微观经济学消费者行为理论教程.pptVIP

4.3.3 获取更多的信息 假设：订100套，进价为180元；订50套，则进价为200元；退货减半； 销售价格为300。 若订50套，期望收益＝50×100＝5000（元） 若订100套，(120×50—90×50=1500 1200×100=12000) 期望收益＝0.5×1500＋0.5×12000=6750（元） 完全信息时的期望收益＝0.5×5000＋0.5×12000=8500（元） 第3章复习题 什么是边际效用？边际效用递减规律及其原因是什么？ 什么是无差异曲线？它有什么特征？ 试用基数效用论推导需求曲线。 风险的类型有哪些?如何避免风险? 第3章 消费者行为理论 效用 基数效用 序数效用 不确定性与风险 1 效用 1.1 效用的概念 效用是从消费某种物品中所得到的满足程度。 1.2 基数效用 效用是可以计量并加总求和的，因此，效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。 1.3 序数效用 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。 2 基数效用论 2.1 总效用和边际效用 某商品的效用表 某商品的效用曲线 2.2 边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 原因：心理 生理 2.3 货币的边际效用不变的假定 2.4 消费者均衡 2.4.1 约束条件: 消费者的收入不变；价格既定 2.4.3 均衡条件 含义：最后一元钱所带来的边际效用相等。 例：工作、闲暇与效用最大化 8小时睡眠 16小时工作或学习 约束条件：工作时间＋学习时间＝16小时 效用最大化条件： 2.5 需求曲线的推导 （1）商品的需求价格取决于商品的MU，而不是TU。 （2）消费者均衡条件 2.6 消费者剩余（Consumer Surplus) 消费者剩余是指消费者愿意支付的价格与实际支付的价格的差额。 3 无差异曲线 3.1 关于偏好的假定 (1) 完全性 AB AB A=B (2) 可传递性 若AB BC , 则AC (3) 非饱和性 3.2 无差异曲线及其特点 3.2.1 定义 3.2.2 无差异曲线的特征 （1）在同—平面图上可以有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。 （2）任意两条无差异曲线不能相交。 (3) 无差异曲线斜率为负，凸向原点。 3.3 商品的边际替代率 3.3.1 定义 是消费者保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。 3.3.2 商品的边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 例：对汽车款式与性能的偏好 款式 款式 性能 性能 图1 图2 3.4 预算线 3.4.1 预算线的含义 预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线。预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。 斜率： 3.4.2 预算线的变动 （1）当两种商品的价格不变，消费者的收入发生变化。 （2） 消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化。 （3）消费者的收入和商品2的价格不变，商品1的价格发生变化。 （4）消费者的收入与两种商品的价格都同比例同方向发生变化。 3.5 消费者均衡 例：设计新车型 例：一个地方官员的决策 其他支出 教育支出 教育支出 其他支出 3.6 价格—消费曲线 与需求曲线 4 不确定性与风险 4.1不确定性与风险 推销员的收入 结果1 结果2 偏差 概率 收入 概率 收入 偏差1 偏差2 平均偏差 工作1：佣金制 0.5 2000 0.5 1000 500 500 500 工作2 ：固定薪水制 0.99 1510 0.01 510 10 990 19.80 （1）期望值 若有两种结果W1和W2，发生的概率分别为P和1－P， 则期望值（期望收入）＝PW1＋（1－P）W2 佣金制的期望值＝0