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手机品牌世界杯营销白皮书 2018年3月 研究说明 样本条件 样本基本情况 l 世界杯直接潜在用户群体 l 性别-男（53% ）女（47% ） 1. 关注/了解过世界杯相关信息、参与世界杯话题讨论 ，或 l 年龄-1980年之前（20% ）、80后（60% ）、90后 曾经陪伴家人/朋友观看世界杯的用户群体； （20% ） 2. 目前未了解关注/了解过世界杯相关信息 ，但以后不排斥 l 学历-大专及以下（32% ）、本科（63% ）、硕士及以上 会了解并关注世界杯相关信息的用户群体 （5% ） l 地区-北上广深港澳台（36% ）、省会城市（36% ）、 其他（28% ） 研究方式 调研区域 l 定量研究 l 全国范围 1520个定量样本，通过线上调研平台进行问卷发放 l Mob大数据、极光数据、艾瑞、Datastory等 手机品牌的营销挑战与启示 01 - 手机品牌面临提高用户忠诚度的挑战 - 体育营销成为优选解决方案 C ONTENT 不同定位国产手机用户的世界杯营销洞察 - 国产中高端手机用户群体：3C发烧友、商旅人士、娱乐明星饭 02 - 国产低端手机用户群体：性价比追求者 手机品牌的营销挑战与启示 01 - 手机品牌面临提高用户忠诚度的挑战 - 体育营销成为优选解决方案 增速下滑、用户品牌忠诚度有待维系， 智能手机市场面临挑战 我国智能手机市场已经从高速增长期过渡到平稳增 手机消费者的品牌忠诚度令人担忧，换入换出频率高 ；手机厂商想要保持绝对优势，面 长阶段 ，增速逐步放缓甚至下滑。据中商产业研究 临营销上的巨大挑战。 院数据显示 ，2018年 1月中国手机出货量为3906.4 万部 ，同比下降16.6% ，消费红利逐渐衰退。 与此同时 ，由于手机产品同质化程度较高 ，不同品 牌不同机型选择丰富 ，手机厂商们对头号阵地的争 夺战也更加激烈。如何提高产品差异化竞争、 保持用户品牌忠诚度 ，成为手机厂商必须攻 克的营销重点 ，手机营销面临新的机遇和挑 战。 2017年Q2换机品牌排名 注：该数据未包含苹果手机 数据来源： Mob大数据 《2017Q2智能手机品牌忠诚度分析》 体育营销成为优选解决方案，以三星为例， 其营销策略已实现品牌资产增长 消费升级趋势下 ，价格已经不是唯一能够打动消费者购买的因素。因此手机营销也在进行品牌人格化探索，希望找到一种有效的与消费者进行情感沟通的 介质 ，从而加强品牌忠诚度。而这其中 ，体育营销成为手机厂商的全新选择。 19 1998年 ，三星赞助汉城奥运会 ，摆脱