第七篇章企业文化建设的中CIS战略.ppt

(5)“方正”含基础雄厚、功底扎实、稳步发展之意，表明公司有巨大的发展潜力，塑造了公司为发展和壮大民族工业，拼搏奋斗，领袖群伦，戒骄戒躁，不断进取的企业形象。 (6)“方正”寓巧于拙，富有沉稳感，蕴含了公司以质量求生存，以信誉求发展和用户至上服务第一的经营理念。 (7)“方正”体现了汉字作为方块字的特点以方正为商标，能与公司的核心技术——汉字字形信息压缩和复原技术、公司的拳头产品——中文电子排版系统产生有机的联系。 8) “方”、“正”二字形声俱佳。从字形上看形体匀称；从声调上看，节奏鲜明，易达到深入人心的效果。 (9)“方正”一词，词性属中，不激不励，雅俗共赏，能为各个层次的人所接受；同时，“方正”一词简繁体相同，便于拓展国内和海外市场。 (10)“方正”一词与“北大”相连，从形式上看十分和谐；从内容上看，表现了北大的精神意蕴。 总之，以方正为文字商标，既反映了公司的产品特点，又体现了公司的企业文化精神，达到了形神兼备的境界。 方正不仅是企业名称，“方正”二字的含义早已成为方正集团公司的企业文化。 案例讨论 北大方正集团公司的文字商标——“方正”对你有哪启发？ 强生公司在自己的手册中写道:“我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产” 企业名称与商标的文化问题 尊重文化与跨越地理限制 例如：奔驰 长虹（CHANGHONG）与海信（注册了HiSense） 企业标志设计 设计企业标志应考虑的因素： 信息内涵 气质感受 形象美感 鲜明个性 适用性强 简洁大器 中国上海永久牌自行车标志:把“永久”两字变化成为自行车的形状,既一目了然,又含有此自行车的经久而耐用之意。 企业象征图案的设计 首先个性鲜明，图案应富有地方特色或具有纪念意义 其次选择图案与企业内在精神有必然联系 另外，图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的 经典案例： “海尔兄弟” 用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征、内涵，表达商品或企业经营理念。瑞士雀巢食品公司的商标用老鸟精心喂养小鸟的母爱精神，比拟该企业的经营观念和食品的优良品质。 美国的肯德基炸鸡的商标(图) 以肯德基炸鸡的创始人山德斯的头像，表示产品、产地、品质的正宗和悠久的传统。 中国的张小泉剪刀、盛锡福帽子、天津狗不理包子、北京烤鸭等的商标名称和特征，也同样反映出特定的地域、特定的传统、特定的人创造出特定的品牌。 企业标准字设计 书法标准字体设计 装饰字体设计 英文标准字体设计 书法，是我国具有 三千多年历史的汉 字表现艺术的主要 形式。它既有艺术 性，又有实用性 装饰字体在视觉识 别系统中，具有美 观大方，便于阅读 和识别，应用范围 广等优点。海尔， 科龙的中文标准字 体即属此类设计 企业名称和品牌标 准字体的设计，一 般均采用中英两种 文字，以便同国际 接轨，参与国际市 场竞争 文字表现形式 汉字型标志就是用单个汉字或多个汉字构成的标志。 例如 图1“丽”字标志：用汉字书法形式中的篆体,采用篆刻形式, 古朴典雅,构图均衡,极富民族性。 图2中的“中茶”牌茶叶商标:以“茶”字 为主,字体较大,黑体、居中:以“中”字 为辅,八个中字作陪衬,呈圆形环绕在其 周围。此商标主次分明,装饰效果较好。 这类标志还有中国的 乐百氏商标〈图3〉 等等。 ? 数字型标志是以阿拉伯数字组成的标志,具有明确易读、易记的特点,但表意性较差, 仅作为一种抽象的寓意表示。 例如: “555牌香烟标志 中国深圳南方制药厂的999 字母型标志是利用外文字母(或汉语拼音字母)构成。由于字母的书写形式多样、醒目易认、粗犷有力,庄重大方, 具有多种多样的表现力,是应用较为广泛的类型之一。 成功的字母型标志还有美国百事可乐 公司的标志。标志图形简洁醒目, 不仅具有很好的审美性与传达性,而且 有利于制作。同时,其标志读音“pop” 像“泡泡”的读音,“SI”是开瓶的声音,以引 起人们对该公司饮料的食欲。标志设计具 有柔和、明快和醒目的艺术特征。 类似的字母型标志还有日本 丰田汽车公司标志。 美国马自达汽车公司标志等。 例如图中的美国可口可乐公司标志: 设计者在cocAcoＬA这几个英文字母的字体上倾注了大量心血，设计成非常生动活泼的图案化字体，并在文字下面加上一条极富动感的飘带；标志是以红底白字构成，整个商标十分引人注目，给人留下强烈的印象。特别是在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。红色是一种心理上的唤醒:激励人们的精神世界。标志以草书的字体，笔划有粗有细的变化，再加上字母之间的连贯性，显得飘逸自在。白色的长条波纹，有一种舒展性的力度:字与线结合在一起，形成一种飘飘而来的幻觉，