家居卖场纷扩张 市场难敌“僧多粥少”.docVIP

实木地板厂家 SD5K 如今，随着家居建材行业的整体发展，各地家居卖场的扩张也成为必然之势。然而，在众多家居卖场争夺市场的繁荣背后，不少业内人士也提出质疑，在消费能力疲软的情况下，家居卖场的大量兴起，究竟是以牺牲老卖场或者小卖场为代价，还是共同推动庞大的卖场集群向前发展? 家居卖场面临“僧多粥少” 据今年7月国家统计局发布的最新数据显示：2013年上半年，我国规模以上家具制造业实现主营业务收入2911.1亿元，与去年同期相比增长了12.7%。2013年1—5月，家具行业累计利润主要由山东、河南、浙江、四川、广东、上海、辽宁、福建、湖南及河北等地区贡献。从数据中不难看出，2013年整体市场呈缓慢增长趋势。 记者了解到，自各大卖场建成投入营运后，每到节假日便活动频繁，从“千人团购”到“万人抢购”，无一不彰显了各大卖场的无奈。透视目前各大卖场现状，也是不做活动便没有人入场购买的状况。记者前往一些卖场调查发现，市内家居建材卖场周一至周五的客流量仅有周末活动的10%-20%，而城外的部分卖场，人流量几乎可以忽略不计，偌大的卖场空空荡荡，卖场与市场“僧多粥少”的状况十分严重，因此，面对激烈的市场竞争，差异化的经营就成了最为重要的定位。 市场有限，是独家做大的竞争，还是相互错位竞合?有业内人士表示，未来大体量的卖场将不再谋求“大而全”，将注重多项目的联合集群，板块式的市场分层，各市场各具特色，实现互有补充，才能更广泛吸纳建材家居上下游商家，以满足各类客户需求，实现大区域共赢共生。 消费者青睐物美价廉服务到位 卖场体量再大，活动营销再炫目，物美价廉服务到位却是检验其是否合理的最终标准。记者随机调查了解到，家居建材卖场最吸引消费者的原因，主要集中在产品价格、售后服务、产品质量，以及购物环境和商场自身品牌的影响力上。 19%的消费者认为，无论定位如何，合理的价格始终是自己前往该卖场“逛逛”的首要因素;17%的消费者表示，在选择购买了产品之后，商场方给予的售后服务是仅次于价格的重要因素;其次，16%的消费者更为关注产品的质量问题。消费者马小姐表示：“售后服务其实是一个卖场实力的表现，品牌大卖场首先就不会让质量不好的产品入场，而在处理诸如产品质量等问题上，售后好的品牌卖场会协助消费者尽快解决，最大限度减轻消费者的麻烦，售后不好的则让消费者更难受。因此，看售后服务如何，是我们在选择卖场时的消费保障之一。” 《老年人权益保障法》正式实施，“常回家看看”被写入法律。全社会开始关注老年人的晚年生活，关爱老年人成为全社会的道德指向。中国自古以来就是一个主张“孝道”国家，子女们都希望父母长辈能够安享晚年。大多数的父母都选择居家养老，但这些老年人的生活并不便利。这其中很重要的一个原因就是目前市面上还缺少适宜老年人的地板产品。 家住北京市朝阳区朝阳旺角小区的王女士为表孝心，想为家中的老人添置一些更舒服、功能性更强、安全性更好的家具。不过让她烦恼的是，家居市场有专门针对儿童设计的儿童家具，但专门针对老年人设计的“老年人家具”却是寥寥无几。“王女士的话，道出了目前老年人地板市场的现状。 据了解，今年2月，我国发布了首部老龄事业发展蓝皮书 《中国老龄事业发展报告(2013)》，以详实的数据表明中国已成为全球最大的老龄化市场：2013年，中国迎来第一个老年人口增长高峰，老龄人口达到2.02亿，老龄化水平达到14.8%;到2015年，预计全国60岁以上老年人将增加到2.21亿，老年人口比重将增加到16%。 然而，与我国社会老龄化现象相对应的是，目前老年人地板等市场基本处于停滞状态，亟待开发。“目前我国老年人地板市场尚处于萌芽状态，之前很长一段时间老年人地板市场并未细化，并无老年人地板市场概念一说。近几年，随着我国老龄化水平的提高，以及地板市场的日益成熟为老年人地板市场发展提供了重要条件，我国老年人地板市场发展潜力巨大”。中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮在接受记者采访时说道。 我国老年人地板市场发展缓慢，与我国老年人的消费特点有很大关系，那就是“重积蓄轻消费、先子女后自己”。中国的老年人往往优先考虑子女后代的消费需求，而忽略了自己的需求，这使得老年市场自身的消费属性变弱。 “现在地板产品依靠年龄层来划分的界限不明确，有些老年人也比较时尚，喜欢年轻、时尚化的地板，而且对于老年人地板的标准也没有定论，适合老年人生活习惯的功能型地板的发展自然也就遇到了障碍”。地板销售员刘先生向记者表达了自己的看法。 业内人士认为，制约我国老年人地板发展的原因主要是，一方面，我国老年人地板市场兴起时间尚短，缺乏专业的技术性人才;另一方面，受到消费惯性影响，消费者在短时间内对老年人地板的开支将维持在低位。总体而言，技术和消费意识是目前我国老年