(经销商沟通)9.10区域市场推广活动执行说明.doc

2010-2011沃特S.K.Y中国街球之旅选拔赛 ——区域市场推广活动执行说明 序 本说明主要使用对象为“2010-2011沃特S.K.Y中国街球之旅选拔赛——寻找下一个街头英雄”16大赛区的沃特区域代理商的项目主管，同时也便于区域代理商整体了解赛事的整体概况。 此手册便于区域项目主管更加整体了解活动赛事情况、区域市场主体任务、活动的整体组织与管理，便于统筹整体活动在区域市场的落地执行。 一、“2010-2011沃特S.K.Y中国街球之旅选拔赛”赛事介绍 （一）、2010年沃特S.K.Y.中国街球之旅整体性说明 “2010-2011沃特S.K.Y中国街球之旅——寻找下一个街头英雄”是S.K.Y.第一波和第二活动的延续和深化，以选拔“下一个街头英雄”的名义，为“2011S.K.Y.中国街球之旅”做铺垫、球队准备，以此循环，形成三大阶段，构建沃特年度完整街球大戏。 （二）、第三波活动目的 活动销售化：融入圈子营销、校园营销，建立庞大的口碑效应，扩大单店销售力 活动传播化：让活动全面融入终端，实现有效传播宣传，强力拉动销售。 活动事件化：嫁接2011年S.K.Y.中国街球之旅，形成沃特年度街球大事件 （三）、第三波活动整体综述 1、活动思路：“打造英雄，成就梦想”。打造沃特的英雄内涵，成就参赛选手的“明星梦”与“创业梦” 2、组织方式：上下联动，打造区域活动行销。活动组织至上而下，由企业指导监控，明星和代理商共同发动；活动终端传播至下而上，锁定学生这群核心消费群，广大爱好者广泛参与，营造全国的沃特街球风暴，形成区域活动行销。 3、活动形式：3 VS 3选拔赛，以个人形式参赛或者团队形式参赛，4人一组，一个为候补。 4、晋级方式：整体赛事分为16个城市进行，最终每个城市产生一个冠军队、并在冠军队里选出一个MVP。 5、奖励措施：通过“沃特直通车”直接参加2011S.K.Y.中国巡回赛总决赛的名师集训训练营，并决出4人成为沃特校园代理人，成就其创业梦想；沃特的丰厚奖品。 （四）、整体活动进程说明 整体晋级流程 2、整体时间安排进程：2010年9月-2011年3月，只利用周末时间（周六、周日）为活动时间，具体安排如下： 时间 城市 报名截止 赛程公布 各城市赛 晋级形式 贺岁嘉年华 小组赛 决赛 北方城市赛 郑州 10月12日 10月15日 10月16日 10月17日 每个城市限定64支球队，选出一支冠军队，一个人直接晋级2011S.K.Y.中国巡回赛总决赛的名师集训训练营。 待定 济源 10月19日 10月22日 10月23日 10月24日 沈阳 10月19日 10月22日 10月23日 10月24日 济南 10月26日 10月29日 10月30日 10月31日 合肥 10月26日 10月29日 10月30日 10月31日 南方城市赛 南京 11月9日 11月12日 11月13日 11月14日 苏州 11月16日 11月19日 11月20日 11月21日 杭州 11月22日 11月26日 11月27日 11月28日 温州 11月30日 12月3日 12月4日 12月5日 重庆 12月7日 12月10日 12月11日 12月12日 武汉 12月14日 12月17日 12月18日 12月19日 长沙 12月21日 12月24日 12月25日 12月26日 广州 12月28日 12月31日 1月1日 1月2日 深圳 1月7日 1月10日 1月11日 1月12日 东莞 1月10日 1月14日 1月15日 1月16日 福州 1月21日 1月24日 1月25日 1月26日 （五）、活动名称：2010-2011沃特S.K.Y.中国街球之旅选拔赛 2010-2011沃特S.K.Y.中国街球之旅选拔赛XX站 （六）、活动口号：寻找下一个街头英雄 （七）、活动场地：城市户外广场或者篮球公园。（场地的选择上要考虑与现有终端店及未来的布局、沃特核心消费群体聚集区、活动在面上影响力等方面的考虑） （八）、参加对象：篮球运动爱好者、有篮球技术特长的尤佳（报名上可年龄不限，吸引全城的篮球爱好者参与） （九）、招募组织表 （报名点可设置在终端、校园、篮球公园附近、体育馆内及网站等，具体设定依当地资源而定） （十）、各个城市赛事流程 每个城市赛事共安排周末两天，参赛队伍限制在64支，组委会根据实际报名情况在每个城市赛前2天公布对阵信息，最终每个城市比赛产生一支冠军队（4名）手进入明星表演活动。每个城市比赛均有本土明星莅临现场， MC 、DJ激情助阵，以及街球宝贝等精彩表演。同时，