广告相关设计的构成要素.pptVIP

* 第五章 广告设计的构成要素 第一节 广告视觉语言的基本要素——图形 第二节 商标（标志） 第三节 文字 第四节 色彩 第五节 空白和边框 （一）广告图形设计重要性 在广告创作中，图形形象设计已经成为广告设计的核心问题。因此，为了与世界广告的发展趋势同步，与世界广告文化接轨，研究广告图形形象的问题无疑对推动我国广告设计具有重要的理论与实践价值。 ? （二）广告图形形象概论? 1.图形形象的定义 ? 广义概念的图形，包括了视觉传达设计中所有关于“图”的类型与样式的总称，包括了摄影、图案、字体、影像、符号、绘画、插图、地图、表格、卡通、制图表达手法等，把现实生活中各种现象加以艺术概括，创造出来的具有一定思想内涵和艺术感染力的具体生动的画面。 ? 2.广告图形分为图形创意和图形语言两部分。 图形创意 ①同构与替代 ②联想与寓意 ③造型方法 正负形 光影与角度 矛盾空间 图形语言 1.具象图形在广告设计中的应用 具象图形以写实性的绘画和摄影作品为基础，表现客观事物的具体形态，它以独特的艺术魅力占据着视觉表现的主导地位。具象图形通过所表现对象的具体形态来突出广告设计的主题，烘托出广告的意境，往往会取得较为直观的宣传效果。? ①影像图形（摄影与摄像） 如果说绘画影响了艺术，那么摄影则是将设计与艺术一起强力推进到另一个领域，从根本上改变了绘画，并极大地扩张了设计语汇