十三五时期白酒业靠什么赢得未来.docVIP

“十三五”时期，白酒业靠什么赢得未来？ 稻花香集团总经理 蔡开云 引言：新理念、新目标、新梦想 “雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。” “十二五”时期，白酒产能过剩、限制三公消费、酒驾入刑、白酒市场萎缩等等不利因素，让中国酒业集体陷入迷茫期。尤其是2015年，世界经济低迷，人民币持续贬值，资本狂飙风云变幻、跌宕起伏，互联网+、大数据、P2P、双创、孵化器、众筹汹涌澎湃，让中国白酒业迈入了深度调整期。也让我想起伟人毛泽东《忆秦娥·娄山关》一诗中的著名诗句。 正值社会经济激荡变革的关键时期，中央十八届五中全会制定了“十三五规划”，提出了五大发展理念：创新、协调、绿色、开放、共享，为我们带来了新理念、新目标、新梦想，引领我们跨步走在实现中国梦、白酒梦的道路上。 五大发展理念引航中国梦、白酒梦，为中国白酒业的转机提供强劲的动力。对酒业来说，“创新”是动力、“协调”是方法、“绿色”是基础、“开放”是条件、“共享”是目的。在新理念、新目标、新梦想里，我们清晰地看见了中国白酒未来的希望。 “十三五”，中国白酒业何去何从？中国白酒业靠什么赢得未来？ 窃以为，在新理念、新目标、新梦想的牵引下，若要全面提振中国白酒业，必须全面理解以下8个关键词——人、核心价值观、战略、创新、产品、品牌、模式、联盟。 人——是白酒业最根本的生产力 我有个观点：中国白酒振兴需要人来完成。人才是酒业发展最根本的生产力。 伟人毛泽东指出，在社会主义社会中，基本矛盾仍然是生产关系和生产力之间的矛盾，上层建筑和经济基础之间的矛盾。人定胜天。“人民，只有人民，才是创造世界历史的动力。”毛泽东提倡以人为本，创造了“两参一改三结合”的具有中国特色的企业管理模式，被称为“鞍钢宪法”，在世界上被广泛应用。 东汉思想家王充也说过，“人有知学,则有力矣”，“人,物也,万物之中有智慧者也。……天地之性,人为贵”。那么，人贵在哪里？ 马克思说：“生产力是人类征服和改造大自然的能力。”科技是生产力，但它不会无缘无故地冒出来的，它要靠掌握了一定科技知识的人发明创造出来，没有人们的发明创造，就不会有科技成果，没有了人才，创业、科技只会成为无源之水，无本之木，所以酒业腾飞，必须以人为本。没有人，什么都无从谈起。 当然有了人才，没有正确的人才观，有了不用，一切也是枉然。生产力决定生产关系，生产关系反过来影响生产力。与生产力相适应的生产关系会促进生产力的发展，反之会阻碍生产力的发展。所以，在未来，我们必须要从制度建设开始，构建与生产力相适应的生产关系，激活人的潜力，最大程度发挥人的聪明才智和创造力；凝聚有理想有智慧有作为的人参与白酒事业，依靠优秀的人，构建先进的生产力。只有如此，我们才有赢得未来的能力。 核心价值观——行业凝聚力的旗帜 白酒是有灵魂的。 白酒业必须要有核心价值观作为引领。而这一核心价值观也必须与毛泽东“为人民服务”的价值观一脉相连，只有这样，中国白酒业才有凝聚力，才能坚定白酒业的信念。 在伟人毛泽东的整个思想中，处处都鲜明地反映出他的价值思想和价值观念——为人民服务。毛泽东的价值思想是毛泽东思想的重要组成部分，毛泽东的价值观念是中国共产党人价值观念的典范，是马克思主义、共产主义价值观的体现。“为什么人”的问题，就是价值观念中的主体问题，毛泽东一贯坚持、倡导和反复论证是一种“人民主体论的价值观念”。毛泽东多次指出，为人民服务，是共产党和共产党领导的军队、政权的唯一的最高宗旨。“我们这个队伍完全是为着解放人民的，是彻底地为人民的利益工作的”（《为人民服务》）。这一价值观念所定位的价值标准和评价标准则是：共产党人的一切言论行动，必须以合乎最广大人民群众的最大利益，为最广大人民群众所拥护为最高标准”。（《论联合政府》）“中国一切政党的政策及其实践在中国人民中所表现的作用的好坏、大小，归根到底，看它对于中国人民的生产力的发展是否有帮助及其帮助之大小，看它是束缚生产力的，还是解放生产力的。”（《论联合政府》）以毛泽东思想为指导，窃认为，白酒的核心价值观就应该是“为消费者服务”。 曾几何时，许多人怀着“一切向钱看”的价值观运营白酒，因此跟风、假冒、伪劣现象层出不穷，只要挣到钱就不择手段地恶意竞争，结果对白酒业造成了巨大的伤害。 白酒本是中华文化的符号和载体，白酒的本质是促使人健康。但是，在现代社会中，白酒价值观被扭曲了，个别白酒品牌与腐败挂钩，刻意把白酒消费者分为不同阶层；一些品牌包装过度，劝酒、滥饮现象被标榜为豪放等，阻碍了白酒业核心价值观的形成。试想，一个没有核心价值观的行业会走多远？ 稻花香创业30多年，一直以白酒为主业，几经沉浮，历经坎坷。今天，稻花香品牌为什么能够荣登白酒十强品牌榜，实践证明，其原因就是稻花香为消费者服务，被消费者认同。 毫无疑问，没有核心价值观，行业的发展就没有主心骨。只有在