广告文案中修辞的应用介绍.pptVIP

种类 　　（1）扩大夸张。故意把食事物说的“大、多、高、深、强”等的夸张形式。例如：蜀道之难，难于上青天。 　　（2）缩小夸张。故意把客观事实说的“小、少、低、浅、弱”等的夸张手法。例如：乌蒙磅礴走泥丸。 　　（3）超前夸张。例如，农民们都说：“看见这样翠绿的麦田，就都嗅出白面包子的香气来了。” 运用时注意问题 　　（1）夸张不是浮夸，必须合乎情理，不能脱离生活的基础和依据。 　　（2）夸张和真实要有一定的距离。否则就分不清是在说事实还是在夸张。 　　（3）夸张要注意应用的场合。严肃的汇告 、报告式文案，不宜使用夸张的修辞。 案例分析 广告文案写作 第三章 广告表现的原理与技巧 修辞，不仅是一种重要的语言技巧，也是一种创意性的思维方式。 语文中主要修辞手法有：对偶、比喻、拟人、借代、夸张、排比、反复、比拟、象征、寄寓(寄托）、互文、设问、引用、反问等。 第四节 广告表现中的修辞 一、常用的修辞方法： 1、比喻 比喻,即表示两种不同程度的事物，彼此有相似点，使用一事物来比方另一事物的修辞方法。 通过比喻，可以使产品或者服务的特点，以及所要表达的意思更加清楚。 比喻还便于记忆，使人产生奇妙的联想。 比喻一般由三个部分组成，即本体（被比喻的事物或情景）、喻体和比喻词（比喻关系的标志性词语