恋人港湾创意情侣专卖店策划方案【可编辑精品策划案】 .pptx.pptVIP

恋人港湾 创意情侣专卖店 项目名称 恋人港湾创意情侣专卖店策划方案 项目介绍 项目背景： 如今，如果在你漫步于大学校园，或是整个职教园区的街道上，对对情侣来来往往似乎成为现代大学的一到风景线。在对现代人对情侣物品的消费情况来看，情侣用品的消费需求在不断的上升，针对目前社会上的一个大消费群体：大学生。大学生不仅是一个大的消费群体，还是一个特殊的消费群体，而其中，可以说情侣市场占很大的份额。 对于大学生情侣这一群体，主要要抓住他们的一个时代特性，他们在对情侣用品的需求存在很多个性化特点，另外，服务也是很重要的一方面。情侣店就是抓住这一些的特点给出相应的需求提供。情侣专卖店区别于一些普通的饰品店，可能在别的一些饰品店也是可以买到情侣用品，但对于许多的情侣之间，这些的商品并不能够满足他们的需求。因为情侣之间的消费是很特殊的，在这样的消费中，简单的物质消费是不能满足的，情侣更注重的是一些精神上的，一些具有纪念意义的商品或是一些服务。 在现在走进大学的情侣店还是面临很多的挑战，市场上很多饰品店和一些地摊买卖是是很大的一个竞争对手，我们必须要推出我们自己的特色，注重商品质量以及别的别人做不到的方面去下功夫，这样才能让我们恋人港湾情侣店在大学市场上走的好走的长远。 项目宗旨： 为青年情侣提供个性时尚的、娱乐性与实用性并重的产品及服务。 项目目标： 本店销售情侣创意用品。成功地销售这些代表本店特色的商品，并为市场所接受，就是本情侣店的生命线，即本店成功的重要条件。引进潮流的新型产品，提高竞争能力。通过加大宣传力度，争取在最少的时间里，发展成为大港首屈一指的情侣购物商店。本店意在为情侣们打造全方位的服务，提供最具创意的商品，给用户带来意想不到的购物体验。 行业分析 人口环境 源源不断的新生加入我们这个大学城，大大的使我们拥有量稳定的市场。 根据大学生交际境况，会有大量的情侣，当然也有非情侣客源，我们都针对进行一系列服务策划和市场推广计划。 经济环境 大学生对钱的支配能力强，父母每个月都会按时发“工资”，少则七八百，多则一两千，很多大学生还会兼职，以补零用。 大学生不仅仅满足于现在的基本生活需求，同时也追求生活品味。 大学生没有直接经济来源，还要依靠父母。消费结构较为单一，消费能力一般也低于正常消费顾客。 大学生消费观念还不成熟，从众者居多，盲目攀比，盲目追求时尚名牌，储蓄观念淡薄，透支消费，冲动消费现象屡见不鲜。 新一代大学生已经超越生存型消费条件的社会条件下，日益关注的是展现自我的价值。大学生喜欢追逐新潮时尚前卫，崇尚个性品味。 供应商分析： 我们的产品从市里的大胡同里直接进货，大胡同是目前天津最大的小商品及服饰的批发市场，自己采货，货比三家，同种质量，选择最低价的商铺，进货安排在每周的周三或周四，这样每周末就会有新货，旺季每周可以采取进两次货。像情人节，圣诞节，可以提前半个月进货，以备节日时货源的充足。 我们主要考虑其供货的稳定性与及时性、供货的价格变动、供货的质量水平。为了避免因为供货不及时及价格变动造成的顾客流失等损失，我们实行供应商多元化的方法。例如：采用网络订单（淘宝网）、厂家订单（非凡情侣用品批发行）、与合作店家签订风险共度的合同，共同抵御未知风险。 我们主要考虑与运输、仓储、银行、保险、广告、市场营销咨询等部门的协调与沟通，尽量与他们保持良好的合作关系。 竞争者分析: 根据分析，目前大港区与我们有竞争的店面有三家，但针对的竞争方面仅限于饰品和一些小物件，而我们的店面推广的产品不局限，还是有发展空间的。 大学城附近的饰品店规模较大，对我们有一点影响。 大学生附近的饰品店大多采用会员制度，我们店面不仅仅使用会员制度，也采用打折，送赠品制度，以吸引顾客。 消费者分析： 我们考虑到主要的客户为青年情侣。其大部分为大学生。这类人群的时代性强，消费能力一般。他们购买的理由主要是因为情侣用品意义行强且价格相对较低廉。他们的购买方式和习惯主要是逛实体商店和在网上购物。一般的，性价比较高，物美价廉且符合潮流的情侣用品都会引起他们的购买欲望。我店将致力于推陈出新，不断的向顾客提供经典的情侣用品和最新的情侣用品。使老顾客带动新顾客，将顾客范围从商店附近地区扩展到范围更大的天津市。 风险分析： 目前市场上的情侣装选择余地小，款式一般，创意不够，货源少而不稳定。解决办法：业务经理做好全面调查，并关注市场上的情侣装，找到最适的货源。 开始员工工资相对较低，可能会有员工中途辞职。解决办法：树立共同的目标形成一个团结的团体，平时注意适时给予员工关心也奖励。如果无法挽回员工，则迅速组织招聘。 现在大港区情侣饰品店很多，但由于我们的带动，可能会有更多的情侣专卖店崛起，并与我们竞争。解决办法：提高服务质量，增加回头客；努力找到最新款式，吸引顾客；加大校园代售；多搞小活