华硕简介以及营-销策划方案.pptx

华硕的往事与前程 目录 简介 华硕创立于台湾省台北市北投区，创立伊始便凭借对产品质量近似苛刻的追求态度，领先的研发技术和快速的市场反应速度，打开了市场的影响力，并进而在全球范围树立了“华硕品质 坚若磐石”的市场口碑。 华硕的创业者们将公司最初的突破点放在 了并不被大多数人看好的电脑主板设计制造。 在当时的市场环境中，电脑主板的设计和制造 是许多大企业都不在意的小生意，人们并不看 好它的未来发展。但华硕的创业者却从PC广阔 的市场前景中，看到了电脑主板，尤其是高品 质电脑主板潜在的巨大市场潜力。 时至今日，华硕的主板、显卡、调制解调 器及无线网络产品已经在行业内位列全球第一 的位置，而笔记本电脑、光存储产品同样在业 内占有较大的份额。据统计，华硕迄今为止累积下的主板销量，全世界每三台个人电脑中，就有一台安装了华硕主板。这相当于每心跳一次，就有一片引以为傲的华硕主板售出。 华硕作为目前全球第一大主板生产商、全球第三大显卡生产商，同时也是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。 技术是华硕的核心，持续不断的投入心血于世界级的研究和发展，让华硕总有领先于世的创新产品。 特点 创新科技 凭经验、创新意、用心沟通。华硕员工在工作中以饱满的工作热情和工作态度不断地接受挑战，不断学习不断进步。 华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线及无线网络通讯产品、液晶显示器、掌上电脑、智能手机等全线3C产品，充分满足客户对于不同产品的需求。 高品质对于华硕来说是最重要的坚持，在每一个流程中时时检讨品质管理与细节，让客户们享有符合经济效益的高品质解决方案。 产品齐全 服务理念 品质为先 华硕品牌形象分析 名称 在中文命名以“华人之硕”为期许，而英文命名的灵感则来自希腊神话中的天马“PEGASUS”，其象征着圣洁、完美与纯真的形象，代表着华硕永不懈怠、追求卓越的精神。 策略 华硕坚持双品牌和多产品线战略，始终提醒自己要成为低调潜行的狼，把群狼战术发挥淋漓，一个数量庞大的狼群必将战无不胜。 理念 培育、珍惜、关怀员工，让华硕人尽情地发挥最高潜力，坚守诚信、勤俭、崇本、务实的正道，无止境地追求世界第一的品质、速度、服务、创新、成本，跻身世界级的高科技领导群，对人类社会真正做出贡献。 宗旨 华硕从一个专业的自有品牌，到营销全球的国际3C品牌，华硕自始至终都坚持不可妥协的质量与创新。 华硕品牌形象分析 名称 在中文命名以“华人之硕”为期许，而英文命名的灵感则来自希腊神话中的天马“PEGASUS”，其象征着圣洁、完美与纯真的形象，代表着华硕永不懈怠、追求卓越的精神。 硕在国内的产品定位分析 品质过硬的真实力，“华硕品质，坚若磐石”是华硕产品一路以来对于产品的基本要求，也是用户对华硕品牌的最直接印象。为了确保产品质量的稳定性，华硕在质量管控环节的努力可以说是不遗余力。 具有不断地创新能力 在产品的研发过程中，华硕会跟随科技的发展趋向并针对消费者的需求，对产品的功能和技术上进行了多样的开发。技术是科技产业的灵魂，只有拥有了雄厚的科技实力才能立于不败之地。 产品品质是华硕从开始便坚定的追求，华硕的每一个部件都必须经过精挑细选和严格检测。完善的质量控制体系打造出华硕磐石品质的良好口碑。 华硕自有品牌笔记本售出量跻身全球前十大笔记本厂商的行列。而内地地区的业务增长，依据产品线不同，每年都有飞跃式的增长。 华硕的主板、显卡、Modem、无线网络产品销量全球第一。并且各产品齐头并进，保证了企业多元化发展以及资源的合理整合共用。 优势STRENGTHS 产业链布局完整 拥有强大的制造能力 对产品品质特别注重 华硕自有品牌产品线非常长，过长的产品线让华硕不堪重负。华硕自有品牌的强大压力，给了代工客户造成了极大的压力，导致大量代工订单逐渐流失。 劣势WEAKNESSES 自有品牌与代工品牌并重 营销企划不到位 市场规模成长趋缓 公益活动推广程度、网络营销手段距其他品牌还有差距。大众认可程度依然比不过本土起家的联想，品牌知名度也不如惠普等老牌笔记本生产商。 厂商低价抢单，价格方面与宏基、神州两大低价杀手相比还是没有竞争力，华硕目前之成本竞争力仍不及一线大厂。 网络持续发展刺激市场 网际网络的飞速发展带动了商用市场的扩增，同时对于办公室自动化的强大需求同样将获得很大的市场份额。 新时代的笔记型电脑讲究个性化、弹性化、影音娱乐化与“装饰化”，华硕的3D显示器，3D笔记本大夺眼球。搭乘着3D的顺风车，华硕将给玩家带来非凡体验。 在人们对便携娱乐的需求日益增大的今天，这个决策也许会带来巨大的收益。 机会OPPORTUNITIES 产品注重新颖