回忆、偶发感触、闲散戏谑。这样一部散漫的影片，最突出的是其中浓郁的生活味道，既有人生艺术的感悟，又有深奥的哲理，同时还充斥着温馨伤感的情调，伍迪能从早期滑稽喜剧脱身到这部影片的更高境界而还能保持自己作品的特征，实在是难能可贵。在这部影片中，我们能看到伯格曼对人生和人际关系的思考和费里尼梦想与现实交织的痕迹。;文案和电影之间本应存在共鸣，与生俱来的对文字的敏感性决定了我们身上的某种特质。不经意间的一句台词，男女主角的相拥而泣，出人意料却又发人深省的结局，所有一切旨在流露导演真情实感的东西都能让我们感同身受，拿笔记录下瞬间迸发的感动，说不定明天就可以洋洋洒洒地写成某本楼书的内文。或者说文案和电影原理基本相同，细腻，有内容，有情感，避免感情空洞。;谈到文案与电影的联系，相信很多人第一印象都会不约而同地想到墨镜男——王家卫;王家卫的电影台词象一种寓 言，又象一种飘渺无边的诗，幽默，文学味十足。他通过对人物的讲述，来叙说一种疏离城市的情感、一种对往昔的缅怀、一种多重视角里的变奏。这类台词可以说是对观众的欺骗，他的电影如果去掉台词，将会发现只剩下些优美的画面。他的台词对他的电影起着至关重要的作用。台词对于人物性格的塑造非常成功。王家卫的电影让我们重新发现了台词对于电影的重要作用。 ;当