企业文化与CI策划讲义.pptVIP

企业文化与CI策划;课程规划与设想　;【课程教学安排】;企业文化与CI策划讲授要目;第一讲 企业文化与企业发展;一、什么是企业文化;1、《Z理论-美国企业界怎样迎接日本的挑战》 ;2、《日本企业的管理艺术》;3、《企业文化：企业生活中的礼仪与仪式 》;4、《追求卓越》;从中可以归纳企业文化的理解;国内企业文化研究;二、企业文化与企业发展;企业文化理论产生的背景;企业文化理论的形成与发展;2、人际关系和行为科学理论;麦格雷戈提出了X-Y理论;Y理论提出“自动人”，其的主要观点： ;3、现代企业管理理论的“丛林”;4、当代主要管理思想;《学习型组织》;企业再造理论;六西格玛理论;第二讲、企业文化的功能特征;一、企业文化的特征;迪尔的五要素说; 霍夫斯坦德“四层次说”：;国内流行的三层次说;企业文化的特征;二、企业文化的功能;三、企业文化的类型;强悍型企业文化;工作与娱乐性文化;过程型（按部就班）;适应型企业文化;第三讲 企业文化的主要内容;企业文化的层级;一、企业文化核心层的主要内容;1、企业精神;2、企业使命 ;3、企业目标 ;4、经营哲学 ;5、价值观念 ;6、企业道德 ;7、经营理念 ;8、管理理念 ;9、服务理念 ;10、行为准则 ;;;第四讲 企业文化的建设流程;第五讲 企业理念与行为规范;【思考题】课堂讨论;第一节、企业理念的开发;一、企业价值观开发;企业价值观开发从两方面入手;企业主导价值观演变的三个阶段;成功企业价值体系四个方面;;企业价值观开发中的调整修正;有特色的企业价值观表达方式;第二节 企业精神的开发;一、企业精神的内涵;企业精神的典范;二、企业精神的培育;企业精神培育的操作过程;企业精神的语言表达;第三节 企业行为规范建设;企业文化行为制层包含两个度方面;;;第六讲 企业文化传播系统;第七讲 企业形象的基本要素;第一节 现代文明与企业形象策划的兴起;;;;;;;第二节 企业形象策划的历史沿革;;;“International Business Machines”缩写成“IBM”，设计成八条纹的具有个性的标准字体，选用象征高科技的蓝色为公司的标准色。 ;;1970年，美国可口可乐公司经过5年策划后正式导入CI，其充满律动的标志和标准色，给人强烈的视觉冲击，目前已遍及世界各个角落，其品牌价值据说有224亿美元。 ;美国《幸福》杂志的1300家公司排名中 27％在1970——1974年间进行了CI设计 19％在1975——1980年间进行了CI设计。 20％在1980——1982年间进行了CI设计。 提高市场效率的占55％，提高在金融界知名度的占37％，改善企业形象的占8％。 ;;;;中西元男：用CI创造经营的灵魂;;松屋百货—日本CI范例;　松屋的CI历程;松屋导入CI的四大目标 ;松屋的方针： 创造松屋新文化的概念;;;三星集团——韩国CI范例;;;;;台塑集团——台湾CI范例;台塑集团（Formosa Plastic Group，亦称：台塑关系企业）——台湾最大的工业集团，第二大民营集团，全球最大的石化企业之一 ;;第三节 CI在中国大陆的落地、发展及展望;;;;;;被公认为首家导人 CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年．“太阳神”决定导人CI系统，太阳神系列产品脱颖而出、奇迹般发展起来，成为老少皆知的“名牌 。;太阳神集团CI系统;视觉识别系统：商标设计 听觉识别系统：企业歌与企业广告音乐 文本识别系统：元旦献词、学术论文、报告文学等中国特色的文本崇拜。;作业（任选一题）