家庭饮食样组主力场景营销-KantarWorldpanel.PDF

家庭饮食样组助力场景营销 FOOD Usage – in Home Occasions to Inspire Growth 消费者行为变化 Consumer habit is changing 数年前 现在 Years Ago Now 2 选取样本户，进行为期一周的购买和在家消费信息记录。 Panelists record both household purchase and in home consumption everyday across one week. Shopper Consumer 购买者 使用者 在哪里? 谁? 什么时间? 什么产品? 为什么? Where Who When What Why 3 覆盖从早到晚6个消费场景 Covering 6 occasions from morning to night. 早餐 上午茶 午餐 下午茶 晚餐 夜宵 Breakfast Morning Lunch Afternoon Dinner After Dinner Break Break 4 一周中哪天在家就餐的人次最高？ Which day have the highest # of occasion at home? 消费人次 什么时间? Occasion When 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 Mon. Tue. Wed. Thu. Fri. Sat. Sun. 在沟通和执行上贴近消费 者的居家饮食习惯，唤起 消费者的共鸣来促进消 费。