20140630教材更新版情境六.pptVIP

情境六：烟草专卖与街头小贩 ——认识市场结构 下面四幅图各反映了哪些行业的市场结构？ 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ MP4 MP3 MP5 MP6 从MP3到MP6，企业为什么在不断地创新，抢在别人前面推出新型产品？从市场角度分析，这是谁的功劳呢？ 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 自由竞争带来了资本的真正发展。 ——马克思 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 市场及市场结构 企业的生存与发展都离不开市场，所谓市场（market）是指对某种产品有现实需求和潜在需求的消费者群，这是企业生存和发展的基础，也是各个经济单位产生经济关系进行交易的制度框架。 市场的类型 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 厂商的 数量 信息的 对称性 资源流动 自由度 产品的 差异 市场结构划分依据 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 市场结构的分类及构成 市场结构类型及特征 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 经济绩效 以美国贝恩等为代表的产业经济学家还提出了结构—行为—绩效理论（SCP模型）。 S——市场结构（structure）是指一个市场的组织结构特征，主要衡量标准有市场集中度，可以通过市场上的买者或卖者的数量和大企业所占比重表达出来。 C——企业行为或市场行为（conduct）是指企业在根据市场供求条件并考虑与其他企业关系的基础上，为取得竞争优势所采取的各种决策行为，它包括价格策略、产品策略、排挤对手等。 P——市场绩效（performance）则是指企业在市场竞争中所获得的最终成果的总和，反映了市场运行的效率，包括利润率水平、技术进步、充分就业等。 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 贝恩的研究结论： 在进入壁垒很高的产业中，大企业一般可以比进入壁垒相对较低的同类企业获得较高的报酬率 市场集中度对获得能力具有正效应，尤其在进入壁垒较高的产业中，集中率越高，大企业的利润率越高。 1 2 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 完全竞争 完全竞争（perfect competition）又称纯粹竞争（pure competition），是指一种不受任何阻碍和干扰的竞争。完全竞争市场是指没有任何垄断因素的市场。 要形成这一市场，必须满足以下四个条件： 1、市场存在大量的生产者和消费者 2、市场上的产品同质 3、生产要素可以自由流动 4、市场信息畅通 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 2 市场存在大量的生产者和消费者 1 完全竞争市场的四个条件 3 4 市场上的产品同质 生产要素可以自由流动 市场信息畅通 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 完全垄断市场 完全垄断市场通常称为垄断市场，与完全竞争相比，它是另一种极端的市场结构。在这种市场中，一种产品被某一家企业独家控制。 完全垄断具有以下特点： 1、市场不存在竞争者 2、垄断企业制定价格 3、垄断企业实行差别定价 4、非价格竞争 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 完全垄断市场通常称为垄断市场，与完全竞争相比，它是另一种极端的市场结构。在这种市场中，一种产品被某一家企业独家控制。 市场不存在竞争者 完全垄断的特点 垄断企业制定价格 垄断企业实行差别定价 非价格 竞争 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 资源 壁垒 技术 壁垒 法律 壁垒 策略 壁垒 规模经济 的需要 形成垄断的原因 任务一：从MP3到MP6是谁的功劳？ 垄断竞争市场 垄断竞争（monopolistic competition）市场是有许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素又有垄断因素的一种市场类型。它的基本特征如下： 1、市场产品是异质的 2、厂商对市场价格都有影响，但作用有限 3、厂商进出市场较容易 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争 垄断竞争（monopolistic competition）市场是有许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素又有垄断因素的一种市场类型。 市场产品 是异质的 厂商对市场价格都有影响，但作用有限 厂商进出市 场较容易 寡头垄断市场 寡头垄断（oligopoly competition）市场又称为寡占市场，是指少数几家厂商控制整个（或绝大部分）市场产品的生产和销售的市场组织。汽车工业、石油工业、钢铁工业等行业的市场，通常被认为是典型的寡头市场。寡头市场更偏重于垄断。 寡头市场的特征主要有三个： 1、厂商数量少 2、厂商对价格有控制力，但相互依赖 3、寡头厂商相互影响 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争 任务二：竞争中有垄断，垄断中也有竞争 厂商数量少 寡头垄断（oligopoly competition）市场又称为寡占市场，是指少数几家厂商控制