第二章 媒体财务管理环境.pptVIP

二、寡头垄断和不完全竞争环境 寡头垄断：少数几家生产者控制的市场环境 不完全竞争：存在一定程度的控制力量的市场环境 三、完全竞争环境：市场竞争完全由买卖双方的自由竞争而形成的市场环境。信息产品和市场价格由市场来决定 1、金融市场的功能 （1）聚敛功能：引导小额资金汇聚成可以投入社会再生产的资金集合 （2）配置功能：把资源从低效率的部门→高效率的部门，合理配置资源 （3）调节功能：直接调节和间接调节 （4）反映功能：“晴雨表 ”反映国民经济运行状况 二、金融机构 1、存款性金融机构：商业银行、储蓄机构和信用合作社 2、非存款性金融机构 （1）保险公司：人寿、财产和灾害保险公司 （2）养老基金：为养老准备的储蓄金 （3）投资银行：从事证券发行、买卖及相关业务的金融机构 （4）投资基金：向公众出售其股份或收益凭证筹集资金，将所获资金分散投资于多样化证券组合的金融中介机构。 三、利率 利率：衡量资金增值量的基本单位，是个人、企业或政府部门借入资金时支付的价格（资金需求者为借入资金而支付的成本费用） 1、利率的分类 基准利率和套算利率 多种利率并存条件下起决定作用的利率 各金融机构根据基准利率和借贷款项的特点而换算出的利率 2、固定利率和浮动利率 借贷期内不变的利息率 借贷期内可以调整的利率 （3）实际利率和名义利率 物价不变从而货币购买力不变情况下的利率 包括通货膨胀补偿的利率 （4）市场利率和官定利率 随市场规律而自由变动的利率 中央银行确定的利率 2、决定利率高低的基本因素：资金的供应和需求 资金需求量与利息率之间的关系是递减的，利率越低资金需求量越大 资金的供给量与利率之间的关系是递增的，利率越高资金供应量越大 3、利率水平的测算 利率=纯利率+通货膨胀补偿+风险报酬 纯利率：没有风险和没有通货膨胀下的均衡点利率 持续通货膨胀会降低货币的实际购买力 风险报酬： （1）违约风险报酬：企业无法按时支付利息或偿还本金 （2）流动性风险报酬：资产能否转化为现金，变现力强-流动性好 （3）期限风险报酬：到期日越长，承受的风险越大。 第四节 财税和法律环境 一、税收 通过 财政杠杆和税收杠杆对媒体的财产、财务收支和盈利来进行调节和制约的 作为事业单位，央视的广告收入至今免缴所得税 二、法律和政治环境 1、法律环境 熟悉组织、财务、证券、结算、合同法规 2、政治环境 决定媒体管理制度的根本力量 国家政局是否稳定、国家政权和社会制度有否变革、媒体管理体制是否发生重大变革 第二章 媒体财务管理环境 主讲：黄佐琛 Page ? * 第一节 经济环境 一、经济体制环境 1、宏观经济体制 （1）立足点的差别：计划经济体制和市场经济体制 （2）目标的差别：从完成任务向价值最大化转变 （3）主体的差别：执行者→主体 （4）手段的差别：计划→对市场的预测和决策 （5）与经营管理关系的差别：服务部门→独立进行筹资、投资和分配 2、微观经济体制：企业制度 计划经济时期：政资不分、政企不分、所有权与经营权不分 市场经济时期：强调投入产出、盈亏核算、经济效益 二、经济结构环境 ①生产资料所有制 ②国民经济各个部门的组成和构造：产业结构、地区结构 引导媒体的投资方向 企业兼并、产权重组来调整产业结构 优惠税率来降低经营成本 第二节 市场竞争环境 影响市场竞争环境的因素： ①生产者和消费者的数量 ②商品的差异程度 国家对媒体逐渐放松管制 一、完全垄断环境：某个行业只有一个销售者或生产者，可以决定商品的数量和价格 第三节 金融环境 三类市场：①要素市场 ②产品市场 ③金融市场 一、金融市场：资金供应者和需求者通过某种形式融通资金达成交易的场所。 实现资金借贷、办理票据和有价证券买卖的市场 Page ? * 2、金融市场的类型 （1）短期货币市场和长期资本市场 一年到期的短期证券；一年以上到期的长期证券 （2）发行市场和流通市场 证券发行的规划、承购、销售 提供证券的流通变现 （3）现货市场和期货市场 现货：资产在出售后立即交货； 期货：不立即交货，按约定的时间和价格交货