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天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：广告摄影 课程代码：2465 第一部分 课程性质与设置目的 一、课程性质与特点 本课程是高等教育自学考试广告学专业的专业课之一，是一门理论联系实际、应用性强的课程。广告专业的主要任务是为广告公司、新闻媒体、企事业单位培养广告设计制作及宣传工作人员。广告摄影课程是培养学生掌握广告摄影的基本理论与技能而开设的。学生通过学习了解视觉形象在广告传播中的特点与作用，以推动我国广告事业的发展。二、课程设置的目的和要求 设置本课程，是为了使学生掌握广告摄影基本理论与基本技能，了解视觉形象在广告传播中的特点与作用，为广告从业打下坚实的专业基础。课程主要包括摄影技术原理、广告摄影理论以及摄影实践三部分内容。 广告摄影是一门实践性很强的学科。以广告摄影理论指导广告摄影实践是本课程的焦点。授课中，应把握学生在掌握摄影技术原理的同时，能以理论指导实践，从而充分地发挥广告摄影的独特优势，有效的传播广告信息。三、与本专业其他课程的关系 广告摄影是广告学专业大学本科学生的必修专业课程，它与广告学专业的其它许多课程有密切的联系。与广告学、传播学、广告平面设计等互为表里。 第二部分 课程内容与考核目标 第一章 广告摄影概述 一、学习目的与要求 通过本章学习，了解广告摄影的界定、广告摄影学体系构成，把握广告摄影的特征、功能与作用，了解广告摄影师的修养与素质，掌握广告摄影的基本工作流程。 二、考核知识点与考核目标 （一）广告摄影的定义（次重点） 识记：广告摄影的定义 理解：广告摄影定义的内涵 （二）广告摄影与广告、摄影的关系（重点） 理解：广告摄影与广告、摄影的关系 （三）广告摄影学的体系构成（次重点） 识记：广告摄影学的体系构成 理解：广告摄影学的物质构成 广告摄影学的技术构成 广告摄影学的人员构成 广告摄影学的理论构成 （四）广告摄影的特征（重点） 理解：商业性特征 艺术性特征 技术性特征 时效性特征 （五）广告摄影的功用（一般） 理解：商业功能 社会功能 愉悦功能 吸引注意力作用 增加可信度作用 加深印象作用 （六）广告摄影师的修养与素质（一般） 理解：广告摄影师的职业素养 广告摄影师的知识结构 广告摄影师的能力结构 （七）广告摄影师的工作流程（一般） 理解：广告摄影师的工作流程 第二章 广告摄影的器材构成 一、学习目的与要求 通过本章学习，了解广告摄影的器材构成，照相机的结构、分类、特点，镜头的成像原理以及基本结构，照相机镜头的基本类型和特性，滤光器的作用、原理与特点，感光片的分类、结构与特性，掌握照相机的使用方法和维护知识。广告摄影常用的照相机的基本原理以及世界上最新型照相机的功能。 了解胶片的种类、结构以及特性，掌握胶片的基本知识。 重点掌握镜头的焦距与所摄的影像大小的关系以及各类镜头的特性。 重点了解彩色反转片在广告摄影中的应用。 二、考核知识点与考核目标 （一）照相机的基本结构（次重点） 识记：卷片装置 快门的作用 快门的种类及优缺点 快门速度标记 取景与调焦系统 照相机的其他结构 理解：照相机机身的作用 镜间快门与焦平快门的特点 照相机的分类 （二）镜头成像原理（次重点） 识记：镜头成像原理 （三）镜头的像差（次重点） 识记：像差 理解：镜头的像差对影像的影响 （四）镜头的解像力（次重点） 识记：解像力的概念 （五）镜头的镀膜（一般） 理解：镜头镀膜的作用 （六）焦点与焦距（重点） 识记：焦点概念 焦距概念 理解：镜头焦距与成像大小的关系 应用：焦距在摄影中的作用 （七）镜头的口径与光圈系数（重点） 识记：镜头的口径 光圈系数 理解：镜头的焦距与口径的关系 应用：镜头口径与焦距 光圈系数与曝光 中等光圈可以提高影象清晰度的原因 （八）镜头的视角与透视（重点） 理解：视角与焦距以及所摄底片大小的关系 焦距、摄距与透视的关系 （九）镜头种类、特性以及在广告摄影中的应用（重点） 识记：镜头种类 理解：不同镜头的特性 应用：不同种类的镜头在广告摄影中的应用 （十）世界名牌镜头的分类（一般） 识记：名牌镜头分类 （十一）滤光器的作用（一般） 识记：色温的概念 理解：滤光器