第一章节第三节广告的分类.pptVIP

第三节 广告的分类 根据广告的性质划分 1．经济广告 它是生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播广告。其目的是为了提高商品或企业的知名度，以达到销售产品的目的。 2．文化广告 文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育。新闻、出版、旅游等信息的广告。它是以满足人们精神生活需要为主要目的的一种传播手段。 3．社会公益广告 指企业或事业单位不以营利为目的，利用媒体为社会提供服务的宣传广告。如保护自然资源、遵守社会道德、捐助灾民、禁烟活动、人才交流等。 4.政治公告 指政府及政府各部门为了宣传政策、法令或号召某种行动而对社会发布的广告，它具有行政权威性。如重大的政治活动、精神文明建设、经济建设、计划生育等。 根据广告的媒体划分 印刷媒体 报纸广告 杂志广告 招贴广告 图书广告：主要是腰封，封底和封面 挂历广告 黄页：按企业性质和产品类别编排的工商企业电话号码簿，在相关栏目中发布一些信息 型录：型号等资料的目录一览表 电子媒体 广播广告 电视广告 电影广告：片头片尾广告，电影中的实物道具 电子显示屏广告 手机短信广告 数字互联媒体 互联网多媒体广告，相对报刊、电视、广播，互联网被称为第四媒体 户外广告 墙壁广告 灯箱厂告 霓虹灯广告 气球广告 车体广告 飞艇广告：配合品牌宣传、活动推广、产品发布、庆典仪式，扩大影响 直邮广告 直邮广告（MD）是将产品、服务信息的印刷品，直接邮寄给选定的对象的一种广告形式。直邮广告包括信件、商品目录、产品说明书、企业刊物、明信片等多种形式。其最大特点是具有极强的针对性、阅读性与灵活性的特点。 根据广告进行地点划分 销售现场广告 非销售现场广告 窄告 客户直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。 窄告将直接投放到窄告联盟所有的合作媒体上，这些媒体包括全国性、行业性、地方性各媒体网站，基本上能够覆盖各个地方与行业，其中包括新浪、163,新华网等300余家重要媒体网站上。 根据广告传播范围划分 国际性广告 （与全球性广告区别） 全球性广告是某一个产品在全球同步上市，然后在世界各国同步无差别化。 国际性广告是广告提供者在国别之间所发布的广告。 全国性广告  地方性广告  区域性广告  广告知识 中国最早开播的电视台是1958年的中央电视台 中国现存最早的报纸广告是《申报》上的“全泰盛信局启，衡隆洋货号启，缦云阁启”，上海图书馆收藏。 中国现存最早的报纸广告广告价格是每50字第一天250文铜钱（作价2角5分），第二天至第七天1角5分，第8天1角3分5。 中国最早的车身广告出现在1908年上海第一条有轨电车上 中国最早的广告公司是上海广告装潢广告公司 中国最早的广播广播是1979年3月5日上海人民广播电台播放的“春蕾药性发乳”广告 中国最早的公益广告栏目是1987年中央电视台的《广而告之》 我国最早的征婚启事，1900年，蔡元培 第一是要不缠足的女性 第二是要识字读书、通文墨的 第三，一夫一妻，不娶妾 第四，如果丈夫先死，妻子可以改嫁； 第五，意见不合可以离婚。 莫比广告奖—— THE MOBIUS AWARDS（美国） 莫比广告奖创建于1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一(全球5大广告奖项还包括：纽约广告奖，嘎纳广告奖，伦敦广告奖，克里奥广告奖)