第四章 《广告法》根本原则.pptVIP

《广告法》基本原则;法的基本原则，即法的指导思想，也是制定、执行、研究该法的出发点。 例如：《消费者权益保护法》 　　　《反不正当竞争法》 广告法的基本原则，——是指反映广告法的本质和内容的指导思想，是制定、修改、解释、执行以及研究广告法的出发点。 广告法的基本原则是我们进行广告活动必须遵循的。广告法的其他规定都是基本原则的具体体现和深化。;第四章 《广告法》基本原则; 广告基本原则中最基本的原则。 ——是指广告内容必须真实地传播有关商品或服务的客观情况，而不能虚假、夸大的宣传。 维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一;一、广告真实性的涵义：;;（一）产品或服务的客观性;（三）数字的准确性、资料的可靠性; 某美体仪发布的广告中写有“家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、“只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细1—2公分”等字样，经查实，该公司销售的家用美体仪根本达不到广告中所宣传的效果。 【分析】  该广告对美体仪的功效作不切实际的夸大，用绝对化的语言表明使用效果，对爱美心切的女士产生强烈的诱惑和误导，构成发布虚假广告行为。;【实例】;【分析】;★ 第二节 合法性原则;★具体要求：;一、遵守广告相关法律、法规;例如：;【实例】;【分析】;【实例】; 原告未去参加颁奖典礼，也未领取奖品、奖金及获奖证书（不视为接受著作权转移条件）。 征集广告语活动结束后，被告一将原告获奖作品“天高几许？问某某”修改为“天高几许问某某”，广泛用于宣传和广告上。原告认为被告一盒某广告公司修改复制其发表的作品，并且未向其支付奖金，已经构成侵犯其著作权，经与被告二多次交涉无果的情况下，向法院起诉要求被告一与被告二停止侵权、赔礼道歉，并赔偿经济损失50万元。;法院经审理认为，原告经过智力劳动创造出“天高几许？问某某”的广告语，是其独立创作的，具有独创性，根据《著作权法实施条例》第二条的规定：作品是指文学、艺术和科学领域内具有独创性并能以某种有形形式复制的智力成果。根据这一规定，一件受著??权法保护的作品需具备以下条件： （1）必须是文字、艺术和科学领域的智力创作； （2）必须具有独创性； （3）能够以有形的形式进行复制。原告事先并未就广告语著作权的归属与企业作任何约定，广告语的著作权应由原告享有，企业使用广告用语，必须与广告签订使用许可合同或约定专有使用权，否则构成侵权。;【分析】：广告语应属于我国著作权法所称的“作品”范畴。;二、主体资格合法;三、介绍的商品或提供的服务合法;四、广告的内容及表现形式合法;五、广告经营行为、发布程序合法;第三节 精神文明原则;一、思想道德建设;１、有利于引导消费者健康消费、积极生活、倡导符合我国人民共同理想的价值观和生活方式。 ２、有利于弘扬中华民族文化，增强民族自信心和民族自豪感。 ３、有利于普及和推广科学知识，破除封建迷信，反对伪科学。 ４、有利于促进国家教育、文化、体育等社会事业的健康发展。 ５、有利于国家统一和民族团结。;【实例】低俗广告;【实例】人流医疗广告;【终极广告】;二、科学文化建设;【案例练习】;“引人误解的虚假宣传行为”; ;?虚假宣传;?引人误解的宣传;★第四节 禁止虚假广告原则;广告 与 消费者; 违法广告中最严重、最顽症的就是虚假广告;★一、虚假广告的概念;★虚假广告的认定：;★（一）虚假广告的主要类型; ;★欺诈性广告的认定;48;【案例】新金田水上度假村虚假广告案; ;?最高法《关于审理不正当竞争民事案件适用法律若干问题的解释》规定，经营者有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为引人误解的虚假宣传行为： ?对商品作片面的宣传或对比的； ?将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的； ?以歧义性的语言或其他引人误解的方式进行商品宣传的。 ?人民法院将根据日常生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况（是否深信不疑、是否购买、是否受到损害）等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。;（二）虚假广告的主要表现;广告所宣传的产品本身是不客观、不真实，即广告宣传的产品不存在或与实际产品不相同。 广告介绍的商品、服务本身是虚构的，来欺骗、误导消费者。;【实例】“南方国际广场”房地产广告案;广告所宣传的产品的主要内容（包括产品所能达到的品质和功能、效用、标准及产品的生产企业、价格、标志、标识及为宣传产品使用的证明、检测报告、文摘、引用语和宣传手段等）不准确、不清楚、不明白。;【实例】“劲霸男装”违法广告;广告内容也许是真的或者大部分是真实的，但是经营者在措辞上适用了歧义性语言的技巧明示或暗示，省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解，并影响其消费决策，导致