品牌营销在搜索引擎的实践.doc

品牌营销在搜索引擎的实践百度商业运营副总裁 沈皓瑜 　　聚磁营销第二点就是多为广告创新。我们做一个搜索引擎，广告平台是多样化的，最简单的大家理解的就是搜索结果页面，就是这个搜索，如果搜索关键字的时候，就是一个广告展现平台。还有广告搜索页面，大家可以看到一些文字类的广告。第三就是百度联盟广告，有很多都是内容网站，也是可以展示各种各样的一个广告的平台。第二个维度是广告形式，有文字、图片的广告形式，越来越出现的还有视频的这样的形式。 那么最后一个维度就是广告机理，广告是如何搜索的，比如说搜索网络排名的产品的话非常简单，是由网民行为，搜索者行为驱动的。还有其他的几种形式，比如说跟内容相关的形式，并不是由搜索行为来确定的，而是根据上下的关系还匹配的一些广告。第三是行为的关联，是基于网民各种各样的行为，来出的广告，不是根据你当前的搜索行为，也不是根据页面的内容。根据这个搜索行为，提供的这个搜索的广告。 　　我举例子之前，大家可以想到这只是三个维度，还有其他的维度，但是仅仅三个维度已经有很多的变化了。这三个维度上面，我提到每三个维度都有不同的表现形式，这样的话可能有27种不同的表现形式。现在百度已经做到27种当中的很多种。因为搜索引擎对信息有一个聚磁的效应，在维度里面有很多不同的方式，来做广告产品的创新。 我们有一个产品叫做精准广告，三个维度来讲，广告平台是百度搜索页面，广告机理是行为定向，广告形式是图片。这是一个做得比较成功的产品，平台是广告联盟的网站，广告形式是视频，所以对于广告主来说很方便，成本非常低。广告机理是内容定向。是根据广告的页面的内容来定向的，这是一个英特尔的广告，这一页应该是讲计算机PC硬件的文章。根据这个内容我们配上了广告。 全程的营销服务理念，就是全程我们在做营销活动之前，有大量的数据可以给广告主提供一些信息，那么在数据当中，可以获得实时的信息，可以让广告主随时改变他们的数据。然后我们可以做一个评估，网民在网上的行为有什么变化。 这是帮助一个汽车厂商提供的数据服务。这个汽车某一个型号，看网民看对这个型号关注的有什么主题，是二手车市场还是关于价格，还是装饰，还是改装，还是维修。不同的车大家关心的是不一样的，广告主自然想知道关心它的车是关心哪些方面，或者说它迎合这样一些关心，或者是不愿意看到的事情，起码知道大家关心的是哪里，想方设法去改变。第二个例子，是消费者电子产品。再一个比较重要的Campaign，百度提供了消费者流量在Campaign前后变化的分析。